TikTok広告の入稿規定と配信方法を解説！

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「TikTok売れ」という言葉を聞いたことがある人は多いのではないでしょうか。これは、TikTok内の商品紹介動画が爆発的に拡散され、新たなヒットを生み出す現象のことです。

「TikTok売れ」の事例としてはコスメ、食品、書籍などが挙げられ、広告出稿に取り組む企業も増えています。

そこで、TikTok広告の最新入稿規定について解説するとともに、成果を出すための動画クリエイティブ制作のポイントもお伝えします。

1．TikTok（ティックトック）広告の7つの配信方式

TikTokの動画クリエイティブ制作に取り掛かる前に「動画の目的」「動画を届けたいターゲット」を明確にしましょう。この2点が定まっていないと、どのようなクリエイティブに仕上げるのが最適なのか、焦点が定まらないからです。

実際に広告を入稿する際、目的に応じて7つの配信方式を選ぶ必要があります。

2．TikTok広告の入稿規定

TikTokの動画は「スマホサイズ、縦長のショートムービー」というイメージが強いですが、実は広告として入稿する動画クリエイティブは縦長・横長・正方形いずれも可能です。

具体的な入稿規定については、以下のとおりです。

●動画の長さ

5〜60秒　推奨は9〜15秒の短尺動画

●クリエイティブ要素

動画素材＋プロフィール画像＋サービス名＋テキスト

●アスペクト比

16:9 / 9:16 / 1:1

●文字数

サービス名：半角1〜40文字

テキスト：半角1〜100文字

●注意点

見切れ防止のため「安全エリア」を意識する

「安全エリア」とは？

広告動画内の重要なメッセージは「広告テキスト」や「アイコン」などが被らない「クリエイティブセーフゾーン」に収めるのがおすすめです。クリエイティブセーフゾーンのルールに従うことで、想定通りの動画広告クリエイティブを配信できます。

3．TikTok広告の審査に通らない例

動画広告クリエイティブをルールに則って制作・入稿しても、広告審査に通らず、配信ができない場合もあります。どのようなケースがNGになるのか、あらかじめ理解しておきましょう。

①製品のパフォーマンスについて誇張・誤解を招く表現

• 「このサービスを利用すれば、3日以内に結婚できます！」
• 「100％天然ハーブクリームは、すべての病気を治します！」
• 「世界No.1のアプリ」

②テキスト・キャプションの問題

• 「from」ではなく「rfom」のようなスペルミス
• 過度に大文字や小文字を区別する表記「S.a.L.e」
• S @ le」のような文字の代わりに記号を使用する
• 動画や画像に不完全なテキスト
• 文法的な間違い
• ステッカーやモザイクで覆われたテキストやロゴ

③動画・画像・オーディオ品質の問題

• 低解像度で、ぼやけた動画や画像を使用している
• 動画や画像の一部が黒いバーまたはピクセレーションで覆われている
• 動画にBGMや音声が全く含まれていない
• 音質が悪く、理解しにくい

④Webサイトの価格と一致しない

•  広告で紹介する商品と、遷移先Webサイトの内容が不一致

⑤遷移先Webサイトが適切に機能していない

•  Webサイトが正常に機能しない、または404ページとして表示される
•  Webサイトがモバイルフレンドリーでない
•  Webサイトに連絡先情報を含まない
•  Webサイトにプライバシーポリシーが明確に記載されていない
• ECサイトに返金・返品に関するポリシーが明確に記載されていない

⑥サードパーティーのロゴが含まれている

• TikTokのロゴを掲載している
• 製品が「TikTokベストセラー」であることを主張している

⑦性的・衝撃的なコンテンツ

• 性的な性質を帯びていなくとも、露出した肌が過度に見える
• 挑発的または性的に挑発的なシーンや行動を示している
• ユーザーにショックを与えるか怖がらせるような恐ろしいグラフィック画像を表示する

4．TikTokの広告配信方法

4-1．オンライン運用型広告を出稿するには

まず、下記サイトでアカウント登録を行います。

https://www.TikTok.com/business/ja

所要時間は、アカウント開設作業5〜10分、広告主審査1営業日です。

必要なものは、メールアドレス・電話番号・住所・サービスサイトやコーポレートサイトのURLです。

管理画面に沿って設定するだけの簡単操作で完了します。

4-2．純広告を出稿するには

下記のお問い合わせフォームからお問い合わせを行うことで、TikTokの営業担当から電話が来るようです。

https://TikTok-for-business.co.jp/contact/

5．TikTok広告の特徴

TikTok広告の特徴は大きく分けると以下の3つが挙げられます。

• ユーザー参加型の広告もある
• 音楽付きの動画広告
• スマホの縦画面に対応した広告

それぞれ見ていきましょう。

特徴①：ユーザー参加型の広告もある

TikTokで配信した広告とインフルエンサーとのコラボや、ハッシュタグチャレンジといったユーザーが魅力的に感じる・ユーザー自身も参加できる広告機能が多数あります。

従来の広告では、ユーザーに配信してそこで終わってしまいますが、ハッシュタグチャレンジなどを行えば、ユーザーがコラボするために自ら広告動画を見にいったり、自らコンテンツを生み出すといった流れが生まれます。

特徴②：音楽付きの動画広告

広告の種類にもよりますが、音楽付きの動画広告というのもTikTok広告の特徴の一つです。

特徴③：スマホの縦画面に対応した広告

縦画面でなおかつ動画な為、非常にダイナミックな広告になることが特徴です。

6．TikTokで成果が出る広告の作り方

それでは、TikTokで成果が出る広告について解説していきます。

作り方①：動きのある広告

TikTokでは動きのある広告の方がユーザーの目を引きつけることができます。

また、広告でありながら広告と感じさせないという効果も見込めます。

作り方②：縦型広告にする

TikTokではユーザーも縦画面で動画を投稿していることがほとんどなので、スキップの指を止めさせる為にも縦型でダイナミックな広告が推奨されています。

作り方③：最初の1~2秒でスキップされないようにする

他の動画広告にも同じことが言えますが、最初の1~2秒でスキップされないことが非常に重要になります。

最初の1~2秒でユーザーを引き止められるような工夫が必要です

作り方④：リズミカルな音源を使う

TikTok広告では音楽の選定が非常に重要になってきます。

音源をないがしろにせず、ユーザーが好みそうな音源を使用しましょう。

7．TikTok広告料金の支払い方法

広告アカウント開設時に、「手動決済」「自動決済」のいずれかを選ぶ必要があります。「手動決済」の場合には最低入金金額「2,000円」と、少額な広告予算規模でも始めやすい媒体だと言えます

課金方式は、キャンペーンの目的と連動しています。

8．ポイントを押さえてスピーディーに広告配信をはじめよう

動画広告は、スピーディーな配信が重要です。運用開始後に高速PDCAを回すことこそが、成果への近道であり、まずは1本目を投下しないことには、その後の道はひらけません。

「せっかく動画を制作したのに入稿規定に合わなかった」といったトラブルで大切な時間をロスしてしまわないよう、事前に最新の入稿規定をしっかりと確認し、配信の前段階である制作作業もテンポ良く進めていきましょう。

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