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LinkedInはビジネスSNSとして注目されていますが、具体的にどのような特徴があるのでしょうか。企業としてはどのように活用すればいいのでしょうか。
この記事では、LinkedInの特徴とメリット、アカウントや企業ページの作成方法から、活用のポイントまで解説します。企業の採用担当者の方は、ぜひ参考にしてください。
【重要】本記事は2024年5月時点の情報を基に執筆しています。LinkedInの登録会員数はその後も増加を続けており、2026年時点では世界で12億人を超えたと報告されています。本文中の会員数などの数値は執筆当時のものである点にご留意のうえ、最新の統計はLinkedIn公式サイト等でご確認ください。基本的なアカウント作成・企業ページ作成の手順自体は大きく変わっていません。
LinkedIn（リンクトイン）とは？
LinkedInはビジネス特化型のSNSとして、2003年にサービスを開始しました。
LinkedInの大きな特徴は、Facebookのような個人のつながりではなく、仕事やビジネスのつながりが中心になっている点です。会社の同僚や取引先、共に仕事をしてきた人とのネットワークづくりができるのが魅力です。
自分の職歴やスキルをアピールできる個人ページがあり、興味のある企業の情報もリアルタイムで把握できます。採用情報の収集にも利用できるでしょう。
インターフェースはFacebookと似ているので、はじめてでも使いやすいはず。2026年時点で世界12億人以上が登録している世界最大級のビジネスSNSなので、ビジネスパーソンにとっては欠かせないツールといえます。
LinkedIn（リンクトイン）の企業ページの特徴
LinkedInでは、企業も独自のページを作成できます。
企業ページでは、事業内容や企業理念といった情報発信はもちろん、採用情報なども配信できるのが大きなメリットです。求職者だけでなく、取引先やパートナー企業など、幅広いターゲットにリーチできるチャンスがあります。
アクセス解析機能を使えば、訪問者数やエンゲージメントなどを詳細に把握できるので、効果的な情報発信が可能です。
企業ページを作るには、まず個人アカウントを作成する必要があります。次章で個人アカウント作成から段階的に解説します。
LinkedIn（リンクトイン）の個人アカウントの作成方法
LinkedInのアカウント作成は簡単な手順で完了できます。
- まずは公式サイトにアクセスし、氏名やメールアドレスを入力
- 本人確認のため携帯電話番号を入力して認証コードを受信
- 居住地や職業などの基本情報を入力した後、事前に送信されたメールの認証コードを入力することでアカウントの作成が完了
プロフィールを充実させることで、仕事のつながりを広げたり、就職活動をサポートしたりと、LinkedInのメリットを最大限に生かすことができるでしょう。
LinkedIn（リンクトイン）の企業ページの作成方法
LinkedInで会社ページを作成する手順は、個人アカウント作成と同様に簡単です。
- 自分のプロフィールページから「ビジネス向け」メニューを選び、「会社ページを作成」をクリック
- 会社の種類や基本情報を入力後、「ページを作成」を選択すれば完了です。
ただし、新規アカウントの場合は作成から1日以上時間を空ける必要があるなど、いくつか条件があるので注意が必要です。
エラーメッセージが出た場合は、他のメンバーとのつながりを増やすことをおすすめします。
会社ページも個人アカウント同様、企業情報を充実させることが大切です。魅力ある会社ページを作り上げましょう。
LinkedIn（リンクトイン）の企業側のメリット
LinkedInを企業が活用するメリットを4点に絞って解説します。
採用コストの削減
採用コストの削減はLinkedInを利用する最大のメリットの一つです。従来の求人広告や人材紹介会社を通じた採用活動に比べ、LinkedInを使えば求職者に直接アプローチすることが可能になります。
これにより、中間コストを削減しつつ、より効率的な採用活動が実現します。成果報酬型のサービスと異なり、採用人数が増えても追加のコストが発生しない点も大きな魅力です。
採用ブランディングの強化
採用ブランディングの強化もLinkedInを使用することの重要な利点です。LinkedIn上で企業のプロフィールページを充実させ、積極的に情報発信することで、企業の魅力を効果的にアピールできます。
これは、新しいウェブサイトを立ち上げるよりもコストを抑えつつ、広範囲にわたる人材へ企業の存在を知らせられる方法です。近年は投稿だけでなく、他ユーザーと共同で記事を作成できる「Collaborative Articles」など発信力を高める機能も登場しており、詳しくはLinkedIn AccelerateとCollaborative Articlesを使ったABM戦略の記事でも解説しています。
潜在層へのリーチ
LinkedInは従来の採用活動ではアプローチしにくかった「転職潜在層」にリーチできるのも魅力です。少子高齢化が進む中、労働市場はますます狭まっています。
LinkedInを活用することで、積極的に転職を考えていない層にも企業の魅力を伝え、新たな採用機会を創出することが可能になります。採用に限らず、BtoBのリード獲得においても同様に、LinkedInをはじめとしたビジネスSNSは有効な選択肢です。BtoB企業向けのSNS活用法をまとめた記事もあわせてご覧ください。
採用ノウハウの蓄積
LinkedInの利用を継続すると、採用に関するノウハウが蓄積されます。応募者のデータを効率的に管理・分析できて、それに基づいてより効率的な採用サイクルを構築することが可能です。
長期的に見て企業の採用活動の質を高め、コストパフォーマンスを向上させるために非常に重要なポイントです。
LinkedIn（リンクトイン）を企業が利用する際の注意点
LinkedInを企業が導入するのはそれほど難しくありません。企業ページの作成や求人情報の掲載などはスムーズに進められます。
ただし、大切なのはページを作ること自体ではなく、継続的に運用していくことです。新しいツールを導入したからといって、そのまま放置していては効果を期待できません。
運用していくために必要なのは、LinkedInの使い方だけでなく、「ダイレクトリクルーティング」そのものへの理解です。なぜ今それが注目されているのか、自社がそこからどのような人材を採用したいのか。こうした本質的な理解が不可欠なのです。
ツールを上手く使いこなすには、単にその操作方法を知るだけでなく、背景にある本質的な考え方を把握することが大切なのです。そうすることで初めて効果的な運用が可能になるのです。
LinkedIn（リンクトイン）を効率的に活用しよう
LinkedInは個人だけでなく企業にとっても大きなメリットがありますが、単にアカウントを作成するだけでは生かし切れません。
ダイレクトリクルーティングの考え方を理解し、継続的な運用が不可欠です。しっかり理解したうえで活用することが成果につながります。採用だけでなくBtoBマーケティング全般でのSNS活用については、BtoB企業向けSNSマーケティングの始め方を解説した記事も参考に、LinkedInという新しい採用手法を検討してみてください。
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