⇒【東証プライム企業も多数利用！】最先端のSNSマーケティングツール「Tofu Analytics」、「InstantWin」とは？
街中のトイレで目にするトイレ広告。プライベートな空間で視線を集めやすいことから、広告媒体として活用できます。しかし、上手に活用するコツがわからないというケースもあるでしょう。
そこで本記事では、トイレ広告の特徴やメリット・デメリット、主な種類、活用事例などを詳しく解説します。
広告媒体について知りたい場合は、ぜひ参考にしてください。
トイレ広告とは
トイレ広告とは、デパートやオフィスビル、駅、大学キャンパスなどの施設や建物の個室や化粧室に設置される広告です。
プライベートな空間で広告を訴求できるのが大きな特徴です。トイレは人々が落ち着いて過ごす場所であり、広告に集中できる環境が整っています。
トイレ広告のメリット
トイレ広告のメリットを3点に絞って解説します。
プライベート空間での広告訴求 ができる
トイレ広告の大きな魅力は、プライベートな空間で広告を訴求できることです。一般的な屋外広告やテレビCMなどと比べ、トイレ内の広告は利用者の集中度が高いのが特徴です。
プライベートな空間で広告を見る人は、リラックスした状態にあるため、広告メッセージに集中しやすくなります。また、性別や年齢層など、ターゲティングも容易です。
たとば、女性専用のパウダールームに化粧品の広告を掲出したり、男性用トイレにメンズアイテムの広告を配置したりと、きめ細かい訴求ができます。
一定の滞在時間が確保できる
トイレ広告の魅力の1つは、一定の滞在時間が確保できることです。トイレ内の広告は利用者が一定時間そこに留まるため、メッセージの伝達効果が高くなります
一般的にトイレでは数十秒から数分程度の時間を過ごします。この間、広告に集中して目を向けることができるのです。さらに、個室を利用すれば、閉鎖的な空間で広告を見るため、外部の雑音や刺激から遮断された状態で、広告メッセージを受け取ることが可能です。
情報量の少ない空間でアピールできる
トイレ広告は、情報量の少ない空間でアピールできます。一般的な屋外広告やテレビCMでは、視覚的な情報が溢れ、広告メッセージが埋もれてしまいがちです。
しかし、トイレ内は、他の広告や掲示物が少ない静かな空間なので、広告の存在感を高められるのが特徴です。より短いメッセージでも利用者に訴求して、集客や売上につなげられるでしょう。
トイレ広告のデメリット
トイレ広告にはデメリットもあるので、事前に確認し対策を検討しておきましょう。
外出先でトイレを利用しない人もいる
トイレ広告のデメリットとして、外出先でトイレを利用しない人がいることが挙げられます。理由としては、清潔感の欠如や音への配慮が考えられます。
そのため、トイレ広告の接触機会が得られない可能性があるのです。広告主としては、こうした層への訴求が難しくなるでしょう。
他の広告媒体に比べて普及率が低い
トイレ広告の他の広告媒体に比べた普及率の低さはデメリットでしょう。トイレ広告は、テレビやインターネット広告に比べると、まだまだ認知度が低い傾向にあります。
その理由の1つとして、設置場所の制限が挙げられます。トイレ広告は、デパートやオフィスビル、駅などの限られた施設内でしか掲出できません。
また、トイレ広告は、個人の行動に密接に関わる空間で行われるため、一部の人から抵抗感を持たれることもあります。清潔感や音への配慮など、プライベート空間での広告掲出には慎重に検討しましょう。
トイレ広告の主な種類
トイレ広告に適する種類を2つご紹介します。
トイレ個室内デジタルサイネージ広告
トイレ個室内デジタルサイネージ広告は動画広告が自動的に流れるため、視線を逸らすことが難しく、高い注目度を期待できます。
また、性別や年齢層など、ターゲティングも細かく設定できるのも魅力です。特に個室内という限定された空間で、商品やサービスに合わせて適切な広告を配信が可能です。
さらに、デジタルサイネージ広告は、従来のアナログ広告に比べて、広告効果の測定が容易です。視聴回数や視聴時間、クリック数などのデータを収集・分析すれば、広告の効果を定量的に把握できます。
ポスター・ステッカー広告
ポスター広告は、大きな面積を活用できるため、訴求力のある広告が可能です。一方、ステッカー広告は小さな面積ながら、個室内の目線の高さに設置できるため、視認性の高さが特徴です。
これらのメリットから、トイレ個室内のポスター・ステッカー広告は、効果的な広告手段といえるでしょう。デジタルサイネージ広告よりも費用が掛からない点も魅力です。
トイレ広告の活用事例
トイレ空間を活用した斬新な広告キャンペーンをご紹介します。メキシコの新聞社は、オフィスやパブリックトイレの紙タオル機に最新ニュースを印刷し、Webサイトのアクセス数を37%増加させました。
また、スペインの家庭用品メーカーは、ショッピングモールの女性トイレで「Flush to Paradise」と銘打ち、トイレを流すと魅力的な男性モデルが登場し、トイレ洗浄剤を宣伝するプロモーションを実施。
イタリアの製薬会社は、空港のトイレで人々を閉じ込め、下痢薬を宣伝するゲリラマーケティングを行いました。
これらの事例は、予想外のトイレ空間を舞台に、ターゲットに強烈な印象を与えることに成功しています。
参考：そんなところがメディアに!? トイレ・化粧室を舞台にした面白広告13選
トイレ広告の活用を検討しよう
本記事では、トイレ広告の魅力と課題など解説しました。プライベートな空間でありながら、高い視認性と精度の良いターゲティングが可能なトイレ広告は、他の媒体とは異なる特徴があります。
ただし、ユーザーの反応を慎重に見極める必要があります。創造性と柔軟性を発揮しながら、ユーザーの立場に立って考えて出稿を検討しましょう。
⇒【東証プライム企業も多数利用！】最先端のSNSマーケティングツール「Tofu Analytics」、「InstantWin」とは？
