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Instagramのショートムービー共有機能である「リール」。今やInstagramの中心的な投稿形式となっており、ファッションブランドにとっても欠かせない発信手段となっています。
公開アカウントから「リール」を投稿すると、発見タブ内に表示されるため、自分のフォロワー以外の人の目にも触れる可能性があります。多くの企業のInstagramアカウントが「リール」を積極的に発信しています。この記事では、リールを上手に活用しているファッション関連のInstagramアカウントをご紹介します。
1．リールとは？なぜ活用すべきなのか？
リールとは、短尺動画を作成・共有できるInstagramの機能です。登場当初は数十秒の短尺に限定されていましたが、現在は最大数分までの長さの動画も投稿可能です。ただし、数十秒程度のテンポ良い動画は今も定番で、スキマ時間でついつい見てしまうコンテンツの一つです。
なぜリールを使うべきなのか。主な理由は2つあります。
1-1．リールはフォロワー以外にもアプローチしやすい
リールは通常のフィード投稿のようにタイムラインに表示されるのに加えて、発見タブやリール専用タブにも表示されます。発見タブで目立ちやすく、フォローしていない新たなアカウントとの出会いにもつながります。
1-2．リールは拡散されやすい
リールには専用タブがあり、フォロー・非フォロー関係なく閲覧されます。小規模アカウントでも、内容が良ければ多くの人に届く可能性があります。またInstagramのAlgorithmはリールを優先的に推奨する傾向があり、Instagramを伸ばしたいアカウントにとっては依然として重要な手段です。
2．再生されるリールづくりのポイント
伸びるリールの特徴は主に2点です。
2-1．スピーディな展開が人気
のんびりした動画よりも、内容がすぐに把握できるスピーディな展開が人気です。Instagramアプリでは撮影時の速度を簡単に変えられるので、動きがゆっくりしている動画は速度を調整しましょう。
2-2．内容を絞って分かりやすく
例えばアパレルブランドが洋服を紹介する場合、新作を次々紹介するリールよりも、同じトップスの着回しバリエーションを紹介するように、テーマを絞ったリールの方が再生数が伸びやすい傾向にあります。
3．アパレル企業のInstagramリール活用の方向性
アパレルブランドのInstagramリール活用では、以下のような工夫がよく見られます。
- 商品の細部を動画で訴求：写真だけでは伝わりにくい、服の細やかな作りや生地感、着用時のしなやかな質感などを動画で訴求
- 字幕による情報伝達：服の畳み方やコーデのポイントなど、視聴者に情報を伝えやすくする字幕の活用
- ショッピングタグの設置：リールを見て興味を持ったユーザーを自社ECサイトへ誘導できる導線づくり
- スピーディな展開と音楽の活用：爽快感のある展開で最後まで飽きず見てもらう工夫
まとめ
Instagramリールは、ファッションブランドにとって商品の魅力を動きで伝えられる重要な手段です。実際に他ブランドのInstagramを見て、参考にするのも非常に大切です。ユーザーの興味や実用情報へのニーズを満たすリールを作っていきましょう。
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