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どんなに素晴らしい動画を制作しYouTubeに投稿したとしても、ユーザーに観てもらえなければファンの獲得も期待するマーケティングの成果も得られません。
実際、YouTubeに動画を投稿しても、なかなか再生数が伸びず、チャンネル登録者数も伸び悩んでいるという人も多いのではないでしょうか。
もしあなたがYouTubeを多くの人に見てもらいチャンネル登録してもらいたいと思うなら、ぜひとも攻略したいのがYouTubeの検索とおすすめ動画表示のアルゴリズム（仕組み）です。
YouTubeでは様々な施策を講じることで、
YouTubeの検索結果に動画が上位表示
YouTubeの様々な場所に動画がおすすめ表示
されやすくなるのです。
そこで本記事では、どんなことを意識して動画を制作すればYouTube検索アルゴリズムからおすすめ表示されるのかを徹底解説していきます。
1.YouTubeのアルゴリズムとは
そもそもYouTubeとは、老若男女問わず認知されている動画プラットフォームで、全世界で25億人以上のユーザーが存在しています。現在日本ではテレビよりもYouTubeなどの動画を見ている若者も多く、多くの著名人もYouTubeチャンネルを開設しています。
プラットフォーム上で配信されているさまざまな動画を無料で視聴できるYouTubeは、過去に視聴した動画の内容に近いものが、おすすめ動画として表示されます。
YouTubeアルゴリズムは、ユーザーそれぞれの視聴履歴や行動に基づいて、表示される動画を決める仕組みです。
たとえば、子ども向け動画を多く視聴しているユーザーに対しては、同じように子ども向けに関連したコンテンツ、ビジネス関連の視聴が多いユーザーにはビジネス関連のコンテンツなどが表示されます。
ユーザーが視聴する動画のおよそ7割は、このアルゴリズムによって導き出されるため、効率よくチャンネルを運用するためには欠かせない重要なポイントです。
2.2015年以降からYouTubeアルゴリズムは大きく変化した
ユーザーの広がりや動向、市場拡大などの世間の流れとともに、2015年以降YouTubeアルゴリズムも大きく変化しました。ここで、これまでどのような流れで変化していったのか、年代ごとに確認してみましょう。
- 2005年から2011年頃→視聴回数
- 2011年から→視聴時間・総再生回数
- 2015年から→動画の尺・総再生時間・視聴回数・エンゲージメント・キーワード・チャンネル登録者数の成長率・クリック率・平均視聴時間
YouTubeは、2005年頃からアルゴリズム開発の取り組みをはじめ、当初は動画の再生回数やクリック数によってそれぞれの動画をランク付けしていました。
しかし、とにかくクリック数を稼ぐためや、視聴を促すためのタイトルやサムネイルが横行し、動画の質の悪さが際立ったために、YouTubeそのものからユーザーが離れてしまう傾向となってしまいました。
2011年からは、こうした失敗をもとに、視聴時間や総再生回数を重視するようになり、さらに動画の質をより高めるために、2015年から現在に至るまではディープラーニングを活用したシステムの最適化を採用しました。
視聴回数や再生回数などの偏った情報だけではなく、動画の尺や平均的な視聴時間など、さまざまな面から細かく分析した上でおすすめ表示されるようになった一方、毎日連続で投稿することなどは意味のない行動になりました。
3.YouTube検索で重要視される3つの指標
YouTubeの検索アルゴリズムに選ばれる動画の制作・投稿ができるよう、より詳しくYouTubeアルゴリズムについて解説してきましょう。
YouTube検索で重要視される3つの指標について解説いたします。
3-1. 関連性
YouTube検索アルゴリズムでまず第1に重要な要素が「関連性」です。
関連性とは、検索した人のキーワード（検索意図）に対してどれだけ関連性の高い動画かが評価されます。
具体的には、
- タイトル
- タグ
- 動画の説明文
- 動画内容
