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「オーガニックのインストールが急激に増えた」
「オーガニックのインストール後のパフォーマンスが悪化した」
アプリのマーケティングをしているとこのようなケースが起こることがあります。
もちろん何か施策を打った影響やバグなどが急に発生したことによるものかもしれません。しかし、もしCPI広告を実施していたり、新たな媒体追加をしたタイミングと重なっている場合、アドフラウドの影響を受けている可能性がありますので、注意が必要です。
なぜアドフラウドがオーガニックの数値に影響を与えるのでしょうか。今回はアドフラウドが間接的にオーガニックに与える影響と対策を解説します。
1.意外な罠！オーガニック効果を奪うアドフラウドの正体
インターネット広告やアプリ運用でよく耳にする「アドフラウド」。その存在は、オーガニック効果に対して大きな脅威となっています。オーガニック効果とは、有機的に得られるアプリの利用や購買行動のことで、広告やプロモーションなどの人工的な仕組みに頼らずに自然に発生するものです。
しかし、アドフラウドはこのオーガニック効果を奪い取る存在なのです。アドフラウドは、自動的にアプリにアクセスを送り、虚偽のインストールや操作を行う手口を指します。その結果、本来のオーガニック効果が歪められ、正確な成果を計測することができなくなってしまいます。
アドフラウドは、アプリの利益を著しく損なうだけでなく、ユーザー体験にも悪影響を及ぼします。例えば、虚偽のアプリインストールや操作によって、ユーザーは本来のアプリの使いやすさや機能を正しく評価することができません。また、アドフラウドによって生じるノイズは、適切な分析や改善策の実行を困難にします。
このアドフラウドの存在に対抗するためには、アプリマーケターが取るべき対策があります。アドネットワークとのパートナーシップを構築し、アドフラウド対策を強化することが重要です。アドネットワークは、アドフラウドを検知する技術やツールを使って、適切な広告を提供するパートナーとなります。アプリマーケターとアドネットワークとの共闘によって、アドフラウドからアプリの運用を守ることができるでしょう。
1-1.なぜオーガニック効果が下がるの？アドフラウドの仕組みの解説
オーガニック効果とは、有機的に生じるアプリの成果や成長のことを指します。つまり、アプリの品質やコンテンツがユーザーに評価され、自然な形でユーザーが増えていく現象です。
しかし、アドフラウドと呼ばれる詐欺的な広告手法が存在し、これがオーガニック効果の低下をもたらすことがあります。
アドフラウドは、自動化されたプログラムを使用してアプリの広告をクリックし、インストールの数値を偽装することで、クリック数やインストール数を増やす手法です。
このようなアドフラウドが行われると、本来のユーザー以外のクリックやインストールが発生し、アプリの成果や成長に寄与しないユーザーが増えてしまいます。
さらに、アドフラウドによってオーガニック効果が下がる一因として、アプリ内でのユーザーアクション（インタラクション）が活性化されないという点も挙げられます。アドフラウドによって増えたインストール数は、本物のユーザーではないため、アプリ内での行動が増えず、結果としてアクティブユーザー数や収益性の低下が引き起こされます。
1-2.オーガニック効果を汚染するアドフラウドの手口
オーガニック効果を汚染するアドフラウドの手口は、様々な方法で行われます。その一つが「インプレッションフラウド」と呼ばれる手法です。インプレッションフラウドは、アプリ内広告を表示したり、広告をクリックしたりするフェイクユーザーを大量に作成し、アプリの広告配信数を増やすことでオーガニック効果を低下させます。
さらに、アドフラウド業者は、リファラスパムと呼ばれる手法も使います。これは、偽のリファラ情報を送信し、アプリのトラフィックデータを操作することで、オーガニック検索結果に影響を与えます。これにより、本来のオーガニックな利用者がアプリに辿り着く機会が減少し、効果的なマーケティングができなくなる恐れがあります。
また、アドフラウド業者は広告ブロッカーを利用してアプリ内の広告を非表示にするなど、影でアプリの成果を奪う手法もあります。これにより、アプリの収益が減少し、適切な運用ができなくなる可能性があります。
