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TikTok For Businessは過去に実施されたTikTokインフィード広告の中から、TVCMやWeb CMなどの横型動画を縦型に変換したときに効果が高かった広告の特徴を分析し、動画作成における7つのTipsを公開しています。
今回は、その7つをご紹介しますので、動画を作るときにお役立てください。
1.動画作成における7つのTips
TikTokで成功している企業は、コミュニティと密接に連携したリアルなコンテンツを作成しています。コンバージョンの⾼いクリエイティブを作るには、そのプラットフォームにふさわしいものでなければなりません。TikTok広告のための⾼品質なコンテンツを制作するために、以下の7つのTipsを参考にしてください。
1-1.フルスクリーンを活用する
TikTokは、フルスクリーンで臨場感あふれる体験を提供します。画⾯にうまく収まらない動画に⽐べ、9:16のアスペクト⽐をフルに使った動画は、インプレッションが⼤幅に上昇します1。既存のビジネスコンテンツを再利⽤したい場合は、TikTokで最適に動作するようにフォーマットにさせる当社のクリエイティブツールをご利⽤ください。
※クリエイティブツール
https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/tools/pc/en
1-2.サウンドを活かす
サウンドはTikTok体験に⽋かせません。これには、⾳楽、ナレーション、両⽅のミックスが含まれます。⾳楽のリズム、スタイル、雰囲気は、ブランドイメージや商品情報を伝えるのに役⽴ちます。
TikTok広告のサウンドトラックを探している場合は、ロイヤリティフリー⾳楽のコレクションである商⽤⾳楽ライブラリをTikTokアプリから直接閲覧することができます。
1-3.短く、そして魅力的に
最終的には、TikTok動画の⻑さは、伝えようとしているメッセージに対して理にかなっている必要がありますが、⼀般的には短い動画の⽅がパフォーマンスが⾼くなります。
TikTokのインフィード動画広告は5〜60秒での設定が可能です。しかし、インフィード広告の場合、21〜34秒が推奨される⻑さです。
1-4.ローファイコンテンツが最適
TikTokでは、クリエイティブコンテンツの作成に⼤きな予算は必要ありません。ビデオカメラを搭載したスマートフォンがあれば、制作を開始することができます。
リアルでサウンド付きかつ没⼊型のフルスクリーン動画とTikTok内蔵機能とエフェクトの組み合わせは、コンテンツをTikTokにふさわしいものにするのに⼗分です。ただし、ローファイが低品質を意味するわけではないことをお忘れなく。TikTokで上位に表⽰される動画の解像度は、720p以上が圧倒的に多くなっています。
1-5.語りかけて紹介する
TikTok⽤のプロモーションコンテンツを作成する際、ネイティブなTikTok体験に沿った主要なビジネスメッセージを配信する⽅法がいくつかあります。
- カメラの先のユーザーに直接語りかける
- ナレーションまたは「テキスト読み上げ」機能を使⽤し声をいれる
- 簡潔で有益な情報のテキストを重ねる
- キャプションを使⽤してユーザーフレンドリーな動画にする
これらのツールを組み合わせて、魅⼒的なTikTok広告を作成し、メッセージを発信してください。
1-6.トレンドを利用して、創造性を喚起する
流⾏りのTikTok動画を参考にして、広告クリエイティブのヒントを⼿に⼊れます。⼈気のトレンドはTikTokで今週または今⽉何が話題だったかを知ることができるインタラクティブなハッシュタグトラッカーです。
※人気のトレンド
https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/popular/pc/en
1-7.クリエイターとコラボレーションをする
TikTokクリエイターは、商品コンテンツを輝かせる⽅法を知っています。TikTok Creator Marketplaceには、さまざまな価格帯の数千のクリエイターが紹介されています。
コンテンツのトピック、フォロワー数、ロケーションなどで検索を絞り込み、ストーリーを伝えるのに最適なクリエイターを⾒つけましょう。
※TikTok Creator Marketplace
https://creatormarketplace.tiktok.com/ad
2.クリエイティブ品質管理チェックリスト
TikTok⽤のコンテンツを制作する際には、以下の項⽬に従っていることを確認してください。
◯動画クオリティ
▢コンテンツは、フルスクリーンの9:16のアスペクト⽐ですか？
▢動画の明るさは⼗分ですか？商品の現物がある場合、細部まで⾒やすくなっていますか？▢動画の解像度は720p以上ですか？
▢動画はTikTokの仕様とセーフゾーンに準拠していますか？
推奨される動画の⻑さ（21〜34秒）を意識するようにしましょう。
◯サウンド
▢⾳楽、ナレーション、あるいは両⽅のミックスを使⽤していますか？
▢広告に⾳楽を使⽤する場合は、商⽤⾳楽ライブラリにあるロイヤリティフリーの楽曲であることを確認しましょう。
▢広告に⾳楽を使⽤しない場合、ナレーションが聞き取りやすく、有⽤かつ興味深い情報を提供するようにしてください。
両⽅のミックスを使⽤する場合は、⾳声が聞き取れるかどうか、⾳量レベルを確認してください。
◯メッセージ
▢メッセージは明確で簡潔ですか？
▢ビジネスまたは商品名を明⽰していますか？
▢以下のメッセージ戦術のうち、少なくとも1つを使⽤していますか？
▢動画に明確なCTA(⾏動喚起)が含まれていますか？
▢そのCTAは広告⽬的と⼀致していますか？
◯広告承認
▢広告クリエイティブの承認と配信を確実にするために、TikTokの広告クリエイティブポリシーを熟読してください。
※クリエイティブポリシー
https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9552
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