がユーザーの検索内容とどれだけ一致するかを調べます。
例えば、「サッカー」というキーワードで検索した場合、タイトルやタグ、動画の説明文に「サッカー」に関連するキーワードが含まれているか、動画の内容が「サッカー」に関連するものであるかなどから、YouTubeの検索結果に表示するかどうか判断されます。
3-2. エンゲージメント
YouTube検索アルゴリズムで第2に重要な要素が「エンゲージメント」です。
エンゲージメントとは、動画を見たユーザーの反応や行動のことで、YouTube動画を閲覧した人の行動データから、検索したユーザーの答えが得られる有益な動画かが評価されます。
具体的には、
- 動画の再生数や視聴時間
- 視聴完了率
- 高評価・低評価数
- 高評価率
- コメント数
- 総再生時間
などのデータから「エンゲージメント」の判断が行われます。
3-3. 品質
YouTube検索アルゴリズムで第3に重要な指標が「品質」です。
「品質」については、そのチャンネルに特定の分野・トピックについての専門性・権威性・信頼性（E-A-T）があるかがシステムによって識別されます。
- 専門性（Expertise）
- 特定のトピック・分野について詳しいか
- 権威性（Authoritativeness）
- 特定のトピックについて多くの人から認められているか
- 信頼性（Trustworthiness）
客観的で信頼できる情報元であるか、あるいは信頼できる情報元を参照しているか
たとえば、人気クリエイター（ユーチューバー）は、エンタメ、コスメ、ファッション、グルメ、旅行など特定の分野の専門的な情報を発信しており、多くのチャンネル登録者を獲得していることからE-A-Tが高いといえます。
また、ニュースや政治、医療、科学情報などの正確性や信頼性が重要な分野のコンテンツも信頼性の高い（E-A-Tの高い）情報機関、研究機関の提供するYouTube動画が優先的に表示されるようになります。
4.YouTube動画が検索結果やおすすめで表示されるアルゴリズム（仕組み）
紹介してきたの重要な3つの指標「関連性」「エンゲージメント」「品質」を主としてYouTubeの検索結果やおすすめ動画が選定されますが、その他にもYouTubeアルゴリズムでは以下の要素も考慮されます。
具体的に紹介していきましょう。
4-1.視聴者のYouTubeでの行動データ
個々のユーザーにとって検索結果が最適なものとなるよう、ユーザーの検索履歴や再生履歴といった過去の行動データが利用されます。
具体的には、
- 動画の再生履歴
- 検索の履歴（有効にしている場合）
- 登録しているチャンネルの傾向
といったデータが用いられており、ユーザーごとの細かなニーズに応えた動画の提示を行っています。
例えば、スポーツの動画をよく視聴しているユーザーが「cricket」という単語で検索をすると、昆虫の「cricket（コオロギ）」ではなくスポーツの「cricket（クリケット）」に関する動画が表示される可能性が高まります。
4-2.同じ動画をオススメされた他ユーザーの視聴完了率
以前に同じ動画をおすすめされた他ユーザーの視聴完了率もアルゴリズムによって利用される指標のひとつです。
視聴完了率は動画の品質や視聴したユーザーが楽しめる内容であるか、興味関心の高い内容であるかを判断する材料になります。
つまり、
他ユーザーの視聴完了率が高い動画
＝動画が高品質で視聴者が楽しめる・有益と感じる動画
と判断され、YouTubeの検索結果の上位やおすすめ動画に表示される可能性が高くなります。
4-3.ニュース、医療、歴史的出来事、化学など信憑性が必要となる分野は「信頼性」が重視される
先の項目でも紹介しましたが、ニュースや歴史的出来事、医療・化学など情報の信憑性が必要になる分野では「信頼性」のある投稿者（YouTubeチャンネル）の動画ほどYouTube検索結果の上位やおすすめ動画に優先的に表示されます。
例として、ニュースであれば公的機関や規模の大きな報道機関など信頼できるニュース提供元の動画が優先して表示されます。
