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SNSマーケティングに取り組んでいる方でも最新のトレンドやデータを把握するのは一苦労です。特にSNSの利用動向や新しいプラットフォームの登場に対応するのは大変でしょう。しかし、最新の情報をキャッチし、効果的な戦略を立てることが成功の秘訣です。
本記事では、SNS利用動向の最新統計データや注目すべき新興SNS、そしてSNSマーケティング戦略について詳しく解説します。最後まで読むと、今後のSNSマーケティングに役立つ情報をしっかりと把握できます。
【重要】本記事は2024年9月時点の情報を基に執筆しています。SNSの利用者数やトレンドはその後も大きく変化しているため、主要SNSの月間アクティブユーザー数（MAU）などの数値は判明している範囲で最新情報に更新しています。その他の新機能などに関する記述は公開当時（2024年9月）の情報である点にご留意ください。
SNS利用動向：主要SNSの最新統計データ
SNSの利用は年々拡大と多様化が進んでいます。主要SNSの月間アクティブユーザー数（MAU）を見ると、LINEが2025年12月末時点で国内月間ユーザー数 1億人を突破し、圧倒的な強さを見せています（本記事公開当初の2024年9月時点では9,700万人以上と紹介していました。出典：LINEヤフー株式会社公式発表）。YouTubeも高い人気を維持しており、調査主体や算出方法によって差はあるものの、国内MAUは6,800万人前後という発表が直近でもされています（2025年5月発表。公開当初は7,120万人以上と紹介）。
Instagramも国内MAUが6,800万人（2025年5月発表）、TikTokも国内MAUが4,200万人を突破（2025年11月公式発表）と、両プラットフォームとも利用者を増やし続けています。
年齢別・性別のSNS利用率では、若年層を中心に幅広い世代で利用が進んでいます。特にInstagramは10代と20代の利用者が多く、若い世代に人気があります。一方、LINEは全年代でまんべんなく利用されており、幅広い層に浸透しているといえるでしょう。
SNSの利用目的も変化しています。従来の友人とのコミュニケーションに加え、情報収集や商品購入の場としての役割が増しています。特にInstagramは、つながることと楽しむことの両方を兼ねたツールとして注目度が高いです。
参考：株式会社ガイアックス（性別・年齢別SNSユーザー数の最新データは同サイトで逐次更新されています）
主要SNSプラットフォームのトレンド（公開当時：2024年）
ここからは本記事公開当時（2024年）の主要なSNSプラットフォームのトレンドをご紹介します。各プラットフォームの機能はその後もアップデートされているため、最新の仕様は各プラットフォームの公式情報もあわせて確認することをおすすめします。
Instagramは、ビジュアルコンテンツの中心地として進化を続けています。特にショート動画機能の「リール」が大きな成長を遂げています。リールは、若い世代に特に人気があり、ブランドやインフルエンサーが積極的に活用しています。
また、DM（ダイレクトメッセージ）の利用が増え、ユーザー同士のコミュニケーションが活発化しています。さらに、AIを活用したコンテンツ生成やコミュニティ体験の強化がトレンドです。インサイトの見方や投稿分析の具体的な方法は「【徹底解説】Instagramインサイトの見られ方や活用法を徹底解説」もあわせて参考にしてください。
TikTok
TikTokは、ショートムービーのプラットフォームとして急成長を続けています。2024年には、1分以上の動画を投稿する「1 Minute+部門」が新設され、長時間のコンテンツも注目されています。
また、TikTokはライブストリーミングやインフルエンサーマーケティングの場としても人気が高まっています。前述の通り、日本国内の月間アクティブユーザー数は2025年11月時点で4,200万人を突破しており、幅広い年代への浸透が加速しています。
X（旧Twitter）
X（旧Twitter）は、リアルタイムの情報共有とコミュニケーションの場として依然として重要な役割を果たしています。2024年には、対話型AI「Grok AI」を搭載した新機能が導入され、ユーザー体験が向上しています。
また、広告キャンペーンのためのeラーニングプラットフォーム「X Ads Academy」もリリースされてマーケティングの幅が広がりました。なお、Xはその後も仕様変更を続けており、一例としてアナリティクス機能の一部がサブスクリプション会員限定となりました。詳しくは「Xのアナリティクスがサブスクリプション加入者のみ利用可能に！代替え案などを解説」もあわせてご確認ください。
YouTube
