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日本国内に多くのブランドが凌ぎを削るスキンケア業界。
肌に対して直接使用する商品だからこそ、品質・安全性・効果などの情報を基に、ユーザーは常に自分にあったスキンケア用品を探し求めています。
そして近年では、SNSを通してスキンケア商品のレビューを参考にしたり、新商品の情報を得ている方が増えてきています。
SNSを軸とした情報化社会の流れに準えて、スキンケアブランドを取り扱う企業でも、SNSの公式アカウント運用を導入しており、中でもYouTube動画での情報発信では、スキンケア商品の魅力や使用法について、視覚的にわかりやすく伝えることに活用されています。
そこで今回はYouTubeで人気のスキンケア系アカウントとYouTuberを紹介します。自社製品の宣伝するときの参考にしてみてください。
1．人気のスキンケア系YouTube（ユーチューブ）アカウント5選
それでは早速、人気のスキンケア系YouTube（ユーチューブ）アカウントを順番に見ていきましょう。
1-1．資生堂 Shiseido Co., Ltd.
チャンネル名：資生堂 Shiseido Co., Ltd.｜YouTube
チャンネル登録者数：約7.83万人(※2022年5月現在)
まずはじめにご紹介する人気のスキンケア系YouTube（ユーチューブ）アカウントは、「資生堂 Shiseido Co., Ltd.」です。
「資生堂」は化粧品事業で日本を代表する企業として、世界約120カ国の地域に事業展開を行う世界的な化粧品ブランド/企業です。
同社のYouTubeチャンネル「資生堂 Shiseido Co., Ltd.」では、同社の美容部員、「資生堂ビューティコンサルタント」による動画コンテンツが人気を集めています。
上記は、「資生堂ビューティコンサルタント」の皆さんが、人気レクリエーションゲーム「ワードウルフ」をアレンジし、自社商品をワードに設定してゲームを楽しむ様子を収めた動画です。
人気ゲームのルールにうまく自社商品を絡めることで、
ゲーム中の会話を通して自然に商品をプロモーションできる
楽しい企画を用いることで視聴者を飽きさせない
スタッフ同士の仲の良さから風通しのいい社風が伝わる
など多くのメリットに繋がる動画コンテンツになっています。
尚、動画冒頭の「みなさま、ビューティー体験へようこそ！」というキャチフレーズは定番化されており、YouTubeコンテンツを視聴者に定着させる効果にも繋がっています。
続いて上記は、 「資生堂ビューティコンサルタント」2名と同社の商品開発研究員による、ベースメイクの粉末の秘密を、実験を通して紹介する動画です。
動画の前半では、実際のベースメイク商品と光源を用いた実験により、商品の魅力を論理的に解説し、非常に説得力のあるプロモーションになっています。
また、動画後半のベースメイクのシーンでは、ポイントがテロップで補足されているので、動画を見ながらメイクを実践したい視聴者に対し、非常に分かりやすい動画作りになっていますね。
さて、上記でご紹介させていただいた2つの動画のような、和気藹々としたコンテンツを生み出している背景には、「ビューティーコンサルタント」や「研究員」など、YouTubeの出演に特化したポジションを企業が配置している点が挙げられます。
YouTubeなどのメディアプラットフォームに限らず、多くのSNSでは、無料で使えるサービスが多く存在しており、導入して上手に活用することで、費用対効果の高いマーケティングを行うことが可能になります。
そこで、本事例のように公式SNS運用に特化した部署や人員に対し、戦略的に力を注ぐことができれば、更に多くのユーザーに対してプロモーションを行え、ファン(顧客)を獲得していくことができるでしょう！
1-2．KaoJapan
チャンネル名：KaoJapan｜YouTube
チャンネル登録者数：約7.45万人(※2022年5月現在)
続いてご紹介する人気のスキンケア系YouTube（ユーチューブ）アカウントは、「KaoJapan」です。
花王は、洗剤や化粧品、ボディケア用品など、数多くの日用品を手がける大手化学メーカーです。