医療や健康関連の情報であれば公衆衛生機関や保健機関などの専門家による動画が優先して表示されます。
4-4.音楽、コメディ、エンタメなどの分野では「関連性、鮮度、人気」にもとづいて表示される
音楽やコメディ、エンタメなどの分野は情報の移り変わりが激しく常にトレンドが変化します。
こうした分野の動画はYouTube検索およびおすすめ動画において
- 話題との関連性
- 情報の鮮度、最新性
- 高い人気性
といった要素に基づいて表示されるようになっており、これら3つの要素が高い動画ほど上位に表示されやすくなります。
たとえば、今の季節的なトレンドや一時的に話題になっている（バズっている）テーマを取り入れた動画がYouTubeの検索アルゴリズムからピックアップされやすくなります。
5.アルゴリズムを攻略する9つのSEO施策
「YouTubeアルゴリズムを最適化することでおすすめに表示されやすくなる」とお伝えしましたが、実際にどのように最適化すればいいのか疑問に思う方は少なくありません。
そこで、YouTubeアルゴリズムを攻略するための9つの大切なSEO施策について紹介します。それぞれの特徴をしっかりと把握し、効率よく最適化するためにもぜひ参考にしてください。
- 総再生時間
- エンゲージメント
- チャンネル登録者数
- 視聴回数
- 視聴維持率
- キーワード
- クリック率
- 平均視聴時間
- 動画の長さ
5-1.総再生時間
YouTubeのなかで特に重要とされているのが動画の総再生時間です。2015年、Googleは総再生時間に関するアルゴリズムの特許を取得しました。その結果、動画の総再生時間の長さがGoogleのランキングにも影響を与えることが言及されています。
総再生時間を稼ぐポイントとしては、単純に長時間の動画を作成するのではなく、視聴者が楽しめる内容かどうかが重要です。いかに楽しく視聴してもらえるかをしっかりと考え、投稿は最低でも週に1回は行えるような計画を立てましょう。
5-2.エンゲージメント
視聴したユーザーからのコメントや高評価、シェアなどのポジティブな反応をエンゲージメントといいます。
先ほどお伝えしたように、YouTubeは2015年からこのエンゲージメントも重視したアルゴリズムとなりました。コメントや高評価をより多く獲得するためにも、アクションを起こしてもらえるように動画内で促がすことが大切です。
コメントや質問がきたらそれに返信などすることで、視聴者のファン化を図ることができ、YouTubeアルゴリズムの最適化につながります。
5-3.チャンネル登録者数
YouTubeアルゴリズムでは、チャンネルの登録者数も評価されます。さらに、新しい動画を配信したタイミングからどのくらいの速さで視聴されるかどうかも重要です。
短時間に多く視聴されると、その結果急上昇にも乗りやすいのが特徴といえます。
配信タイミングを合わせ、同じ曜日や時間帯など決まったルーティンでアップしたり、前もって配信時期の告知を行うと、ユーザーもタイミングを合わせやすくなるため動画公開後にすぐ見てもらえる率も高まります。
5-4.視聴回数
2015年以降、YouTubeアルゴリズムではエンゲージメントがより重視されるようになりました。そのため、以前よりも視聴回数が最優先項目とされるわけではありません。
しかし、視聴回数が増加するということは、自然にコメントや高評価がつく確率も高まります。そのため、最重要ではないにしても意識するべき要素であることは変わりません。
さらに、同じ条件の動画であっても視聴回数が少ないものよりも多い方が優位に表示されるのも特徴です。
5-5.視聴維持率
視聴維持率は、ユーザーがどのくらいの時間継続して動画を視聴したかを示す指標で、維持率が高ければ高いほどユーザーにとって価値があるコンテンツといえます。
視聴維持率の目安はおよそ40％で、この数値を上回るとおすすめ動画に表示されやすくなるため、視聴者を長く惹きつけられるような動画を制作する必要があります。
10分間の動画の場合、全体的な平均としておよそ4分間はユーザーが離脱しないように意識しておきましょう。
5-6.キーワード
