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TVer広告は、TVerのユーザーに加えて、各放送局の自社サービスやシンジケーションサイト（GYAO!など）のユーザーにも配信できる動画広告プラットフォームです。
TVer広告では高精度のターゲティングにより、効果的にTVCMを配信することができます。
「通常のTVCMでは費用が高すぎる」「もっとターゲットに絞ってTVCMを配信したい」「新しい媒体を探している」という方におすすめの広告メニューです。
本記事では、TVer広告についてメリットや仕組み、費用、出稿の方法を解説致します。
こちらを読めば、自社がTVer広告を扱うべきかを検討し、出稿する場合はどうすればいいかをご理解いただけます。
1．TVer広告とは
Tver広告とは、Tverで動画を視聴する際に、TVCMで放送されるようなイメージでスキップ不可の数十秒の広告動画を配信できる広告サービスです。
TVerはもちろんのこと、各放送局の自社サービスやシンジケーションサイト（GYAO!など）のユーザーにも配信ができます。
テレビの視聴の仕方が変わる中で、テレビCMを補完する役割を期待されている広告媒体です。
〇TVerとは
Tverとは、全国の民放各局が協力して運営する一つのプラットフォームから、実際にTV放送された番組を無料で視聴できるサービスです。
まとめると以下の特徴があります。
⺠放テレビ局がひとつになった新しいプラットフォーム。
各局の好きな番組、約400番組以上のコンテンツをすべて無料でSD・PC・CTVに配信。
2021年10月からは地上波と同時配信がスタート。
公式提供動画のため高画質で視聴可能。
昨今、動画サイトなどで違法にアップロードされた動画が急増する中、正規の手順で権利関係をクリアした公式動画コンテンツのみをプラットフォームから期限付き（番組放送終了から約7日間）で無料配信しています。
〇急増するユーザー数
TVerの利用状況は以下の通りで、ユーザー数が年々増加しています。
アプリダウンロード数：4,000万（2021年8⽉15⽇時点）
再生数（Tver単体）：2億600万（2021年10⽉時点・株式会社TVer調べ）
月間アクティブユーザー（Tver単体）：1,760万（2021年8⽉時点・株式会社TVer調べ_GA）
認知率（Tver単体）：64.9％（2021年10⽉時点・株式会社マクロミル調べ）
株式会社スパコロの調査では、Tverの利用率は16.0%で、動画配信サービスのなかではAmazonプライムビデオに次ぐ第二位になっています。
テレビCMと同様に、認知できるリーチ数が非常に多い媒体といえます。
2．TVer広告の5つの特徴
Tver広告の特徴は主に以下です。
特徴1．⾼い視聴完了率
特徴2．独自のターゲティングが可能
特徴3．嫌悪感・違和感なく広告が受け入れられる
特徴4．普段あまりテレビを観ないユーザーに届けられる
特徴5．TVCMとの相乗効果でブランドリフトが実現できる
特徴1．⾼い視聴完了率
TVer広告は非常に高い視聴完了率を誇っています。
その理由は、TVer広告にはスキップ機能がなく、表示される動画広告の再生がすべて完了するまで動画の続きが再生されないためです。
デバイス別の広告動画の完全視聴率は以下の通りです。
スマートフォン：95.9%
PC：96.6%
コネクテッドテレビ：96.1%
参考：TVer広告
Youtube広告の視聴完了率は一般的に10～30%程度で、90%を超えることはまずないでしょう。
それだけTVer広告の視聴完了率が高いと言えます。
特徴2．独自のターゲティングが可能
TVer広告では、TVが保有する情報とDMPデータを組み合わせて、独自のターゲティングが可能です。
TVerのアプリなどをダウンロードして初回設定をする際に、事前アンケートとして以下の登録が求められます。
- 生年月日
- 郵便番号
- 性別
- 好きな芸能人
- 興味関心のあるジャンルなど
ユーザーが実登録したデータなので、正解率が93.7%（ビデオリサーチ調べ）と高い精度を誇っています。