スキンケアブランドとしては、「ソフィーナ」「ビオレ」「ニベア」などが有名です。
同社のYouTubeチャンネル「KaoJapan」では、TVCMやYouTube動画広告の他に、洗顔料の使い方や自社スタッフの密着取材など、様々なコンテンツが配信されています。
など、商品とブランドの強みが同時に視聴者に伝わるコンテンツになっています。
また、単なるインタビューではなく密着取材としていることで、出社後のルーティンの様子なども楽しめ、研究員の方が身近に感じられる堅苦しさのない動画に仕上がっている点もいいですね。
1-3．SK-II Japan
チャンネル名：SK-II Japan｜YouTube
チャンネル登録者数：約5.94万人(※2022年5月現在)
続いてご紹介する人気のスキンケア系YouTube（ユーチューブ）アカウントは、「SK-II Japan」です。
「SK-II」は、日本を代表する化粧品ブランドとして知られ、国産商品の品質の高さから、アジア各国やアメリカでも愛用されています。
また、高品質な基礎化粧品の数々は、主に30代以降の女性から多くの支持を集めています。
同社のYouTubeチャンネル「SK-II Japan」では、
同社が取り組む社会貢献活動など、公式情報の発信
人気商品「ピテラ™」にまつわるコンテンツ
TVCMや動画広告
などが配信されています。
最近では、人気音楽グループ「TWICE」の「ミナ」さんが、同社の新アンバサダーになったことが動画で発表され、注目を集めています。
本動画シリーズは、「ピテラ™と私」をテーマに、アンバサダーのミナさんが発する本音を収録したドキュメンタリー動画シリーズになっています。
ドキュメンタリーという形式を活かすことで、普段のメディアとは違ったミナさんの一面を引き出し、多くのユーザーの注目を集めることに成功しています。
続く上記の動画では、ミナさんが商品を実際に使ってみた様子が紹介されています。
ミナさんの「商品に対する期待」と「使用後の率直な感想」が収められていることで、視聴者にとって説得力のある内容になっており、同時に「実際に試してみたい」という購買欲を掻き立てることにも繋がっています。
尚、本事例では、アンバサダーのミナさんが多国籍グループに所属している点や、20代半ばである点から、
同社ブランドが展開するアジア各国での販促効果
若い世代のユーザーの開拓
といった狙いがあることも窺い知ることができ、戦略的なマーケティングの一環として、アンバサダーを起用したYouTubeプロモーションが採用されている点が素晴らしいですね。
本事例のように、インフルエンサーやアンバサダーを起用する際には、企業ブランドの特性や今後の狙いを主軸としてご検討されることがおすすめです！
1-4．Kanebo Cosmetics【official】
チャンネル名：Kanebo Cosmetics【official】｜YouTube
チャンネル登録者数：約1.21万人(※2022年5月現在)
続いてご紹介する人気のスキンケア系YouTube（ユーチューブ）アカウントは、「Kanebo Cosmetics【official】」です。
「KANEBO(カネボウ)」はカネボウ化粧品によるコスメブランドです。関連ブランドとして、スキンケア商品の「TWANY」やメイク用品の「KATE」など、数多くの商品を展開しています。
同社のYouTubeチャンネルでは、TVCMや広告動画、関連事業にまつわる情報発信の他に、「HOW TO 動画」として、商品の使い方を紹介している点が大きな特徴になっています。
上記は、同社の商品「トワニー マイルドクレンジングオイル」の使い方を紹介する動画です。
モデルさんの実演とともにナレーションで、クレンジングの「使い方」が解説されており、手順についてはテロップも加えられ、ユーザーが参考にしやすい動画コンテンツになっています。
商品の基本的な使い方などをYouTube動画にし、ユーザーを手助けする「映像付きの説明書」のような形で活用しているアイデアは、ぜひ参考にしたいですね。
また、商品のHOW TO動画をYouTubeで作成しておくことは、例えば、店舗で商品をご購入いただいたお客様に参考映像として紹介するなど、接客時にも活用することができるでしょう。