タイトルや動画のハッシュタグ、説明欄などにキーワードを盛り込むことで、検索流入を増やし動画視聴のユーザーを獲得することが可能になります。
動画内容を的確にあらわし、求めているユーザーに届けるためにもキーワードは非常に重要です。重要度が高いキーワードをタイトルの先頭にもってくると、YouTubeアルゴリズムに有利に作用します。
適したキーワードはYouTube内の検索だけではなく、Googleの検索窓からの流入も期待することができるため、キーワードボリュームなどを調べ、より多くの方に届けられるようにすることが大切です。
5-7.クリック率
おすすめとして表示された回数に対し、ユーザーが動画を見るためにクリックした割合を示すのがクリック率です。一般的にクリック率は5％ほどであるとされていますが、検索ランキングの上位を目指す場合は10％を目指しましょう。
クリック率を上げるためには、先ほどお伝えしたキーワードをうまく活用し、タイトルやサムネイル情報によって、ユーザーを惹きつける必要があります。
10％を目指すことでYouTubeアルゴリズム的にも有利に働くため、いかにユーザーにクリックしてもらうか、どんなタイトルなら興味を持ってもらえるかをしっかりと考えることが重要です。
5-8.平均視聴時間
上記でお伝えしたクリック率が高くても、ユーザーがすぐに動画から離脱してしまっては意味がありません。先ほどお伝えした視聴維持率にもつながる部分ですが、質の高い動画であると判断されるためには平均視聴時間は非常に重要です。
タイトルやサムネイルから興味を持って視聴したにもかかわらず、途中離脱が多い場合は、内容が良くないと判断され、YouTubeアルゴリズムからは低評価を下されてしまいます。
平均視聴時間が長ければ長いほど、結果として総再生時間も増えることになるため、いかに離脱されずに動画を楽しんでもらえるかを意識して作り上げてください。
5-9.動画の長さ
YouTubeアルゴリズムで重要視されている総再生時間は、視聴維持率と動画の長さによってあらわされます。そのため、できるだけ長い時間の動画を意識しておきましょう。
一時期、YouTubeの動画は約5分程度のものが多くありましたが、そのほとんどがエンゲージメントが低いものでした。現在はエンゲージメントが低い動画は評価されにくくなっています。
当然ユーザーが長く視聴したいと思えるようなものが評価されますが、無意味にただ時間だけが長い動画は早々に離脱されてしまいます。長く視聴してもユーザーを飽きさせない工夫を考えながら企画を立てていきましょう。
6.YouTube公式による「アルゴリズム」とパフォーマンスに関する回答
YouTube の検索と見つけやすさ: 「アルゴリズム」とパフォーマンスに関するよくある質問
YouTubeでは公式動画で、「YouTube の検索と見つけやすさのシステム、およびチャンネルと動画のパフォーマンスに関するよくある質問」について回答しています。
その回答例について下記にまとめました。
6-1.宣伝する動画をどのように選んでいるのか？
「動画に合う視聴者」ではなく、「視聴者に合う動画」を選んでいます。
YouTubeにアクセスしている視聴者に合わせて動画を選抜しているのです。
6-2.動画ランキングについて: 視聴者の情報と動画のパフォーマンス
動画は数百のシグナルに基づいてランク付けされますが、「視聴者のパーソナライズ」と「動画のパフォーマンス」によって決定します。
視聴者によるパーソナライズは、「選択して視聴する動画」「無視する動画」「拒否する動画」「チャンネルやトピックを視聴する頻度」などに分かれて判定されます。
動画のパフォーマンスは、視聴者が動画を視聴したときにどの程度の興味を示すかを表したものです。
視聴者がその動画を「選択して視聴する」か、「無視する」か、「『興味なし』をクリックする」か、動画をどの長さまで視聴するか、その中でも特に動画の平均視聴時間と平均視聴率が重要視されます。
また、高評価を押しているかなどの満足度の測定もあり、時にはユーザーアンケートも行われます。
6-3.YouTubeのアルゴリズムに適している動画は？
