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ABテストツールで圧倒的なシェアを誇っていたGoogleのOptimizeは、2023年9月30日をもってサービスを終了しました。ABテストを実施していた企業は、このタイミングで他のツールへの移行を余儀なくされました。
この記事ではOptimize終了当時の背景と、代替ツールへの乗り換え準備として案内されていた内容をまとめています。すでにOptimize自体は完全にサービス終了していますが、ABテストツールを新規に検討する際の考え方や、ツール移行時に確認すべきポイントは今でも参考になるので、ぜひ目を通してみてください。
【重要】本記事は2023年6月時点の情報を基に執筆しています。Google Optimizeは予定通り2023年9月30日にサービスを終了し、現在は新規利用もデータ閲覧もできません。一方で、記事内で紹介しているABTasty・Optimizely・VWOの3ツールは、2026年8月時点でも主要なABテスト・CROツールとして引き続き利用されており、推奨内容に大きな変更はありません。ただし各ツールの機能や料金体系は年々アップデートされているため、導入前には各公式サイトで最新情報をご確認ください。詳しくは記事末尾の「現在のABテストツール選びのポイント」もあわせてご参照ください。
（参考）GoogleがOptimizeの終了を決めた理由
GoogleがOptimizeの終了を決めた背景には、ユーザーが必要とする機能とサービスを十分に備えていない点が挙げられます。さらに、Googleは今後、今以上に効果的なソリューションを提供するための投資を行うとのことでした。
アクセス可能だった期間
Optimizeには無料版と有料版がありましたが、いずれも2023年9月30日でサポートが終了しました。2023年10月1日以降は、ABテストやそのテスト結果を閲覧することもできなくなっています。
過去のデータへのアクセスも同時にできなくなったため、当時サポート終了までにデータをエクスポートしておくことが必要でした。
Optimizeの代わりにおすすめのABテストツール
Optimizeの終了に伴い、別のABテストツールを使用する必要があります。なお、Google Analytics 4（GA4）は単独ではABテスト機能を持っていません。GA4の基本的な違いやメリットはGoogle Analytics 4（GA4）とは？旧バージョンとの違いとメリットを解説で解説していますので、あわせてご確認ください。
ABテストツールとしておすすめの3種類をご紹介します。いずれもGoogleが公式で提携していたツールで、2026年時点でも主要なCRO（コンバージョン率最適化）ツールとして利用が続いています。
ABTasty
ABTastyは、世界有数の大企業をはじめとして900社以上で導入実績のあるABテストツールです。ノーコードでさまざまなサイトバリエーションを持たせたABテストの作成が可能で、エンジニアのアサインが不要です。
さらにCDPやデータレイクからデータを抽出して、ユーザーのセグメント設定などが簡単に行えます。
Optimizely
Optimizelyは、Googleが公式で連携していたツールのなかでは圧倒的なシェアを誇るABテストツールです。場所や時間など任意のタイミングで簡単にデータ取得ができ、短時間でテストを回せます。近年はWeb Experimentationやパーソナライゼーション、データ分析までを含む統合的なデジタルエクスペリエンスプラットフォームへと拡張しています。
ダッシュボードを活用すると、チーム全体や部署ごとなどにテスト結果を共有して管理できることからPDCAサイクルを効率的に進めることが可能です。
VWO
VWOは、同一のURLで容易にABテストができるツールです。ノンプログラミングで利用でき、指定したタグを挿入するとブラウザ上でレイアウトの変更や画像の差し替えがドラッグ＆ドロップで容易に行えます。ヒートマップやセッション録画、ファネル分析なども1つのツールにまとまっているのが特徴です。
また、複数のテストの結果の中から高いパターンを管理画面から一目で確認でき、担当者が1人でもサイトの最適化を目指すことが可能です。
（参考）Optimizeの終了までに行っておくべきだったこと
以下は、2023年9月のサービス終了までに実施が推奨されていた内容です。同様のツール終了・移行が今後発生した際の進め方の参考としてご覧ください。
実行中のテストを終了する
サポート終了までに続行中のテストを終了しておく必要がありました。テスト途中でサービス終了日を迎えると、テストが強制終了し、分析結果も閲覧できなくなるためです。
過去のデータを保存しておく
過去のデータもサポート終了以降は閲覧できなくなるため、事前の保存が必要でした。同じテストを後から繰り返すのは非効率なため、必要なデータは早めに保存しておくことが推奨されていました。
代替ツールを選定・導入する
自社のニーズに合った代わりのツールを探す必要がありました。ツールは基本的に有料であるため、サービス内容と料金を確認して最適なコストパフォーマンスが得られるツールを選ぶことがポイントです。この考え方は、今後別のマーケティングツールを乗り換える際にも共通して役立ちます。
現在のABテストツール選びのポイント（2026年時点）
Optimize終了から数年が経った現在も、ABテストはランディングページやLPの成果改善に欠かせない手法です。ツール選定の際は、料金や機能だけでなく、次のような観点も確認しておくと失敗しにくくなります。
- GA4やCDPなど、自社で利用中の分析基盤と連携できるか
- ノーコードでテストを作成でき、運用担当者だけで回せるか
- アクセシビリティ対応など、テストパターンの表示品質が担保されているか
ランディングページ改善の基本的な考え方については今さら聞けない！LPO対策とは？4つの方法を解説もあわせてご参照ください。ABテストと合わせて実施することで、コンバージョン率の改善効果をより高められます。
まとめ
Google Optimizeは2023年9月30日をもってサービスを終了しており、現在はABTasty・Optimizely・VWOなどの専用ツールへの乗り換えが前提となっています。3ツールとも2026年時点で継続提供されており、Googleが連携していた実績のあるツールとして引き続き選択肢に挙げられます。
ツール選びに迷う場合は、自社商品のターゲットや運用体制と相性がいいツールを、最新の料金・機能情報を確認したうえで選定しましょう。
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