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SNSの中でも、情報の拡散力に優れ、最新のトレンドがいち早く反映されるX(旧Twitter)。
Xには、地域(位置情報)・ユーザーの興味関心に基づいた話題のポストを知ることができる「トレンド機能」が備わっています。
ユーザーは、トレンドを元に最新の流行を知ったり、時事の動向を掴むことができます。また、Xのトレンドをマーケティングに活用している企業も多く、ユーザーの関心ごとから戦略やアイデアを生み出したり、アカウント運用にトレンドを取り入れることで、認知拡大や販促に繋げています。
そこで本記事では、Xのトレンドについて、詳しい仕組みと活用する際のポイントを2026年時点の最新仕様で解説していきます。
1．X「トレンド」とは
Xの「トレンド」とは、地域(位置情報)やユーザーの興味関心に基づいた話題のポストを知ることができる機能のことです。まさに今、世間で話題になっているトピックが表示されるため、最新の情報を知ることができます。
1-1．「トレンド」の表示方法
トレンドは、検索(虫眼鏡アイコン)から「話題を検索」（Explore）タブを開くと確認できます。トレンドワードを選択すれば、自動的に検索が行われ、関連するポストやアカウントを表示させることができます。
2．Xトレンドの仕組み（2026年時点）
ここで重要なポイントがあります。かつての「トレンド」は地域単位での共通ランキングの色彩が強くありましたが、現在はGrok（XのAI）を活用したパーソナライズ(個人最適化)が大幅に強化されています。つまり、同じ地域にいても、ユーザーごとに表示されるトレンドの順位や項目が異なります。「全国共通ランキング」ではなく、「あなた向けに最適化されたトレンド一覧」と考えるのが正確です。
なお、設定から地域を変更したり、パーソナライズをオフにしてより客観的なトレンド表示に切り替えることも可能です。
X社は「今、話題になっていること」を判断する条件として、以下のような要素を組み合わせてアルゴリズムが判断しているとされます。
- 自身の興味関心や属する地域（パーソナライズされた内容）
- 時節にあわせた話題
- 時事問題
- 緊急性の高い話題
3．Xトレンドに反映されないコンテンツ
仮に世の中の話題になっていたとしても、Xトレンドに反映されないコンテンツもあります。
- Xのルールに違反しているもの（暴力、テロ行為、攻撃的な嫌がらせ、ヘイト行為など）
- 冒涜的な言葉や、成人向けや性的な内容についての言及が含まれるもの
- 重大な犯罪の被害者や未成年者のプライバシーを標的としているもの（私人の場合）
4．Xトレンドの見方
Xトレンドは、Xのモバイルアプリでは「話題を検索」（Explore）タブの中に表示されます。PCブラウザでログインした場合は、ホームタイムラインや検索結果など、多くの場所にトレンドが表示されます。
前述の通り、トレンドはパーソナライズされて表示されていますが、設定画面から自分とは別の地域のトレンドを見たり、パーソナライズをオフにしたりすることもできます。設定項目の名称や手順はアプリのアップデートによって変わることがあるため、最新の画面に従って進めてください。
5．X「トレンド」を活用する際のポイント
5-1．トレンドを企業戦略に取り入れる
Xのトレンドは、膨大なデータに基づいたアルゴリズムから選出されており、世間の関心やニーズを汲み取るのに最適です。もともとパーソナライズされた仕様になった今では、自社のターゲット層が普段どのようなトレンドを見ているのかを推測することも、施策立案のヒントになります。
5-2．トレンドワードをポストに取り入れる
自社アカウントのポストにトレンドワードを取り入れて閲覧数を高めることで、ブランドや商品の認知拡大に期待できます。特に季節に関するトレンドワードは取り入れやすく、ハッシュタグキャンペーンのような参加率を高めたい施策や、コミュニケーションの活性化に効果的です。
5-3．トレンド入りを狙って話題性に
自社の発信するトレンドワードがトレンド入りできれば、大きな話題に繋がり、商品の記録的なヒットや、ブランドの認知拡大を狙うことも可能です。インフルエンサーとのタイアップコラボやイベントの実施などが特に効果的でしょう。
6．Xのトレンドを活用した集客方法
6-1．トレンド入りしているキーワードに便乗する
普段から自分が発信している内容と近いトレンドキーワードを選び、ポストしてみましょう。関連性のないポストをしていると、見にきた人に「どんな人なのかわからない」と思われ、フォローにつながりにくくなってしまいます。発信内容と近いキーワードを選ぶことが大事です。
6-2．ポストしたキーワード関連の他ポストにいいねやコメントをする
人間は、共通認識を持っている人に親しみを感じやすいという性質があります。自分がトレンドに入っているキーワードを使ってポストした後、同じキーワードで似たような内容を発信している人にいいねやコメントをすると、自分のアカウントに興味を持ってもらいやすくなります。あくまで嘘なく、自分の主張と同じ人に向けて行うようにしましょう。
7．まとめ
Xのトレンドの仕組みについて理解を深めることで、活用する上でのポイントが見えてきたのではないでしょうか。
2026年現在、トレンドはAIによるパーソナライズが進み、以前以上に「ユーザーごとに見えているものが違う」前提での戦略が求められます。トレンドから汲み取れる人々の興味関心をマーケティングに活かすことで、企業は新しい戦略やアイデアを生み出し、アカウント運用の効果を最大限に活かすことができるでしょう。
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