YouTubeは動画の種類については感知せず、視聴者の好みに合わせることだけを優先しています。
そのため、視聴者を知り、好みを把握することに力を入れましょう。
6-4.動画のタイトルやサムネイルを変更すると、アルゴリズムによって動画のランキングが変わるのか？
変わる可能性はありますが、それは視聴者の反応が変わったことがシステムに反映された結果です。
そのため、動画がある程度成功している場合は、タイトルやサムネイルをむやみに変更しないでください。
6-5.パフォーマンスの低い動画があると、チャンネルに悪影響を及ぼすか？
重要なのは動画がおすすめとして表示された時の、各動画に対する視聴者の反応です。
YouTubeでは主に「動画に対する指標」と「視聴者レベルの指標」に基づいておすすめ動画を出しています。
時間経過によって視聴者がおすすめ動画を見なくなると、チャンネル全体の視聴数が下がる可能性があります。
6-6.収益化のステータス（黄色のアイコンなど）は動画の検索に影響するか？
いいえ、特に関係ありません。
ただし、きわどい内容の動画や暴力など、刺激の強いコンテンツは、収益化が無効になる場合がありますし、不適切という理由であまり多くの視聴者におすすめされない可能性もあります。
6-7.毎日または少なくとも週 1 回以上は動画をアップロードする必要があるか？
YouTubeの過去数年にあたる分析からは、アップロード後の視聴回数の増加は、アップロードの間隔と相関がないことがわかっています。
多くのクリエイターは量より質で視聴者の信頼を獲得しているのです。
燃え尽き症候群にならないよう、自身の健康管理をしっかりしたうえで取り組んでいきましょう。
6-8.視聴回数がチャンネル登録者数よりも少ないのはなぜか？
チャンネル登録者数は皆さんの動画を選んで再生している視聴者の数を表しているわけではありません。
視聴者は数十のチャンネルを登録しているため、アップロードされたものを毎回見るとは限らないのです。
そのため、YouTubeアナリティクスを使用して、自分のコンテンツを実際に視聴しているユーザーに注目しましょう。
6-9.動画の視聴者数に影響を及ぼすその他の要因は？
視聴者が動画にたどり着く要因は以下のようなものがあります。
トピックインタレスト：特定のトピックに関する動画に関心を示し、その動画を視聴している視聴者の世界全体での数を示します。
時間が経つにつれ話題は薄まっていきますが、Google Trendsを使えば世界の関心事がどのように変化しているかを把握することができます。
競合：YouTubeのシステムでは、視聴者が特に自発的に視聴する動画をすべて分類してランク付けする必要があります。
動画で優れたパフォーマンスと指標を出していても、他のチャンネルやクリエイターの動画がさらに高いパフォーマンスを発揮すれば、獲得するインプレッション数は少なくなる可能性があります。
季節性：YouTubeのトラフィックは1年の様々な時期ごとに変動することがあります。
視聴者の居住地やそこでの暮らしの中で何が起こっているかを把握しましょう。
夏休みなど、主要な長期休暇中は視聴者数が変動するものと考えましょう。
6-10.タグはどれくらい重要か？
実はタグはさほど重要ではありません。
タグはよくあるスペルミスを拾うために存在するものだからです。
7.まとめ
「更新の頻度は変わらないのになぜか動画の再生数が伸びなくなった」「以前はチャンネル登録者が増加していたのに最近はまったく増えない」
こうした悩みを抱えている方は非常に多くいますが、その場合、ほとんどが変化したYouTubeアルゴリズムを理解できていないことが要因です。
全てを把握することは難しいですが、根本的な部分を深く理解することができれば、多くのユーザーに動画を届け、視聴数を伸ばすことも可能です。
YouTubeアルゴリズムの基本的なポイントや最適化するための9つの攻略など、本記事でお伝えした情報を参考に、チャンネルを成長させていきましょう。
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