2.知らなきゃ損！アドフラウドによるオーガニック汚染のデメリット
アプリ運用において、オーガニック効果は非常に重要です。しかし、残念ながら、アドフラウドと呼ばれる手法によってオーガニック効果が汚染されてしまうことがあります。これにより、アプリマーケターはさまざまなデメリットを被ることになります。
まず、アプリ運用のPDCA（計画、実行、評価、改善）ができなくなる可能性があるという点です。アドフラウドによって不正なクリックが発生し、オーガニックとしてカウントされるインストール数が増えることで、実際の効果や成果が把握できなくなる恐れがあります。
また、アドフラウドに起因するノイズを除去することは非常に困難です。アドフラウドによって増えた不正なインストールやアクションが、本来のオーガニックユーザーに紛れ込んでしまうため、正確なデータ分析や成果の評価が妨げられる可能性があります。
アプリマーケターがオーガニック汚染に対処するためには、アドネットワークとの協力が不可欠です。アドフラウド対策を徹底することで、不正なインストールやアクションを排除し、正確なオーガニックデータを取得することができます。
アプリ運用においてオーガニック効果を最大限活かすためには、アドフラウドによる汚染を防ぐことが重要です。適切な対策を講じることで、正確なデータに基づく意思決定や改善施策を行い、効果的なアプリマーケティングを実現することができるでしょう。
2-1.アプリの運用が立ち行かない！汚染オーガニックの影響
オーガニック経由のインストール数や継続率はアプリ運用の分析の重要な情報です。
たとえば、アプリ内での施策やストアページのクリエイティブを変更した場合など、効果分析を行いますが、オーガニックの数値を見て評価するケースが多いです。
なぜなら、広告経由の情報も含めてしまうと様々なファクターが含まれるため、行った施策の適切な評価が難しくなるためです。
さらに、オーガニックの数値は広告出稿をする際にも基準となる重要な役割もあります。
許容CPIを決める場合や広告媒体の評価をするときにオーガニックの数値を基準に算出したり比較するために必要な情報です。
仮にそのオーガニックの数値がアドフラウドにのノイズによって歪められてしまったらどうなるでしょうか。正しい効果分析、許容CPIの算出、広告媒体の評価ができなくなってしまいます。
2-2.取り除けないノイズ！汚染オーガニックの困難点
オーガニックに計上されたアドフラウドのノイズをSDKや利用しているツールから除外するのは非常に難しいです。一番の理由はどのインストールがアドフラウドによるものなのか特定ができないためです。
そのため一度混ざってしまったら、正常に戻すのは難しく、その期間のオーガニックのパフォーマンスはあまり参考にできなくなります。
3.アプリマーケターがとるべき対策
3-1.アドネットワークのアドフラウド対策を確認しよう
今回、ご紹介したアドフラウドのオーガニック汚染は、アドネットワークで不正判定した際、直接ストアへ遷移させているケースで起こる現象です。
アドネットワークによってはそのような現象が起きないよう対策をしているところもあります。
出稿を検討する際、アドネットワークの担当者にどのような対応をしているのか確認するのか確認してみましょう。
例えば、アプリ向け成果報酬型広告ネットワークの「GMO SmaAD」では対策を行っています。
クリック時にアドフラウドと判定した場合、エラーページを表示することでインストールを防ぎます。広告経由の不正インストールとしてカウントされないだけでなく、オーガニック汚染を防止することが可能です。
4.まとめ
この記事では、アプリ運用を崩壊させるアドフラウドの有害なオーガニック差し混んでいるという事実について紹介しました。なぜオーガニック効果が下がるのかを解説し、アドフラウドの仕組みや手口についても詳しくお伝えしました。さらに、アドフラウドによるオーガニック汚染のデメリットについてもご説明しました。最後に、アプリマーケターがとるべき対策についてもお伝えしました。
是非、これらの情報を活用してアプリ運用の成功をお手伝いいただければと思います。
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