またこれらの登録内容と実際のコンテンツの視聴状況、さらにDMPのデータを組み合わせることで、独自のターゲティングが可能になっています。
＜DMPデータ例＞
デモグラ：性別・年齢・地域 など
興味関心：外食・グルメ、旅行・レジャー など
コンテンツ：ドラマ、バラエティ、アニメ、スポーツ など
特徴3．嫌悪感・違和感なく広告が受け入れられる
TVer広告は、嫌悪感・違和感なく広告が受け入れられやすくなっています。
その理由は以下の通りです。
- テレビ番組に合わせた広告枠構成になっている
- 安心・安全なコンテンツのみ配信される
- 厳正な審査を通過する必要がある
〇テレビ番組に合わせた広告枠構成になっている
第一の理由は、先述の通りテレビ番組に合わせた広告枠構成になっていることが挙げられます。
Youtube広告のように、動画再生中に急に広告が差し込まれるということが少ないので、テレビCMに慣れている人々には違和感なく広告に移行します。
〇安心・安全なコンテンツのみ配信される
第二の理由は、権利処理済かつ、JIAAのブランドセーフティ基準を満たした安心・安全なコンテンツのみ配信されることが挙げられます。
意図せずアダルトや暴力的なコンテンツなどに広告を配信してしまうことは、近年ネット広告の世界では大きな問題になっています。
TVer広告では、広告主のイメージ低下を招くようなコンテンツがないため、安心して広告配信をすることができます。
〇厳正な審査を通過する必要がある
TVer広告では、アカウント開設及び広告出稿する際に、業態の審査（アカウント開設時）と広告素材の審査の両方に通過する必要があります。
TVer利用者の利便性を第一に、ユーザーが視聴中のコンテンツとの相性を厳重に審査した上で、競合入札を経て広告が配信される仕組みになっています。
そのため、他の動画広告媒体でよくみられる過激な広告や薬機法などに抵触している悪質な広告が表示されることはありません。
特徴4．普段あまりテレビを観ないユーザーに届けられる
普段あまりテレビを観ないユーザー層に広告を届けられることも、TVer広告の特徴です。
TVerはスマホやPCなどで場所・時間・デバイスを問わず無料で利用できるため、普段テレビを視聴しないローテレ層も利用しやすいサービスです。
TVerユーザーの10人に3人がローテレ層（1⽇あたりのリアルタイムでのテレビ利⽤時間が60分未満）になっています。
そのためTVer広告を活用することで、地上波の見逃し配信など、観たい番組だけを観るためにTVerを利用しているローテレ層にもアプローチすることが可能です。
特徴5．TVCMとの相乗効果でブランドリフトが実現できる
TVer広告はTVCMと併用することで、相乗効果でブランドリフトが実現できます。
TVerの公式資料によると、TVer広告だけでもブランドリフト（認知・購買意欲の向上）が得られますが、TVCMと組み合わせることで更なるブランドリフトが実現可能とのことです。
＜純粋想起の例（〇〇（サービス）と聞いてどのような企業を思い浮かべるか）＞
TVer接触者：4.0%
TVCM接触者：5.0%
TVer×TVCM接触者：9.0%
※2021年2⽉の某社のTVer広告出稿実績より
＜助成想起の例（〇〇サービスの中で知っているブランド名）＞
TVer接触者：43.0%
TVCM接触者：64.0%
TVer×TVCM接触者：68.0%
※2021年2⽉の某社のTVer広告出稿実績より
上記の例のように、Tver広告とTVCMを併用することで、ブランドの認知向上に相乗効果が得られます。
3．TVerへ動画広告を出稿できるって本当？
TVerへ動画広告を出稿することは可能です。TVerだけでなく、各局の自社プラットフォームなどにも出稿できます。
ちなみに、TVerの動画広告には大きく分けて「PMP配信」と「純広告」の2種類あります。
今回は、弊社が取り扱う「PMP配信」をご紹介します！
※PMP配信：広告表示1,000回あたりの単価が決まっているメニュー
※純広告：広告放映枠あたりの単価が決まっているメニュー
3-1．.広告フォーマット
動画広告クリエイティブの長さは6秒・15秒・30秒・60秒のいずれか。アスペクト比16:9のMP4ファイルが必要です。