尚、同チャンネルのHOW TO動画では、自社商品に限らず、一般的なスキンケアやハンドケア商品に応用できる内容も配信されています。
一例として、上記では一般的なハンドクリームの塗り方テクニックが紹介されています。
時に、自社商品のプロモーションのみに没頭するのではなく、視聴者の為になる役立つコンテンツを発信することは、アカウント全体の広告臭を減らし、ユーザーに好感を持ってもらうことに繋がります。ポイントとして抑えておきましょう。
1-5．ポーラ公式チャンネル（POLA）
チャンネル名：ポーラ公式チャンネル（POLA）｜YouTube
チャンネル登録者数：9,830人(※2022年5月現在)
最後にご紹介する人気のスキンケア系YouTube（ユーチューブ）アカウントは、「ポーラ公式チャンネル（POLA）」です。
「POLA(ポーラ)」は、スキンケア・メイク・フレングランスなど、多くの商品を手がける化粧品メーカーです。
エステ事業なども展開し、特に女性ユーザーから多くの人気を得ています。
同社のYouTubeチャンネルでは、商品のプロモーションの他に、バラエティに富んだ様々なコンテンツが配信されてます。
2020年には、同社がオフィシャルパートナーを務める、新体操日本代表 「 フェアリー ジャパン POLA 」とともに生み出したエクササイズ、「BI-HA-DANCE」が話題になりました。
田中琴乃さんや、畠山愛理さんなど、オリンピックでも活躍した元日本代表の人気選手の参加もあり、数多く再生される人気動画に。
また、最近では、日本の伝統や文化にフォーカスし、毎日の生活や暮らしを豊かに彩るためのヒントを発信する「+Design Project」という動画シリーズが人気を集めています。
上記の動画では、日本茶文化の第一人者「丸若裕俊」をゲストにお話を伺い、現代人に向けて「休憩の取り方」のヒントや考え方を伝えています。
収録した動画を短く編集して1本にまとめるのではなく、前編と後編に分け、長い素材を活かすことで、お茶を頂く際のゆっくりとした時の流れを損ねることなく体感することができますね。
本動画シリーズは、様々な分野の著名人や経営者が登場することで視聴者に普段とは違った世界観を届け、忙しい現代人が見落としがちな文化的な体験と、映像越しに出会わせてくれるような味わい深いコンテンツになっています。
本事例のように、取り扱う商品とは直接関係のない動画であっても、視聴者の生活感に刺激を与える興味深いコンテンツを発信することで、企業の社会的な発信力をアピールすることはもちろん、人々の暮らしに変化を与えられる＝影響力の高い企業としてのブランディングに繋げていくことができるでしょう。
2．人気のスキンケア系YouTubeチャンネルと企業タイアップ事例
続いては、人気のスキンケア系YouTubeチャンネル5選と企業のタイアップ事例の紹介です。
2-1．友利新 / 医師「内科・皮膚科」 さん
チャンネル名：友利新 / 医師「内科・皮膚科」｜YouTube
チャンネル登録者数：約66.9万人(※2022年5月現在)
まずはじめにご紹介する人気のスキンケア系YouTubeチャンネルは、「友利新 / 医師「内科・皮膚科」」さんです。
同チャンネルを運営する友利新(ともりあらた)さんは、皮膚科医・内科医としてお仕事をされており、医者目線での専門性の高い情報発信が多くのユーザーの支持を受けています。
また、三児のお母さんとして、時短料理や健康的な食事についての動画も配信されていることから、主婦層から根強い人気を誇ります。
上記は、1,000円台で買えるプチプラ化粧水を紹介する動画です。
1000円台で買えるプチプラ商品という、主婦目線に立ったテーマが、自身のチャンネルの視聴者層に刺さるコンテンツになっていますね。
動画内では、おすすめ商品1つ1つに対して、
どのような悩み・目的を持つ人におすすめなのか
含まれる有効成分の特徴とメリット・デメリット
といった内容が詳しく解説されています。
年間100以上の化粧品発表会に出席するという、友利新さんの知識と経験による専門性に長けたコンテンツは当チャンネルの魅力です。
2-2．コスメヲタちゃんねるサラ さん
