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Instagramがマップ機能を導入し、位置情報と投稿コンテンツを結びつけた新しい発見体験を提供し始めました。これはオプトインの位置情報共有に加え、友達やお気に入りのクリエイターが位置タグ付きで投稿した画像・動画を地図上で見つけられる機能です。
本記事では目的と仕組み、実務での活用法、注意点を解説します。
Instagramの「Instagramマップ」とは？
Instagramマップは、選んだ相手に自分の「直近でアクティブだった場所」を共有できる位置情報機能と、位置タグ付きコンテンツの発見を組み合わせた新機能です。
マップはDM受信箱の上部から開ける導線になっており、位置共有をオフにしている場合でも、友達やお気に入りのクリエイターが位置情報タグを付けてシェアした投稿を地図上で閲覧できます。導入は2025年8月6日から米国で開始され、日本を含む国でも正式展開されました。
基本機能と仕組み（オプトイン・細かなコントロール）
位置共有は初期設定でオフになっており、ユーザーが自らオンにしない限り共有されません。共有対象は「友達（相互フォロー）」「親しい友達」「選択した友達」「誰とも共有しない」から選べます。
特定の場所では自動的に位置共有をオフにしたり、特定アカウントに非表示にしたりする細かなコントロールも用意されています。
ペアレンタルコントロールを設定している場合、保護者が子どもの位置共有の可否や共有相手を確認できます。
画像・動画が「地図」で見つかる新しい発見動線
位置タグが付いたコンテンツはマップ上に表示されます。対象は、フォロー中アカウントが24時間以内にシェアしたリール、フィード、ストーリーズ、そして相互フォローの相手が24時間以内にシェアしたノートです。
その結果、たとえば友達が位置タグ付きで投稿したライブの様子や、ローカルクリエイターのカフェ紹介リールを、地図から直感的に辿れるようになります。
同時期に追加された周辺機能
同発表では、公開アカウントの投稿・リールを再共有できる「リポスト」、友達が作成・反応したリールを一覧できる「Friends」タブの提供も告知されました。
リポストは元の投稿者にクレジットが付き、Friendsタブは会話のきっかけを増やす導線としてグローバル展開されています。運用視点では、マップと合わせて「誰がどこで、何を楽しんだか」を文脈ごと共有しやすくなりました。
Instagramマップの活用方法
ここからは画像共有オプションの活用方法を紹介します。
プライバシー設定を起点に安全に使う
まずは位置共有を本当に必要な相手に限定し、不要時は速やかにオフに切り替える運用を徹底します。特に自宅や通学・通勤ルートなど個人を特定しやすい場所では共有を避け、イベント会場など短期的・公共性の高い場面での活用を中心に設計します。
保護者は通知や共有相手の確認ができるため、家庭内でルールを合意してから機能を使い始めることが大切です。
写真・リールの「位置タグ最適化」で発見性を高める
旅行・食・街歩きなどロケーションが価値になるジャンルでは、投稿時に正確な位置タグを付けることでマップ上の露出機会が増えます。
24時間表示のストーリーズも対象に含まれるため、現地からの速報的な投稿で「近くにいるフォロワー」や「そのエリアを探索中のユーザー」の関心を獲得できます。
作品性の高い写真・リールに位置文脈が加わることで、保存や来訪につながる導線を作れます。
友達・フォロワーとの「地図コミュニケーション」
マップはDM上の会話と親和性が高く、位置共有や位置タグ付き投稿を起点に「ここ行ってみよう」「今この会場にいる」といった具体的な交流が進みます。Friendsタブで話題化したリールとマップ上のスポットをひも付けると、オンラインの興味がオフラインの行動に転化しやすくなります。
Instagramマップを企業のマーケティングに活かす方法
ここでは、画像共有オプションのマーケティングへの活用戦略を見ていきましょう。
まずは店舗情報と位置タグの整備から着手する
実店舗は、Instagram上の店舗情報と位置データを正確に整備し、スタッフ投稿や公式投稿で位置タグを統一します。
来店客が位置タグ付きでストーリーズやリールを投稿すると、その顧客の友達のマップに店舗が現れ、信頼できる口コミとして伝播します。UGCの力がローカル検索の可視面だけでなく「地図」でも働くようになった点が大きな転換です。
タグ付け促進キャンペーンでUGCを地図に増やす
小さなインセンティブ（位置タグ付き投稿の提示で特典付与など）を用意し、来店日のうちに位置タグ投稿してもらう導線を店内POPやレジ横で周知します。
24時間の表示ウィンドウを踏まえ、イベント開催日・新商品発売日など“話題化”のタイミングに集中して施策を打つと、近隣の友達ネットワークに短期で波及します。
イベントやポップアップの「今いる」需要を捉える
ポップアップ、フェス、限定セールはマップと好相性です。公式が正確な位置タグでリール・ストーリーズを投下し、現場の熱量が伝わるビジュアルを添えると、周辺にいるユーザーの来場動機を高められます。
Friendsタブやリポストと併用して露出を増やすと、友達経由の信頼と地図UIの直感性が相乗します。
公共安全とガイドライン遵守への配慮
米国では機能の安全性をめぐる議論も起きており、未成年の利用や位置共有の扱いについて政治・行政からの注目が高まっています。国内外の議論を踏まえ、企業はスタッフ・来店客の安全を最優先に、位置共有の呼びかけ方や表現を慎重に設計することが重要です。
Instagramマップを活用しよう
Instagramマップは、オプトインの位置共有と位置タグ付きコンテンツの発見を一体化し、友達やクリエイターの体験を地図から辿れるようにしました。
導線はDM、表示対象は24時間の位置タグ付き投稿やノートで、Friendsタブやリポストと合わせて「誰が・どこで・何を楽しんだか」を共有しやすくなっています。
個人はプライバシー設定を起点に安全を確保し、企業は店舗情報と位置タグ運用を整えてUGCを地図上に増やすことで、発見から来店までを滑らかに結び付けられます。地図という実世界の文脈を取り込むことで、Instagramの体験は一段と具体的で行動につながるものに進化しました。
ぜひ、マーケティングにも活かしていきましょう。
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