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2023年7月6日、Twitter（現 X）のAPI制限が厳しかったころに合わせ、Meta社が前倒しでリリースしたSNS「Threads」。
当ブログでもThreadsについては何度か取り上げています。
Twitter（現 X）の代替候補としてひときわ存在感を放っていたThreadsですが、現在はどのような動向を見せているのでしょうか？
本記事ではリリース以降の動向、そしてマネタイズの可能性について探っていきたいと思います。
Threadsの運用に迷っている企業のSNS担当者の方も、ぜひ参考にしてみてください！
1.利用者は減少傾向にある
Threadsは開始から約1日で3000万ユーザー、5日で1億ユーザーを超える驚異的な伸びを記録しました。
しかし、ユーザーが急増したのは実は最初の数日だけでした。
※参照：https://www.quiverquant.com/threadstracker/
ユーザー数を追跡している「Threads User Count Tracker」によると、9月12日時点で1億3,100万ユーザーであり、1億ユーザー突破後の2か月で約3,000万ユーザー増加に留まっています。
ThreadsはInstagramの登録アカウントがあればそのまま使用できますが、現在Instagramの全世界のユーザー数は20億ユーザーを突破しているため、大まかに計算するとそのうちの約6.5％がThreadsにも登録しているということになります。
本来まだまだ伸びしろはあるものの、Instagramでも躊躇している人が多いというのが現実でしょう。
さらにアクティブユーザー数はというと、ピーク時は1日あたりのアクティブユーザー数が4,400万ユーザーでしたが、わずか1か月後の8月初旬には800万ユーザーと80％以上減少しています。
Instagramのアクティブユーザーは約半数にあたる10億ユーザーであることを考えると、アクティブユーザーの割合が10％を下回っているであろうThreadsはなかなか厳しい状況と言えるでしょう。
1-1.芸能人での比較
では、有名人のフォロワーは現状どうなっているのでしょうか？
今回はInstagram、Threadsの両方で日本の有名人トップのフォロワー数を誇る渡辺直美さんで比較してみましょう。
2023年9月現在、フォロワー数は
- Instagram…1,002万人
- X（旧Twitter）…201万人
- YouTube…132万人
- TikTok…130万人
- Threads…63.7万人
となっており、Instagramと比較すると約6％のフォロワー数です。
この数字は先ほど計算した全世界のInstagramユーザー数とThreadsのユーザー数の割合とほぼ一致しており、Threadsの影響力はInstagramの1割以下と言えるかもしれません。
2.Threadsはなぜ伸び悩んでいるのか？
Threadsは開始当初の勢いこそすごかったものの、現在は落ち着いてしまっています。
その理由には以下のようなものが考えられます。
2-1.ヨーロッパ圏ではリリースされていない
短文系SNS界に鳴り物入りで登場したThreadsですが、実はまだヨーロッパ圏ではリリースされていません。
EUにはGDPR（一般データ保護規則）というプライバシー保護の法律があり、Metaはこのルールに準拠するためにまだThreadsをリリースできていないのです。
リリース時期もまだ未定ということで、ヨーロッパのユーザーがThreadsに参加できていないのはユーザー数の伸びの妨げになっていそうです。
2-2.X（旧Twitter）が普通に使えるように戻った
TwitterはXと名称を変え、さまざまな変革がおこなわれてきました。
一連の変革によって離れるユーザーも多かったですが、多くのユーザーが離れようと考えたきっかけは、API制限によりフォロワーのポストが見えなくなることでした。
しかしAPI制限も数日間だけで、その後は元のように使えるようになっていきました。
その結果、Twitterの代替のポストを狙っていたThreadsへの移住はあまり進まなかったのです。
2-3.X（旧Twitter）には存在する機能が備わっていない場合がある
Threadsは文字は500文字、写真は10枚、動画は5分まで投稿できるため、X（旧Twitter）と比較して多くの内容を投稿できるのが特徴です。
しかし、以下の内容については未実装のままです。
- キーワード検索
- ハッシュタグ機能
- リスト機能
- ダイレクトメッセージ
- 「いいね」をした投稿の閲覧
特に「タグる」ことが多くなった現代では、キーワード検索やハッシュタグ機能がないことはかなりの痛手となっています。
またThreadsは現在iOS/Androidアプリ版しかありません。
2-4.利用者が一度減ると加速していきやすい
X（旧Twitter）をしている人の中には、炎上などの騒動にうんざりしてThreadsに移行したという人もいます。
ただほとんどの人は、X（旧Twitter）を気の合うフォロワーとの交流の場として捉えています。
そのため、フォロワーがいないところに投稿してもリアクションがなく、ユーザーがだんだんと離れていってしまいます。
するとそれに伴いさらにユーザーが離れていくため、利用者減の速度が加速していくのです。
3.Threadsのウェブ版が登場
こうした局面を打開するためにMeta社はThreadsのWEB版を公開しました。
すでに一部のユーザーはウェブ版にアクセスできるようになっています。そしてテキストベースのSNSアプリとして最低限の機能のみ実装されて7月初旬に提供が始まったThreadsにとって、今回の動きは新たな段階に入ったでしょう。
Threadsがウェブに進出したからといって、それがソーシャルメディアの新時代への道標になるわけではない。どちらかといえば、より汎用性が高まるでしょう。
