Twitterの検索キーワード広告を徹底解説！設定方法や注意点まで

ユーザーが今まさに知りたいことを調べることが「検索」であり、検索結果に掲載される広告は優れたパフォーマンスが期待できます。検索広告に携わったことのある人であれば、既に経験していることでしょう。

そんななか、Twitterは2023年1月、Twitter広告で検索キーワードに連動して広告を掲載できるTwitterキーワード広告をローンチしました。

今回は、Twitterのキーワード広告について、概要や仕様、設定方法、コツ、注意点をご紹介します。検索キーワードの運用を検討している場合は、ぜひ参考にしてください。

Twitterのキーワード広告とは

Twitterのキーワード広告とは、Twitter独自の検索連動型広告です。これまでのTwitter広告は、ユーザーの興味関心などをもとにして、適する広告が表示されており、検索に連動していない場合がありました。

Twitterのキーワード広告であれば、検索キーワードに連動して広告が表示されるため、トレンドやモーメントに応じてキーワードを設定することが可能です。

Twitterのキーワード広告の詳しい仕様は下表をご覧ください。

表示エリア	検索結果ページの3ツイート目
表示条件	ハッシュタグクリック、トレンドキーワードクリック、通常検索
マッチタイプ	完全一致のみ
設定キーワード	ハッシュタグの有り無し、アルファベットの複数形の識別可、大文字小文字は区別されない
設定数	1グループで200
入札方法	CPC上限入札、CPM自動入札
入札戦略	自動入札、目標コスト、上限入札単価
フォーマット	テキスト、静止画、カルーセル、動画、DPA（ダイナミック商品広告）
ターゲティング	年齢、性別、場所

※表示エリア：今後2ツイート目に表示される予定

※キーワードの文字数：1ツイートにつき最大140文字まで設定可能

通常のキーワード型ターゲティング広告は、広範囲にアプローチすることを目的にしていました。一方のTwitterのキーワード広告は、関連性の高いメッセージを絞り込んで届けることが可能になっています。

先述のとおり、Twitterのキーワード広告のマッチタイプは完全一致のみであるため、より関連性が高いユーザーにアプローチできるわけです。他にも広告の表示エリアが限定される点も関係しています。

Twitterのキーワード広告の設定方法を簡潔にご紹介します。

上記の流れを参考に広告を設定してみてください。

Twitterのキーワード広告を運用するときは、次のコツを意識してみてください。

広告表示のマッチタイプが完全一致であることから、キーワードは幅広く設定する必要があります。例えば、季節性のキーワードであれば下記が挙げられます。

また、トレンドのキーワードを意識することも大事です。Twitterではトレンドを検索できるので、積極的に確認してください。さらに、ハッシュタグの有り無しも意識します。

特に興味関心がピンポイントであれば、ハッシュタグ付きのキーワードを作成してください。理由はハッシュタグで検索するユーザーは、関連するツイートを確実にみつけため、情報の鮮度も重視しているからです。

また、場合によっては指名キーワードも含めましょう。会社名、サイト名、商品名などが指名キーワードに含まれます。

Twitterのキーワード広告を運用するときは、次の注意点も考慮しましょう。

現行のベータ版の場合、明確なアルゴリズムが公開されていないため、キーワードターゲティング広告に比べて表示回数が少ない場合があります。対策はハッシュタグや表記の揺れを考慮してキーワードを設定することです。それにより、広告配信のボリュームを増やすことが可能です。

また、Twitterのキーワード広告は2023年1月に開始したばかりの広告メニューであり、公式的に今後も改善していくことを予告しています。そのため、事前予告なく、仕様変更の可能性があります。

Twitterのキーワード広告はまだまだ発展段階でありますが、既に運用している企業も多いです。キーワードに対してより関連性の高いユーザーにアプローチしたい場合は、ぜひTwitterのキーワード広告を運用してみてください。

ターゲティングの掛け合わせやあらゆる広告フォーマットに対応しているので、運用次第では成果を向上させることが可能です。予算を決めて、Twitterのキーワード広告の運用に取り組んでみてください。