LIPSとは？美容やコスメに特化した新興SNSの特徴やマーケティングへの取り入れ方を解説

LIPSは美容やコスメに特化した新興SNSであり、若年層の女性を中心に人気が拡大しています。写真や動画付きレビューを中心に情報交換が行われ、消費者同士の信頼性の高い口コミが購買行動に直結しています。

企業にとっても自然発生的な推奨がブランドの信頼性を高めるため、効果的なマーケティングチャネルとなり得ます。本記事ではLIPSの特徴やユーザー層、活用方法を一次情報に基づいて整理します。

LIPSの基本概要

まずはLIPSがどのようなSNSであるかを整理します。

LIPSは株式会社AppBrewが運営する美容・コスメ専用のSNSです。利用者は化粧品やスキンケア製品のレビューを投稿し、写真や動画を通じて使用感を共有できます。特化型SNSであるため、利用者の関心領域が明確で、一般的なSNSよりも高い情報の専門性が特徴です。

ユーザー層

主な利用者はティーンから20代前半の女性で、コスメや美容に強い関心を持つ層です。購入前に他人のレビューを参考にする傾向が強く、日常的にLIPSを利用して情報収集を行います。初心者から上級者まで幅広い利用者が参加しており、幅広い層に支持されている点も特徴的です。

一般的なSNSと比較すると、LIPSには明確な差別化要素があります。

InstagramやTikTokは幅広いテーマが投稿されるのに対し、LIPSは美容とコスメに特化しています。そのため、ユーザーは目的を持って情報収集を行い、商品選びの参考になる口コミを効率的に探せます。

さらに、レビューが蓄積されることで「美容のデータベース」としての役割も果たし、長期的に価値が高まる点が強みです。

LIPSはレビューを投稿するだけでなく、いいねやコメント機能を通じた交流も盛んです。利用者同士の双方向コミュニケーションが活発であり、単なる情報発信にとどまらずコミュニティとしての役割も果たしています。

ユーザー間の共感や体験共有が積み重なることで、ブランドに対する信頼感も自然と育まれます。

投稿の中心はレビューであり、検索性の高さが強みです。キーワードや商品名で検索すればすぐに使用感を確認でき、広告よりも消費者の実体験が重視されます。特に動画レビューは視覚的に分かりやすく、初心者でも安心して商品を選べる点が評価されています。

企業にとってLIPSを活用することは大きな意味を持ちます。

実際に使った利用者のレビューが拡散されるため、広告よりも信頼性が高いと受け止められます。ブランドが自ら発信するのではなく、消費者視点の情報が広がる点が強い説得力を持ちます。

美容やコスメに関心のある若年層女性を中心に利用されているため、ターゲット層に直接アプローチできます。テレビや雑誌などマス広告に比べ効率的に情報を届けられるため、コスト効率の高い施策が可能です。

LIPSを効果的に活用するためには、以下のような方法が考えられます。

LIPSには美容分野で影響力を持つインフルエンサーが多数存在します。彼らと連携して商品レビューを発信することで、自然な形でブランドの認知を広げられます。過度な広告感を避けることで、口コミ本来の信頼性を損なわずに情報拡散が可能です。

インフルエンサーの投稿は短期的な拡散だけでなく、検索経由で長期的に閲覧される点もメリットです。

新商品の発売時にはモニターキャンペーンを実施し、利用者からのレビューを集めることが有効です。レビューが蓄積されることで検索結果に表示されやすくなり、認知拡大や購入促進につながります。

キャンペーンを通じて集まった投稿は、商品ページや公式サイトに引用するなど二次活用も可能です。

LIPS上の投稿データを分析すれば、どの成分や機能が注目されているかを把握できます。ブランドはレビューから得られるインサイトを商品開発や改善に反映でき、顧客のニーズを的確に捉えた商品戦略を展開できます。競合商品の評価と比較することで、自社の強みや改善点を客観的に把握できる点も大きな利点です。

LIPSを取り入れる上での利点とリスクを理解する必要があります。

◇メリット

◇注意点

企業はこれらを理解した上で、利用者にとって有益な情報提供を行う必要があります。

LIPSは美容やコスメに特化したSNSとして若年層女性を中心に利用が拡大し、購買前の重要な情報源になっています。レビュー中心の設計により信頼性の高い口コミが購買意欲を後押しし、ブランドにとっても効率的なアプローチ手段となります。

一方で否定的な意見も可視化されるため、広告色を強めすぎず透明性を保つことが不可欠です。インフルエンサー施策やレビューキャンペーンを組み合わせれば、LIPSはブランド認知と購入促進を同時に実現する強力なマーケティングチャネルとなるでしょう。

特化型SNSとしての成長は続くと考えられ、今後さらに注目が高まる可能性があります。