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X（旧Twitter）は、返信ツリーに広告を表示するプロモ広告の形式を実施しています。この記事では、この広告形式の仕組みと、X広告全体の選択肢をご紹介します。
1．返信ツリー内広告とは
通常のタイムラインとは別に、ポスト（旧ツイート）の返信ツリーを開いた際に、一定位置にプロモ広告（旧プロモツイート）が挿入される広告形式です。返信やリプライに目を通しているユーザーに広告を届けられるのが特徴です。
2026年8月時点では、この返信欄への広告配信は特別な機能ではなく、アプリインストールキャンペーンなどで選択できる標準的な配信面（プレースメント）の一つとして提供されています。特定のポストの返信画面を開いた際、最初のリプライの直下に広告が挿入される仕組みで、通常のタイムライン広告よりもユーザーの閲覧意欲が高い場面で接触できる点がメリットです。
2．返信ツリー内広告のメリット
- 話題になっているポストの返信欄で自然にユーザーの目に触れやすい
- リプライを読みに来ているアクティブなユーザーへリーチできる
- アプリインストールキャンペーンなど、特定の目的に合わせて配信面を選択できる
一方で、返信欄は会話の文脈が重視される場所でもあるため、広告色が強すぎるクリエイティブは受け入れられにくい傾向があります。会話の流れを妨げない自然な表現を意識することが重要です。
3．Xの広告フォーマット全体
X広告には、目的や予算に応じて選べるさまざまなフォーマットがあります。
- プロモ広告（旧プロモツイート）
- プロモアカウント（フォロワーキャンペーン）
- プロモトレンド
- プロモ動画
プロモ広告の仕組みや料金体系については、Twitterのプロモツイートとは？設定方法・料金体系・成功事例を紹介で詳しく解説しています。また、X広告全体の特徴や出稿方法をあらためて確認したい方はTwitter広告とは？特徴とメリット・出稿方法を紹介もあわせてご覧ください。
X広告の導入を検討する際は、これらの形式ごとのメリットを比較しながら目的に合ったものを選択することが大切です。最新のフォーマットや料金体系は、X Business公式サイトの広告フォーマットページで確認するのが確実です。なお、近年はX広告の配信ポリシーが度々更新されており、たとえばハッシュタグを含む広告やURLを含む広告の扱いが変更されるケースもあります。最新のポリシー変更についてはXでURLを含む広告配信が不可に！変更された広告ポリシーを徹底解説！も参考にしてください。
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