テレビで放映したCM素材がある場合、TVerへの動画広告にも同じ素材を流せることも多いです。
それ以外にも、映像や音声について細かい規定があります。詳細についてはお問い合わせください。
3-2．配信先
TVer以外にも「日テレ無料DATA!」「テレ朝キャッチアップ」「TBS FREE」「フジテレビオンデマンド（FOD）」など、民法各局の番組配信サービスやシンジケーションサイトにも動画広告を配信可能です。
配信されるデバイスも多様です。スマホはもちろん、パソコンやタブレット、コネクテッドTV（インターネットに接続されたテレビ）にも配信されます。
3-3．配信タイミング
テレビ番組の冒頭・途中・最後に広告が配信されます。広告掲載に最適なタイミングが自動的に選択・配信されます。
なお、配信枠の指定はできかねますのでご注意ください。
4．費用・出稿フロー
ここからは、当社経由でTVerへ動画広告を出稿する場合の費用やフローをご紹介します。
4-1．費用
TVer広告は、CPM（広告表示1,000回あたりの単価）で約4円～20円程度、最低出稿金額は50万円というのがおおまかな費用感になります。
広告の時間などによって費用は変わってきます。
ただし、TVer広告の出稿費用はお問い合わせベースとなっているのでご注意ください。
4-2．広告出稿までのフロー
TVer広告に出稿する流れは以下の通りです。
お問い合わせ
↓
打ち合わせ
↓
シミュレーション
↓
業態と素材の審査（アカウント開設）
※この時にTV局から業態と素材の審査が入ります。ここをクリアしないと広告配信されません。
↓
媒体申し込み
↓
配信開始
TVer広告では、業態考査（広告主の審査）と素材考査（広告素材の審査）を通過する必要があります。
広告の入稿については公式のガイドラインを参照してください。
※ TVer広告 動画入稿規定（https://biz.tver.co.jp/guidelines_ad-submission-rules.html）
5．TVerへ動画広告を出稿する時に気を付けるポイント
5-1．ターゲットを絞りすぎない
高精度のターゲティングができますが、ターゲットを絞り込みすぎると配信対象が少なくなり十分な配信ボリュームに満たない場合がございます。
初めてTVerへ動画広告を出す場合は、ターゲティング条件を1つ（多くても2つまで）にするのがおすすめです。
5-2．スマホユーザーにも見やすいクリエイティブ
TVerは様々なデバイスで見ることができますが、一番多いのがスマートフォンユーザー。
テレビ端末よりも画面が小さいため、テキストの大きさやボリュームをコンパクトにするとよいでしょう。
5-3．余裕を持ったスケジュールで出稿する
TVerへの動画広告出稿は、地上波で流れるコンテンツと同等レベルの審査基準があります。
そのため広告の入稿から審査までに12営業日程度要します。
期間限定のイベントやキャンペーンなど、配信開始時期を後ろ倒ししたくない場合は余裕を持ったスケジュールで広告素材を準備しましょう。
6．まとめ
TVer広告は、TVerや各放送局の自社サービス（FODなど）、さらにシンジケーションサイト（GYAO!など）のユーザーにも配信ができる動画広告です。
TVerはテレビ系の動画配信サービスでは最も使われているアプリで、非常に多くのユーザーにリーチすることができます。
TVer広告の特徴は以下が挙げられます。
特徴1．⾼い視聴完了率
特徴2．独自のターゲティングが可能
特徴3．嫌悪感・違和感なく広告が受け入れられる
特徴4．普段あまりテレビを観ないユーザーに届けられる
特徴5．TVCMとの相乗効果でブランドリフトが実現できる
若年層を中心にテレビ離れが進むなかで、観たい番組だけを観るユーザーが増えており、そうしたユーザーにアプローチできるTVer広告は、TVCMを補完する媒体として今後も伸びていくと思われます。
本記事の内容を参考に、ぜひ実施を検討してみてください。
⇒【東証プライム企業も多数利用！】最先端のSNSマーケティングツール「Tofu Analytics」、「InstantWin」とは？
