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「TikTokを採用活動に活用したいけれど、どう始めればいいのか分からない。」
「効果はあるのか不安。」
そんな悩みを抱える採用担当者の方も多いのではないでしょうか。本記事では、TikTok採用の基礎知識から成功事例、効果的な運用方法まで、幅広く解説します。TikTokを活用した新しい採用戦略を検討している方は、ぜひ参考にしてください。
TikTok採用とは
TikTok採用とは、動画共有アプリTikTokを活用した採用活動のことです。企業がTikTokに動画を投稿し、求職者にアピールする新しい採用手法です。従来の採用方法と異なり、短い動画を通じて企業の魅力や文化を伝えることができます。
また、TikTok採用主に若年層への強力なリーチ力があり注目されています。TikTokは10代や20代のユーザーが多く、これらの世代に対する効果的なアプローチ手段となります。
動画形式で企業の雰囲気や働く環境を視覚的に伝えられるため、求職者に対して強い印象を与えることが可能です。
TikTok採用のメリット
TikTok採用には、企業にとって魅力的な4つのメリットがあります。
まず若年層へのリーチ力が抜群です。10代から20代を中心とした若いユーザーが多く、新卒採用やインターンシップの募集に最適です。
次に低コストで高い効果が期待できます。TikTokアプリ一つで動画制作から公開、分析まで行えるため、初期投資を抑えられます。
ブランディング効果も見逃せません。短い動画で企業の魅力や文化を視覚的に伝えられるので、求職者の印象に残りやすいでしょう。
最後に求職者との双方向コミュニケーションが可能です。DM機能を使えば、直接的なやり取りも可能です。
これらのメリットを活かせば、従来の採用手法とは一線を画した斬新なアプローチが可能になります。
TikTok採用のデメリットと課題
TikTok採用には魅力的な側面がある一方で、いくつかの課題も存在します。
まず長期的な運用が必要不可欠です。短期間での効果を期待するのは難しいでしょう。定期的な動画投稿を続け、少しずつ認知度を高めていく粘り強さが求められます。
次にコンテンツ制作の労力が挙げられます。TikTokでは面白さやオリジナリティが重要です。トレンドを押さえつつ、企業の魅力を伝える動画を作り続けるのは容易ではありません。時には専門チームの立ち上げも検討する必要があるでしょう。
さらにプラットフォームの特性に合わせた戦略立案も難しい課題です。TikTokは若者向けのエンターテインメント性が強いため、採用活動との両立が悩ましいところです。企業イメージを損なわずに、かつ面白い動画を作るのは容易ではないでしょう。
これらの課題を乗り越えるには、専門知識や経験が必要です。外部の専門家に相談したり、運用を委託したりするのも一案です。
TikTok採用の実践方法
TikTok採用を成功させるには、戦略的なアプローチが欠かせません。まずはアカウント設定では企業の魅力を伝える工夫が必要です。プロフィール写真などを活用し、会社の雰囲気や文化を端的に表現しましょう。
運用では、定期的な投稿が重要です。週2〜3回のペースでコンテンツを投稿しましょう。動画制作のコツは、短くて印象的な内容です。15秒程度の動画で、会社の魅力や仕事の面白さを伝えるのも効果的です。
社員の日常や、職場の雰囲気を切り取った動画が効果的でしょう。また、音楽やエフェクトを上手く使うと、視聴者の心を掴みます。
ハッシュタグ戦略では「#就活」や「#新卒採用」などの一般的なタグに加え、自社独自のタグも作成してみましょう。これにより、検索性が高まり、より多くの求職者にリーチできます。
フォロワー獲得には、他のSNSとの連携が有効です。XやInstagramで、TikTokアカウントの宣伝をしてください。また、コメントへの返信でユーザーとの交流を深めましょう。結果的にエンゲージメント率が向上し、より多くの人に企業の魅力が伝わります。
TikTok採用の成功事例
TikTok採用の成功事例としてアローグループを紹介します。
アローグループは、TikTokを活用した採用活動で大きな成功を収めました。特に「ざっきーとゆってぃー」という上司と部下のコンビが主導するアカウントが注目されて65万フォロワーを獲得しています。
具体的な施策としてアローグループはTikTokを通じて企業の魅力を発信し、新卒採用に力を入れました。ざっきーとゆってぃーは、日常の職場風景や社員のリアルな声を短い動画で伝えることで、視聴者の共感を得ました。
ユーモアを交えた動画が多く、若年層の関心を引きつけることに成功しています。さらに、アローグループはハッシュタグを効果的に活用しました。#ざっきーとゆってぃーや#バズりたい会社といった独自のハッシュタグを使い、検索性を高めています。この戦略により、フォロワーの増加だけでなく、エンゲージメント率も向上しました。
参考：アローグループ
TikTok採用に取り組んでみよう
TikTok採用は、若年層へのリーチ力や低コストでの高い効果など、多くのメリットがある一方で、長期的な運用や炎上リスクなどの課題もあります。
しかし、適切な戦略と継続的な努力により、これらの課題を克服し、効果的な採用活動を展開することが可能です。
企業の魅力を動画で伝え、ユーザーとの双方向コミュニケーションを図ることで、従来の採用手法では難しかった層にもアプローチできます。
TikTok採用はまだ発展途上の分野ですが、だからこそチャンスがあります。自社の特性に合わせた独自の戦略を立て、新しい採用手法にチャレンジしてみてはいかがでしょうか。
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