Instagramのリール動画の上限時間が20分までに延長！今後のマーケティング戦略や注意点などを解説

Instagramは2025年6月にリール動画の上限時間を20分まで引き上げました。従来は短尺動画中心だったリールが、長尺動画にも対応したことで活用の幅が広がります。

とはいえ、リコメンドや発見タブを意識する場合は3分以内が推奨されます。今回は、この仕様変更を踏まえてマーケティングにどう活かせるか、注意点や戦略的な運用方法までを詳しく解説します。

Instagramリール動画の上限時間が20分に延長

リールの仕様変更は多くの利用者に影響を与えています。まずは基本的な変更点を整理します。

2025年6月にMetaが公式発表した内容によれば、リールとフィード投稿で利用できる動画の最長時間が20分に延長されました。これはInstagramの公式ブログでも取り上げられており、ユーザーが表現できる幅を広げる狙いがあるとされています。

これまでリールは短尺動画を前提に設計されていましたが、今後はプレゼンテーションやストーリーテリングにも対応可能となります。

一方で、アルゴリズムに基づくレコメンド表示やリールタブ掲載では、3分以内の動画が引き続き優遇されます。これは視聴者が長い動画より短い動画を最後まで見やすく、再生維持率が高いことが要因です。

アルゴリズムは「どれだけ最後まで見られたか」を重要視するため、20分の動画を公開しても必ずしも多くのユーザーに表示されるとは限りません。短尺と長尺の使い分けが不可欠だといえるでしょう。

20分動画の登場は企業のSNS活用に新たな可能性をもたらしています。ここでは具体的な活用法を見ていきます。

これまで30秒や1分に収めていた商品紹介が、20分という枠によりより丁寧に説明できるようになりました。

たとえば、機能の多い家電やソフトウェアは、短い動画では伝えきれない部分がありましたが、長尺動画ならデモンストレーションを加えながら分かりやすく紹介できます。購入前に詳細を知りたいユーザーにとってもメリットが大きいといえるでしょう。

企業の理念や歴史、社会的な取り組みを映像で伝える際にも20分は有効です。ブランドの背景を丁寧に説明することで共感を得やすくなります。

また、教育系のコンテンツにも適しています。使い方のレクチャーやトレーニング動画をInstagram内で完結できるため、ユーザーが外部サイトに移動せずとも理解を深められます。

長尺対応は便利ですが、運用上の落とし穴も存在します。以下の点を意識する必要があります。

このように、単に長尺にすれば効果が高まるわけではありません。目的に応じた動画時間の選択が求められます。

成果を最大化するためには、動画の長さを戦略的に設定する必要があります。下の表で活用目的を整理します。

このように整理すると、短尺は認知拡大、長尺は理解促進に向いていることが分かります。さらに、視聴者が求める情報量や目的に合わせて最適な長さを選ぶことで、途中離脱を防ぎながらメッセージを効果的に届けられます。

両者を組み合わせて運用すれば、リーチ獲得とブランド定着を同時に進められ、より効果的なマーケティング展開が可能になります。

長尺動画を成功させるためには、視聴者を飽きさせない工夫が欠かせません。以下の点が特に重要です。

運用担当者はこれらを意識しながら試行錯誤を重ねることで、20分動画を効果的に活用できるようになります。

Instagramリールの上限時間が20分に拡大されたことは、マーケティングにとって大きな変化です。長尺動画を活用すればブランドの深い価値やストーリーを届けられますが、アルゴリズムを考慮すれば短尺動画も欠かせません。

つまり、3分以内で拡散を狙い、20分で理解を深めるという使い分けが重要です。動画の長さを戦略的に選択し、効果的な発信を行うことが今後の成功を左右するといえるでしょう。