Xのハッシュタグは不要？アルゴリズムへの影響などを徹底解説

X（旧Twitter）で「ハッシュタグは本当に必要なのか」と悩む方もいることでしょう。そこで、企業運用担当者や個人ユーザーに向けて、ハッシュタグの基本から効果的な使い方まで徹底解説します。

Xを適切に運用したい場合は、ぜひ参考にしてください。

X（旧Twitter）におけるハッシュタグの基本と役割

ハッシュタグは、X（旧Twitter）で投稿内容を分類し、特定の話題やジャンルを明確にするための機能です。キーワードの前に「#」をつけて使い、同じ話題に興味を持つユーザー同士をつなげます。

ハッシュタグの主な役割は3つあります。まず、投稿を検索しやすくし、フォロワー以外のユーザーにも情報を届けることができます。次に話題ごとの投稿をまとめて閲覧できるため、情報収集やトレンド把握が容易になります。

さらに、企業や自治体の公式アカウントでは、ブランドやキャンペーンの認知拡大、ユーザー参加型のプロモーションにも活用されています。

Xでは、リアルタイム性と拡散力の高さが特徴です。ハッシュタグを活用することで、短期間で多くのユーザーに情報を届けることが可能となります。

ハッシュタグを付けるかどうかで、投稿の拡散力は大きく変わります。ハッシュタグがある投稿は、同じ話題を検索するユーザーに見つけてもらいやすくなり、フォロワー以外にもリーチが広がります。

ハッシュタグを付けた投稿は、該当のハッシュタグで検索したユーザーの検索結果に表示されます。さらに、トレンド入りすることで、より多くのユーザーの目に留まる可能性が高まります。

たとえば、イベントやキャンペーンで専用ハッシュタグを設けると、参加者の投稿が一括で閲覧でき、ユーザー同士のつながりや話題の拡大につながります。

また、ハッシュタグは青色で表示されるため、タイムライン上でも視認性が高く、スクロール中のユーザーにも目に留まりやすい点が特徴です。この仕組みを活かすことで、フォロワー数が少ないアカウントでも投稿の拡散力を高められるでしょう。

Xのアルゴリズムは、ユーザーの興味や行動履歴、投稿内容の関連性などをもとにタイムラインや検索結果を最適化しています。ハッシュタグの使い方次第で表示順位やリーチに大きな影響が出ます。

Xには「おすすめ（For You）」と「フォロー中」の2種類のタイムラインがあります。「おすすめ」タイムラインでは、フォローしていないアカウントの投稿もユーザーの興味や過去の行動履歴、関連キーワード・ハッシュタグをもとに自動で表示されます。

アルゴリズムは、ユーザーが過去にいいねやリポストした内容、検索したキーワード、興味関心のある話題を分析し、関心度の高い投稿を優先的に表示します。これにより、フォロワー外へのリーチも容易になります。

ハッシュタグは、アルゴリズムが投稿内容の関連性を判断する重要な要素です。投稿に関連性の高いハッシュタグを付けることで、興味を持つユーザーのタイムラインや検索結果に表示されやすくなります。

一方、無関係なハッシュタグや過剰な数のハッシュタグは、スパムと見なされるリスクがあり、投稿の表示順位が下がる場合があります。X公式は、1投稿あたり2つまでのハッシュタグ使用を推奨しています。適切な数と内容のハッシュタグを使うことで、アルゴリズムの恩恵を最大限に受けられるでしょう。

参考：X

ハッシュタグの活用は、目的や投稿内容によって最適な使い方が異なります。拡散や検索性を重視する場合と、ブランドや公式情報発信に特化する場合で使い分けが重要です。

情報を多くのユーザーに届けたい、イベントやキャンペーンで参加者を集めたい場合は、ハッシュタグの活用が効果的です。特にトレンド入りしているハッシュタグや、ターゲット層がよく検索するキーワードを選ぶことで、リーチ拡大が期待できます。

また、自治体や企業のプロモーションでも、専用ハッシュタグを設けることで参加者の投稿を集約し、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を増やすことができます。

一方、ブランドや公式アカウントが情報発信する場合は、投稿内容と関連性の高いハッシュタグのみを厳選して使う必要があります。無関係なハッシュタグや多用は、スパムとみなされるリスクが高まり、ブランドイメージの毀損やアカウントのペナルティにつながる可能性があります。

また、官公庁や自治体などの公的アカウントでは、運用方針やガイドラインに従い、コメント対応や投稿内容の一貫性にも注意が必要です。