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X（旧Twitter）のアルゴリズムは過去10年間で劇的な変化を遂げました。2016年の時系列表示からアルゴリズム表示への転換を皮切りに、機械学習の導入、エンゲージメント重視の仕組み、そして2022年のイーロン・マスク氏による買収後の大幅な改革まで、その変遷は現在の投稿戦略に大きな影響を与えています。
本記事では、Xのアルゴリズムの変遷を振り返り、今求められる投稿を考察していきます。
2016年の大転換点
Twitterは2016年に従来の時系列表示から、アルゴリズムによる関連性重視の表示方法に変更しました。この変更により、投稿の新しさよりも「ユーザーにとっての重要性」が優先されるようになりました。
当初は「While You Were Away」として導入され、後に「In Case You Missed It」セクションへと発展しました。この変化は、1日に投稿される約5億件のツイートから、ユーザーにとって最も価値のあるコンテンツを厳選して表示する仕組みの始まりとなっています。
エンゲージメント格差の顕在化
アルゴリズム導入により、プラットフォーム間のエンゲージメント格差が明確になりました。2016年のデータでは、Twitterの平均エンゲージメント率は0.09%で、Facebookの0.46%と比較して約４倍低く、Instagramの0.95%と比較すると約10倍も低い結果となりました。
この格差を受け、Twitterはより質の高いコンテンツを上位表示させることで、ユーザーエンゲージメントの向上を図りました。テスト結果では、アルゴリズム導入後にオーガニックブランドコンテンツのエンゲージメントが大幅に向上したことが確認されています。
参考：Linkedin
機械学習とAIの本格導入（2017年～2021年）
2017年以降、Twitterは機械学習とAI技術を本格的に導入し、ユーザーの行動パターンを詳細に分析するようになりました。この期間中、アルゴリズムはユーザーの過去のいいね、リツイート、返信履歴を学習し、個人の嗜好に合わせたコンテンツ配信を実現しています。
パーソナライゼーションの高度化
機械学習の導入により、各ユーザーの興味関心、ネットワーク、最近のアクティビティに基づいた高度なパーソナライゼーションが可能になりました。アルゴリズムはテキスト投稿、写真、動画のどれを好むかまで学習し、メディア形式の最適化も行うようになりました。
この時期から、フォローしていないアカウントからのおすすめコンテンツも積極的に表示されるようになり、新しい発見とエンゲージメントの機会が拡大しています。
2022年以降の変化
2022年のイーロン・マスク氏による買収後、Xのアルゴリズムは根本的な変革を遂げました。2023年3月には、透明性向上の一環としてアルゴリズムの一部がGitHubで公開され、その仕組みが明らかになりました。
現在のアルゴリズムは4段階のプロセスで動作します。まず、フォローアカウントと推奨アカウントから1,500件のツイートを選出し、機械学習モデルでランク付けを行います。その後、ミュートやブロックしたアカウントを除外し、最終的にスポンサーコンテンツと組み合わせて配信されます。
小規模アカウントへの配慮を強化
2025年の大きな変化として、小規模アカウントのコンテンツにより多くの露出機会を与える仕組みが導入されました。これにより、フォロワー数に関係なく、質の高いコンテンツを投稿すれば幅広いオーディエンスにリーチできる可能性が高まっています。
現在の3つのフィード構造とその特徴
2025年現在、Xには「For You」「Following」「Explore」という3つの異なるフィードが存在し、それぞれ独自のアルゴリズムで運営されています。
「For You」フィードは、フォローアカウントと推奨アカウントのコンテンツを混合し、ユーザーの過去のインタラクション、類似ユーザーの行動、トレンドを基に個別最適化されています。「Following」フィードは従来通りの時系列表示を維持し、フォローアカウントの最新投稿をリアルタイムで表示します。
Exploreタブの戦略的な活用
「Explore」タブは、世界中の出来事や新しいコンテンツを発見する場として機能し、トレンドトピック、ニュース、スポーツ、エンターテイメントなど複数のカテゴリーに分類されています。このタブでの露出は、小規模アカウントがバイラル化する重要な機会となっています。
2025年に求められる投稿戦略
現在のアルゴリズムを踏まえ、効果的な投稿には以下の要素が不可欠です。「関連性」「エンゲージメント」「多様性」「メディアファイル」「アカウント品質」が主要な評価軸となっています。
視覚的コンテンツの重要性は年々高まっており、画像や動画を含む投稿はテキストのみの投稿と比較しても多くリツイートされます。
インタラクティブコンテンツの活用
ポールや質問形式の投稿は、ユーザーの積極的な参加を促し、アルゴリズムから高く評価されます。ハッシュタグを効果的に活用した投稿は多くのエンゲージメントを獲得し、リツイートされる傾向があります。
投稿タイミングも重要で、午前9時、正午、午後1時がグローバルでの最適時間とされていますが、ターゲットオーディエンスの属性に応じた調整が必要です。
アルゴリズムの進化に対応した投稿戦略を練ろう
過去10年のアルゴリズム変遷を振り返ると、時系列表示からAI駆動のパーソナライゼーションへの進化が明確です。2025年に求められる投稿は、視覚的魅力とインタラクティブ性を兼ね備え、ユーザーとの双方向コミュニケーションを重視したものです。
小規模アカウントにも平等な機会が与えられる現在の環境では、フォロワー数よりもコンテンツ品質が成功のカギとなります。継続的なアルゴリズム変化に対応するため、データ分析に基づいた戦略調整と、ユーザーニーズに応える価値提供が不可欠でしょう。
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