それは複数のアプリにクロスポストするときの多くをウェブ版でこなしているのに、あるアプリだけモバイル版しかなかったら、日常的に利用する上で障壁になるでしょう。WEB版があれば解消するからです。
4.Threadsでマネタイズするためには
Threadsでマネタイズするためには、他のSNSと同様に以下の方法が考えられます。
4-1.アフィリエイト
Threadsではリンクを貼ることが可能なため、Threads内で商品を紹介してアフィリエイトのリンクを貼ればマネタイズが可能です。
たとえば2023年7月に楽天アフィリエイトの利用が可能な「認定SNS」にThreadsが追加されたため、Threadsに楽天アフィリエイトのリンクを貼ることで、投稿者がマネタイズ可能になります。
現在はまだフォロワー数が少なくても拡散されやすいため、集客用SNSとして活用してもいいでしょう。
4-2.企業PR案件の獲得
Instagramなどでインフルエンサーがおこなっているような企業PR案件も可能です。
特に現在Instagramでインフルエンサーになっている方なら、Threadsはまだ競争率が低いため、チャンスかもしれません。
さらに今Threadsを積極的に投稿しておくとフォロワーも増え、先行者利益が得られる可能性も十分高いのです。
なお、現在ThreadsにはDM機能がないため、依頼はInstagramのDMに来るかもしれません。インフルエンサーの方は注意しましょう。
4-3.自社商品・サービスのPR
現在Threadsには広告機能がないため、広告でPRすることはできません（のちに付与される可能性は高いです）
ただ、企業アカウントでPRする分には問題ありません。
たとえば「スターバックスコーヒー」は、Threadsで自社の期間限定ドリンクを紹介しています。しかも内容がInstagramと違うためフォローしてくれる確率が高くなります。
ThreadsとInstagramの内容を分けると理想的ですが、厳しければまず同じ内容を投稿して様子を見てみてもいいでしょう。
5.Threadの企業活用の可能性【事例紹介】
Threadsは、すでに企業がマーケティングに活用しています。
アカウント開設の仕組み上、InstagramのフォロワーをそのままThreadsにも誘導できるのが簡易であることと、Instagramよりもフォロワーとのコミュニケーションが円滑であることで、自社サービスのアピールやフォローにも力を入れられる利点があります。
また、最大文字数500文字・最大10枚の画像掲載ができるため情報を余すことなく伝えられますし、自社サイトや商品ページへの誘導も可能です。
フォロワー以外のユーザーにも表示されるので、ファン層の拡大も期待できます。
これらが、現時点では無料で活用できるツールとなっています。
Threadsは今後も便利な機能が実装される可能性が高く、ユーザー数も段々と定着しながら増えていくことが予想されますので、ぜひ今からマーケティング活用を検討されることをおすすめします。
ここからは、現在Threadsをマーケティングに活用している企業の事例を紹介しますので、参考にしてみてください。
5-1.ことりっぷ
旅情報を発信する「ことりっぷ」は、自社サイトで公開されている記事の概要と画像と共に、記事へ誘導するURLが投稿されています。
コメントへの返信や、引用されたユーザーの投稿をさらにコメントを添えて投稿するなど、Instagram以上にファンとのコミュニケーションが活発な印象を受けます。
簡潔な紹介文と魅力的な画像から記事ページへ誘導する流れは、まさにThreadsの機能をしっかり活用されています。
5-2.デリッシュキッチン
レシピ動画を配信する「デリッシュキッチン」は、材料と作り方動画を投稿しています。
この投稿内容はInstagramでも同じですが、Threadsでは自社アプリの該当メニューの動画に誘導されます。
また、アプリをインストールしていないユーザーはインストール画面に誘導されるため、アプリダウンロード数のアップにつながるでしょう。
リクエストを引用したメニューの投稿は、ユーザーにはうれしいアクションです。
5-3.小学館 kufura
暮らしに役立つ情報を発信する「小学館 kufura」は、各SNSアカウントでそれぞれの特徴や機能をうまく使い分けています。
Instagramでは、リール動画でライフハックのアイデア動画や商品紹介動画などを発信。
Threadsではリンクが貼れる機能を活かして自社の記事ページやキャンペーンページへと誘導しています。
撮影の裏側なども公開されており、他のSNSでは見られない特別感があります。
5-4.RoomClip
家のインテリアやアイデア探しを投稿写真からショッピングまでできる「RoomClip」では、自社サイトへの誘導に活用しています。
Instagramではユーザー投稿の素敵な画像など、見栄えにこだわった魅力的な画像や動画でファンの心を掴みました。
Threadsでは該当ページへのリンク誘導をフル活用しています。
また、プレゼント企画でアカウントを盛り上げる工夫もありました。
6.まとめ
Threadsはサービス開始当初の勢いから見ると苦戦しているようにも見えます。
しかし、Instagramも写真だけが投稿できる状態から、リールやインスタライブの機能が加わって進化していったように、Threadsも他のSNSの長所を取り入れながら進化していくことでしょう。
そしてある程度ユーザーが満足できるSNSとなった時、再びユーザーが戻ってくるでしょう。
特にThreadsはInstagramにはない文字主体という部分で、細かい情報などが書き込めるため、企業案件にとってはむしろ有利かもしれません。
一般ユーザーも企業のSNS担当者も、今のうちからフォロワーを増やしておけば、マネタイズにつながる活動がしやすくなるので、うまく運用してみましょう。
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