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Instagramがリールのおすすめ表示（アルゴリズム）を、ユーザー自身がより細かく制御できる新しい「オプション」機能のテストを開始したことが、Metaおよび関係者の発言から明らかになりました。
特に注目すべきは、リール設定内に登場する「Your Algorithm」セクションで、興味トピックの追加・削除によっておすすめ内容を自分で調整できる点です。
本記事では、公開範囲が限定された現時点の仕様と、クリエイターや企業の運用へ与える影響を解説していきます。
Instagramの「アルゴリズム制御オプション」とは？
Instagramは、AIによる推薦の精度を高めつつユーザーの主導性を強めるため、リールの表示トピックをユーザーが直接編集できる新オプションを試験導入しています。
テスト版では、アプリ内のリール設定から「Your Algorithm」を開くと、自分向けに推定された関心トピックの一覧が表示され、不要なトピックを除外したり、見たい領域を追加したりできます。
今回テストされている「新オプション」の概要
新オプションの核は「トピックの明示的な編集」にあります。Instagramはこの数年、視聴時間やエンゲージメントなどの行動シグナルを用いてパーソナライズを行ってきましたが、テスト版ではそれに加えて、ユーザーが興味カテゴリを直接オン・オフできる仕組みを用意しています。
表示されるのは広めのトピック群で、各トピックをタップすると管理方法の選択肢や、そのテーマに該当するリールの例が示されます。これにより、従来よりも少ない手数で「見たいものに寄せる」操作が可能になります。
なお、SNS上で話題化している「See More／See Less」という汎用ボタンが全体のリールに一律で付与されたわけではありません。Instagramには従来から「興味なし（Not Interested）」や「おすすめ調整」などの操作が存在し、これらはネガティブなフィードバックとして働いてきました。
また、DM内の共同レコメンド機能「Blend」では、対象のリールに対して「Interested／Not Interested」を選ぶことで、その種類の提案を増減させることができます。
今回のテストは、こうした既存コントロールに「トピック編集」というポジティブな明示シグナルを足し、総合的に学習を最適化する趣旨と捉えられます。
なぜ今、ユーザーに「制御権」を渡すのか？
Metaは、AIランキングの仕組みを段階的に開示しながら、ユーザーが見るものを自分で調整しやすくする方針を打ち出しています。アルゴリズムの透明性を高める取り組みとして、公式の「Explaining Ranking」や技術解説を公開し、フィードやリールのランキングに関する基本的な考え方と、ユーザーが利用できるコントロール群を案内しています。
今回のテストは、こうした透明性とコントロールの拡充という流れの上に位置づけられ、AIの学習に高品質な明示シグナルを取り入れて精度向上を図る狙いがあります。
クリエイターへの具体的な影響
アルゴリズム制御の強化は、クリエイターやブランドの配信に少なくない影響を及ぼします。ユーザーがトピック単位で興味の輪郭をはっきりさせるほど、コンテンツの到達は「刺さる層」に深く入りやすくなり、逆に合わない層には届きにくくなります。
結果として、専門性と一貫性を備えたアカウント運用の価値が相対的に高まります。
「おすすめ」の二極化が加速する可能性
トピック編集のような明示的シグナルは、マッチ度の高いユーザーへの配信を濃くします。幅広く浅く届かせるよりも、明確な関心層に深く届く構図が強まり、曖昧なテーマや寄せ集め的な動画は評価を得にくくなります。
興味トピックの輪郭がはっきりするほど、合目的な制作と訴求が欠かせなくなります。
「トピックの明確化」がこれまで以上に重要に
Instagramは、どのリールを誰に出すかを、視聴・保存・コメント・シェアなどの行動シグナルから学習します。テキスト・音声・画面上のテロップ・ハッシュタグなど、動画の各要素でテーマを一貫させるほど、アルゴリズムがトピックを誤認しにくくなります。
公式の解説でも、リールのランキングは直近のエンゲージメントや視聴行動に強く依存することが明示されており、テーマの整合性は分配の前提条件として作用します。
「最初の数秒」と「視聴維持率」の価値がさらに高まる
ユーザーは冒頭で関心を持てないと離脱しやすく、ネガティブな評価操作（例：「興味なし」）につながる可能性があります。逆に、最後まで視聴された動画や繰り返し再生された動画は、満足度の高いシグナルとして扱われます。
アルゴリズムの説明文書でも、視聴や反応に基づく予測が中心であることが示されており、冒頭の掴みと構成上のリテンション設計が一段と重要になるでしょう。
今後のInstagramマーケティングで取るべき戦略
ここからは、今後のInstagramマーケティングで取るべき戦略を具体的に解説していきます。
ペルソナの再定義と「深く刺さる」コンテンツ制作
万人向けの汎用的な動画よりも、特定の関心層に強く支持される専門性の高い動画が、今後は相対的に優位になります。まずはターゲットの具体像を明文化し、その人たちが「まさに見たい」と感じるテーマに絞り込む方針を取り、企画・編集・コピーを統一的に設計します。
コミュニティエンゲージメントの強化
アルゴリズムからの新規流入だけに依存せず、コメントへの丁寧な返信や保存したくなる情報設計を通じて、既存フォロワーとの関係性を強化します。
保存・共有・DMでの話題化といった深い反応は、ランキングに対して強いポジティブシグナルとして働き、継続的な表示機会の確保に結びつきます。
既存コントロールの正しい理解と活用
ユーザー側の「興味なし」や「おすすめ調整」、センシティブコンテンツの制御は、引き続き有効な調整手段として提供されています。クリエイターは、視聴者向けのガイド投稿やストーリーズで、これらの使い方をわかりやすく案内し、望ましい視聴体験の形成を後押しできます。
また、DM内の「Blend」では、視聴者が「Interested／Not Interested」を選ぶことで提案内容を増減できるため、ファン同士の共有導線づくりに活用できます。
Instagramで「もっと見たい」と選ばれる、本質的なアカウント運用へ
今回のInstagramリールにおけるアルゴリズム制御のテストは、ユーザー主導のパーソナライズを強化しつつ、AI推薦の精度を高める試みとして位置づきます。
現状では限定提供であり、一律の「See More／See Less」ボタンが全面実装されたわけではありませんが、トピック編集を中核とする新オプションは、ユーザーが自分の体験を積極的に整える流れを後押しします。
クリエイターや企業は、テーマの一貫性と冒頭の掴み、保存・共有を誘発する情報価値に焦点を当て、特定の関心層に深く支持される動画を継続的に提供する必要があります。
アルゴリズムの透明化とコントロール拡充の流れを正しく理解し、ユーザーに「もっと見たい」と思われる本質的な運用へ舵を切ることが、これからの成長を左右します。
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