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Threadsに「ゴースト」投稿が登場し、企業アカウントの発信方法に新しい選択肢が生まれました。24時間で自動的にアーカイブされる一時的な投稿なので、短期間の告知やテスト的な投稿を気軽に試せます。返信がDMとして届く仕様も特徴で、フォロワーの本音を静かな場所で受け取りやすくなります。
本記事ではゴースト投稿の基本仕様から作成手順、企業での活用アイデア、注意点までをまとめて解説します。
Threads「ゴースト」投稿の概要をまず押さえる
ゴースト投稿は、MetaがThreadsに導入した「24時間で自動アーカイブされる投稿形式」です。違いを知ると、自社での使いどころが見えます。
24時間で自動アーカイブされる一時的な投稿
Metaのニュースルームでは、ゴースト投稿を投稿後24時間で自動的にアーカイブへ送られるThreadsの投稿として紹介しています。
タイムラインには1日だけ表示され、その後はフォロワーから見えなくなります。投稿は削除ではなくアーカイブ扱いなので、投稿者は自分だけ過去のゴースト投稿を一覧で確認できます。
反応が非公開で、返信はDMに届く仕組み
Instagramヘルプセンターによると、ゴースト投稿への返信は公開コメントではなくDMとして受信箱に届きます。
誰が返信したか、誰がいいねを押したかを把握できるのは投稿者だけです。数字が周囲の目に触れにくい構造なので、ユーザーは気軽な気持ちで反応しやすくなると言えます。
ゴースト投稿の仕組みと作成手順を理解する
次に、作り方と24時間後の流れを整理します。通常の投稿と同じ画面から簡単に設定できます。
投稿作成時にゴーストアイコンをオンにする
Instagramヘルプでは、ゴースト投稿の作成手順が案内されています。投稿作成画面でテキストを入力し、入力欄近くのゴーストアイコンをタップしてオンにした状態で投稿します。これだけでゴースト投稿になり、フィードではグレーの点線付き吹き出しのような見た目で表示されます。
24時間後にアーカイブへ移動し再公開はできない
ゴースト投稿は公開から24時間が経過すると、自動的にアーカイブへ移ります。フィードやプロフィールから消え、フォロワーは通常の操作では見返せません。ヘルプでは、ゴースト投稿はアーカイブへ移動したあと再公開できないと説明されています。
投稿者だけが履歴として内容を確認できる一方で、表舞台に戻さない前提の短命な投稿だと理解しておく必要があります。
企業アカウントでゴースト投稿を使うメリット
企業アカウントにとって、ゴースト投稿は「長く残さない前提で発信できる枠」です。短命な情報や実験的な内容を安心して扱える点が特徴になります。
短期間だけ有効な情報をすっきり届けられる
キャンペーンやセールの案内は、期間が終わると価値が下がります。通常投稿で何本も告知を続けると、プロフィールが過去情報で埋まりやすくなります。ゴースト投稿なら、24時間だけ前面に出したい内容を負担なく届けられます。割引クーポンの最終案内やイベント前日のリマインドなど、短い期間で意味を持つ情報と組み合わせると扱いやすいです。トーンや企画案を試すテスト枠として活用できる
ゴースト投稿は1日で前面から消えるため、新しい表現に挑戦しやすい環境になります。キャッチコピーやビジュアルを少し変えた案を複数試し、DMで届く反応を見比べると、次の通常投稿の参考にしやすくなります。
フォロワーの本音を集める半クローズドな窓口になる
ゴースト投稿への返信はDMにまとまって届き、誰が反応したかを把握できるのは企業アカウント側だけです。公開コメント欄より心理的なハードルが低く、フォロワーの率直な意見を集める窓口としても活用できます。
シーン別に見るゴースト投稿の具体的な活用アイデア
ここからは、Threadsを運用する現場をイメージしながら活用シーンを整理します。自社に近い場面から試すと導入しやすくなります。
キャンペーンやイベント告知での活用例
時間の制約がはっきりしている情報は、ゴースト投稿と特に相性が良いです。たとえば24時間限定クーポンやセール最終日の案内、イベント前日のリマインドなどは、期間が過ぎると一気に価値が下がります。ゴースト投稿なら、必要なタイミングだけ前面に出して、終わったら自動的にタイムラインから退かせます。
採用広報やブランドストーリーでの活用例
採用やブランドストーリーの発信でも、ゴースト投稿は役立ちます。社員の一言コメントや社内イベントの様子、オフィスの小さなニュースなどを、日常のスナップ感覚で共有できます。1日で流れていく前提にすると、肩ひじを張らずに社内の空気感を伝えやすくなります。
ゴースト投稿運用の注意点と改善のコツ
便利な機能でも、企業アカウントで使う場合はリスクへの備えが欠かせません。消える前提だからこそ、あらかじめルールと振り返り方を決めておきます。
内容のラインとリスク管理をあらかじめ決める
ゴースト投稿は24時間でフィードから消えますが、アーカイブやスクリーンショットとして残る可能性があります。一度公開した内容は完全には消えない前提で、通常投稿と同じ基準で表現を確認します。
KPI設計と検証サイクルを組み込む
ゴースト投稿は、いいね数や公開コメントが表に残らないぶん、成果が見えにくい面があります。DMやリンク遷移を軸に、追いかける数字をあらかじめ決めておきます。
・ゴースト投稿一件あたりのDM返信件数を集計する
・ゴースト投稿から誘導したリンクのクリック数を確認する
定期的に数値を振り返ると、どのテーマやトーンが成果につながりやすいかが見えてきます。
ゴースト投稿を取り入れてThreads運用を柔軟にする
Threadsのゴースト投稿は、24時間で自動アーカイブされ、返信がDMとして届く一時的な投稿形式です。短命で反応が非公開になる特徴を活用すると、短期間の告知やテスト投稿、フォロワーの本音を集めたい場面で役立ちます。
企業アカウントでは、通常投稿と役割を分けながら少しずつ取り入れると運用の幅が広がります。あらかじめ内容のラインとKPIを決めておけば、ゴースト投稿を安全かつ効果的に使いやすくなります。
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