YouTubeは、長尺動画のプラットフォームとしての地位を維持しつつ、ショート動画「YouTube Shorts」も人気が高いです。ゲーム実況やVlog、料理動画など、多様なジャンルが引き続き視聴者を魅了しています。
また、教育コンテンツやエンターテイメント動画も高い視聴率を誇ります。特に、K-POPや最新映画の予告編などが注目を集めています。
注目の新興SNS（公開当時：2024年）
主要なSNS以外にも注目したいプラットフォームがあります。今回は3つのSNSプラットフォームを紹介します。若年層が使うSNS全般の傾向については「【最新版】Z世代が使っているSNS10選！マーケティングに活かせる媒体を紹介」もあわせて参考にしてください。
Threads
Threadsは、Meta（旧Facebook）が提供する新しいSNSです。Instagramのスピンオフとして、主にテキストベースの投稿に特化しています。
ユーザーは、短いメッセージや画像を簡単にシェアでき、フォロワーとのリアルタイムなコミュニケーションが可能です。特に、Instagramとの連携が強化されており、既存のInstagramアカウントを利用して簡単に始められます。これにより、既存のフォロワー基盤を活用して迅速にコミュニティを拡大できます。
BeReal
BeRealは、ユーザーに毎日特定の時間に写真を投稿するよう促すユニークなSNSです。通知が来たら、2分以内にその瞬間の写真を撮影し共有します。
この仕組みにより、ユーザーはリアルな日常をシェアし合うことができます。フィルターや編集機能がないため、ありのままの姿を見せることが求められます。
特に、Z世代を中心に人気が高まり、リアルなコミュニケーションを重視するトレンドにマッチしているでしょう。Z世代のSNSトレンドの全体像は「【Z世代SNSトレンドグランプリ2023】が発表！何がZ世代の心を捉えたのは？」でも紹介しています。
Bluesky
Blueskyは、Twitterの共同創業者ジャック・ドーシー氏が立ち上げた分散型SNSです。ATプロトコルというオープンソースの技術を基盤にしており、ユーザーは異なるSNS間でデータやフォロー関係を維持しながら移行できます。
2024年2月に招待制が解除され、利用者が急増しました。その後も成長は継続しており、世界の利用者数は2025年11月に4,000万人を突破しました。日本国内でも利用者シェアの高さが特徴で、Z世代を中心にユーザーが増え続けています。Blueskyは、広告が表示されない点やタイムラインのカスタマイズが可能な点で、ユーザーに自由度の高い体験を提供します。
SNSマーケティングの最新戦略
SNSマーケティングの最新戦略として、3つの内容を解説します。
ショート動画の活用
ショート動画は、視聴者の関心を引きやすく、SNSマーケティングにおいて重要な役割を果たしています。TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなど、短時間でインパクトのあるコンテンツが求められています。
特に、商品紹介やブランドのストーリーを短い動画で伝えることで、視聴者の興味を引きつけやすいです。これにより、エンゲージメントが向上し、ブランド認知度も高まります。
インフルエンサーマーケティングの進化
インフルエンサーマーケティングは、従来の広告手法から進化し、よりパーソナライズされたアプローチが求められています。
マイクロインフルエンサーの活用は引き続き増加傾向にあります。彼らは特定のニッチなコミュニティに強い影響力を持ち、信頼性が高いです。また、インフルエンサーとの長期的なパートナーシップを築くことで、ブランドの一貫性を保ちながら、より深い関係を構築できます。
UGC（ユーザー生成コンテンツ）の重要性
UGC（ユーザー生成コンテンツ）は信頼性が高く、他のユーザーにとっても魅力的なコンテンツです。ユーザーが自発的に作成したレビューや写真、動画などは広告よりも信頼されやすいです。
SNSでシェアされるUGCはブランドの信頼性を高め、エンゲージメントを促進します。企業はUGCを積極的に活用し、キャンペーンやプロモーションに組み込むことで、より多くのユーザーにリーチできるでしょう。
SNSマーケティングの最新情報をキャッチしよう
SNS利用動向の最新統計データや主要プラットフォームのトレンド、新興SNSの紹介、そしてマーケティング戦略について解説しました。
これらの情報を活用することで、SNSマーケティングの効果を最大化し、ブランドの成長を促進できます。ショート動画の活用やインフルエンサーマーケティング、UGCの重要性を理解し、実践に移すことが大切です。
主要SNSの利用者数は今後も変動し続けるため、定期的に最新データをチェックし、常に進化するSNSマーケティングの波に乗り続けましょう。
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