【マーケター必見】SEO対策のよくある失敗例と対策を徹底解説！

「SEO対策に注力しているつもりだけれど結果がでていない」

「何が悪くてSEO対策で成果がでないのかわからない」

など、お悩みではありませんか。SEO対策はすべきことが多岐にわたるため、成果がでないときの原因究明にも時間がかかる場合があります。

そこで、今回はSEO対策のよくある失敗例をご紹介しますので、対策しつつ自社のコンテンツ作成に活かしてください。

SEO対策で失敗する原因

まず大前提として、SEO対策で良質なコンテンツが欠かせません。なかには「良い記事を作るために入念な対策を講じている」という方もいるでしょう。しかし、どんなに頑張っても結果がでなければ、コンテンツの質が悪い可能性があります。

また、コンテンツの質の前に戦略で失敗していることもあるでしょう。SEO対策で成果を出すには、目的を達成する「戦略」、戦略を成功に導く「戦術」、さらに運営体制などの戦術をサポートする「後方支援」が必要です。

いずれかの要素で失敗があると、SEO対策が上手くいかない可能性があります。

戦略面での失敗としては、下記が考えられます。

ターゲットが明確になっていないと、誰に向けての記事であるかも定まらず、結局は自己満足の文章になりがちです。SEO対策で重要なことは、ユーザーに有益な情報を提供することです。

自社の情報提供だけでは、検索エンジンからの評価が高まらず、SEO対策に失敗してしまいます。また、すでに競合が強い分野や対策キーワードで勝負しようとしても、結果が出にくいです。

2語、3語の対策キーワードで記事を作るなど、競合と被らないコンテンツが求められます。そのためには対策キーワードの洗い出しや整理が必要です。対策キーワードについては、実際に検索してみて、競合より勝てる記事が作れるかを検討してみましょう。

戦術面での失敗としては、下記が考えられます。

対策キーワードの洗い出しや整理の精度を向上させたとしても、肝心な記事の質が低ければ上位表示を狙えません。対策キーワードからユーザーの検索意図を深堀して、最適な回答をコンテンツとして仕上げてください。

ハイレベルな文章力があるに越したことはありませんが、大事なことは検索意図に対して的確に答えを用意しているかです。ユーザーにとっての分かりやすさを意識して記事作成をしましょう。

あくまでも記事の質が大事ではありますが、Webサイトの構造にも気を付けたいところです。具体的には、ページタイトルや見出しに対策キーワードを盛り込んだり、適切に内部リンクがなされていたりすることです。

近年の傾向からいうと、スマホ画面に対応したレスポンシブデザインも取り入れる必要があります。

また、Googleのガイドラインに違反するコンテンツはペナルティの対象になります。ブラックハットSEOなどの悪質な手法を採用せずに、コンテンツの質で勝負するホワイトハットSEOに取り組んでください。

後方支援での失敗としては、下記が考えられます。

WebマーケティングのなかでSEO対策はコストがかからず再現性が高い施策です。しかし、成果が出るまでには一定の期間が必要です。数日や数週間では結果がでませんので、中長期的に継続する必要があります。途中でやめてしまうと、徐々にサイトの評価が低下して効果が得られなくなります。

中長期的にSEO対策に取り組むには、運用体制の整備が欠かせません。なぜなら、SEO対策ではキーワード選定やコンテンツ制作、効果検証など幅広い工程があるからです。効果を得るには、各工程を分担して体制を構築する必要があります。

また、社内でリソースが確保できない場合は外注する方法が考えられます。ただし、業者に任せきりにすると、施策の進行状態や課題などを自社で見つけられなくなります。細かな施策は外注するにしても、自社も関与しつつ進めることが大事です。

SEO対策に失敗しないためには、下記の内容を押えておきましょう。

まずは「どのような記事が上位表示されるか」検索エンジンの仕組みを学びましょう。良質な記事を作るために、何が必要であるかを具体的に勉強してください。また、キーワード選定や構成作成、記事作成など、それぞれの工程におけるポイントも身につけてください。

外注の際は自社に最適な業者を選ぶことも大事です。業者によって強みが異なり、予算に応じて選ぶ必要があるからです。自社が理想とするコンテンツ制作に実績を持つ業者を中心に選び、ヒアリングを重ねていきましょう。

SEO対策では「これをしたから正解」というポイントはありませんが、「これをすると失敗する」という点があります。

今回はさまざまな面からSEO対策の失敗例をご紹介しました。それぞれの内容を確認して自社に適する対策を実行しましょう。