チャンネル名：コスメヲタちゃんねるサラ｜YouTube
チャンネル登録者数：約66.6万人(※2022年5月現在)
次にご紹介する人気のスキンケア系YouTubeチャンネルは、「コスメヲタちゃんねるサラ」さんです。
同チャンネルを運営するサラさんは、コスメヲタクとして、様々なコスメ紹介やメイク動画を配信しています。
また、自身のコスメブランドも手がけており、コスメ界を代表する人気ユーチューバーです。
上記は、コントロールカラー下地4種類を比較検証する動画です。
本動画の面白い点は、自身の顔を4つに分け、4種類の下地を同時に塗って検証しているという点です。
視聴者が気になることに対して、時には体を張って検証したりと、YouTubeらしい斬新な企画を楽しめる点は、サラさんのYouTubeの大きな魅力になっています。
2-3．すみしょう さん
チャンネル名：すみしょう｜YouTube
チャンネル登録者数：約46.3万人(※2022年5月現在)
続いてご紹介する人気のスキンケア系YouTubeチャンネルは、「すみしょう」さんです。
すみしょうさんは、化粧品研究系YouTuberとして、化粧品科学をベースとしたコスメレビューや、美容情報を発信しています。大学での研究や大手化学メーカーでの経験による、知見に長けた科学的な解説動画が人気を集めています。
上記は、スキンケア商品などに使われる「綺麗になる美肌成分ベスト5」を紹介する動画です。
各美容成分についての解説では、
美容成分が機能する仕組み
美容成分が商品化された歴史
美容成分にまつわる過去の試験データや実験の紹介
美容成分が実際に含まれる商品の紹介
といった事柄について、図説を交えながらお話しされており、決して簡単な内容ではありませんが、楽しみながら学べるコンテンツになっています。
また、各成分によっての使い分けについても触れるなど、視聴者が自分にあったスキンケア商品を選ぶ際に役立つ知識を得られる点が魅力です。
2-4．ありちゃん〜毎月の支出の半分をコスメに充てる女〜 さん
チャンネル名：ありちゃん〜毎月の支出の半分をコスメに充てる女〜｜YouTube
チャンネル登録者数：約24.2万人(※2022年5月現在)
続いてご紹介する人気のスキンケア系YouTubeチャンネルは、「ありちゃん〜毎月の支出の半分をコスメに充てる女〜」さんです。
同チャンネルを配信するありちゃんさんは、数多くのコスメ購入品の中から、おすすめの商品を紹介するユーチューバーです。
コスメ商品の新作情報などをいち早く配信しており、多くのユーザーがチェックし、参考にしています。
上記は、4月にありちゃんさんが出会ったお気に入りのコスメを紹介する動画です。
同チャンネルでは、毎月ありちゃんさんが、ひと月で出会ったコスメを振り返り、おすすめ商品をまとめて紹介しています。
毎月コスメ情報のまとめを紹介してくれるので、視聴者が季節毎の最新商品などトレンドをチェックできる点がいいですね。
また、商品紹介のシーンでは、匂いなど、写真や動画だけでは伝わらない情報についてもしっかりとお話しされているのが人気の秘訣です。
2-5．かずのすけ さん
チャンネル名：かずのすけ｜YouTube
チャンネル登録者数：約22.8万人(※2022年5月現在)
最後にご紹介する人気のスキンケア系YouTubeチャンネルは、「かずのすけ」さんです。
かずのすけさんは、美容化学者として、美容や化粧品にまつわる事柄を化学的に検証・解説する動画を配信されています。
YouTubeの他にも人気ブログを運営していたり、多くの著書を出版するなど、インフルエンサーとしても注目の存在です。
上記は、「プチプラ史上最高の日焼け止め」と題し、かずのすけさんが愛用する日焼け止め下地を紹介する動画です。
自身が5年以上愛用し続けた経験に、商品の成分や特徴を熟知した上での解説が加わり、非常に熱のこもった説得力のある紹介動画になっています。
また、商品を実際に使用するシーンでは、カメラの画角を接写映像に切り替えるなど、視聴者が見やすい動画作りが意識されているのが人気を高めるポイントとなっています。
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