TikTok集客の方法は？マーケティング戦略や成功事例を紹介 | 最新SNSマーケティング研究所 by misosil

TikTokは若年層を中心に急速に普及しているSNSプラットフォームです。短尺動画を活用したマーケティングが注目され、多くの企業が成功を収めています。本記事では、TikTokを活用した集客方法、効果的なマーケティング戦略、そして成功事例を紹介します。

TikTokマーケティングの基本

TikTokマーケティングとは、短尺動画を活用して企業やブランドを宣伝するデジタルマーケティングです。

15秒から60秒程度の動画を通じて、製品やサービスをクリエイティブに紹介したり、ブランドの個性を表現したりします。TikTokの特徴である独自のアルゴリズムやトレンド、ハッシュタグチャレンジなどを活用し、若年層を中心とした幅広い層にリーチすることが可能です。

また、インフルエンサーマーケティングや広告出稿など、さまざまな手法を組み合わせることで効果的なプロモーションもできます。

TikTokの最大の魅力は短尺動画です。15秒から60秒という短い動画が主流で、視聴者の注意を引きやすいです。短い時間でインパクトを与えるため、ユーザーは次々と動画を視聴し続ける傾向があります。

次にTikTokのレコメンド機能についてです。このプラットフォームのアルゴリズムは、ユーザーの興味や行動に基づいて動画を推薦します。これにより、フォロワーが少ない新規ユーザーでも、質の高いコンテンツを投稿すれば多くの視聴者に届く可能性が高いです。

さらに、TikTokのユーザー層についてです。TikTokは特に若年層に人気があり、10代から20代のユーザーが多いです。この層はトレンドに敏感で、新しいものに対する興味が強いです。

そのため、企業やブランドが若年層をターゲットにする場合、TikTokは非常に効果的なマーケティングチャネルとなります。

TikTokを活用したマーケティング戦略として、コンテンツ制作と広告活用について解説します。

TikTokで効果的なマーケティングを行うには、コンテンツの企画と制作が重要です。

まずはトレンドを活用することが基本です。TikTokでは流行の音楽やハッシュタグが頻繁に登場します。これらを取り入れた動画を制作することで、視聴者の関心を引きやすくなります。

たとえば、人気の音楽に合わせたダンス動画や話題のハッシュタグを使ったチャレンジ動画が効果的です。

次にユーザー参加型コンテンツの企画も効果的です。ハッシュタグチャレンジやコンテストを企画し、ユーザーの参加を促す方法があります。ハッシュタグチャレンジは、特定のハッシュタグを使った動画をユーザーに投稿してもらう形式です。

これにより、多くのユーザーが自発的にコンテンツを作成し、拡散力が高まります。たとえば、「#ダンスチャレンジ」や「#料理チャレンジ」といったテーマを設定し、参加者に対して賞品を提供することで、さらに多くの参加を促せます。

効果を早めに出したいときは、広告の活用も検討してみましょう。TikTokではインフィード広告や運用型広告などを運用できます。

インフィード広告は、ユーザーのフィードに自然に溶け込む広告形式です。この広告は、他のユーザーが投稿する動画と同じように表示されるため、広告感が少なく、視聴者に受け入れられやすいです。

視聴者は「いいね」や「コメント」を通じて反応でき、シェアも可能です。これにより、魅力的なコンテンツを提供すれば、大規模な拡散も期待できます。

運用型広告は、ターゲットユーザーに向けた広告を運用し、効果的にリーチする手法です。広告主はターゲット層や配信地域、予算などを設定し、広告の効果を最大化します。

たとえば、特定の年齢層や地域に絞って広告を配信することが可能です。これにより、広告の無駄を減らし、効率的にターゲットにアプローチできます。また、広告のパフォーマンスをリアルタイムで確認し、必要に応じて調整することで、最適な結果を得られるでしょう。

これまでさまざまな企業がTikTokマーケティングに取り組み、成功を収めています。

たとえば、ローソンの「#いつでもLチキチャレンジ」が注目を集めました。オリジナル楽曲に合わせたダンス動画を投稿するこのキャンペーンには、人気TikTokerやアイドルグループも参加。その結果、Lチキの認知度と販売が大幅に向上しました。

また、アイリスオーヤマのライフハック動画が話題を呼びました。商品紹介だけでなく、日常生活に役立つ豆知識を提供する動画を投稿。この戦略が功を奏し、100万再生を超える動画を次々と生み出しました。

それからピザハットの事例も興味深いです。2023年春に運用体制を変更し、ブランドの「らしさ」を前面に出したコンテンツ制作に注力しました。その結果、フォロワー数が倍増。さらに、エンゲージメント率も200%に達する驚異的な成果を上げました。

TikTokマーケティングでは、効果が出るまでに時間がかかる点に注意が必要です。継続的な投稿とトレンドの把握が重要で、アクティブなアカウントがアルゴリズムに優遇されます。タイムリーなコンテンツ制作がバズるチャンスを高めます。

また、ターゲット層の選定も成功へのポイントです。TikTokのユーザーは10代から20代が中心であり、コスメやファッション、食品など、視覚的に魅力的な商材が向いています。

これらの点に注意しながら戦略を立てることで、効果的なTikTokマーケティングが実現できます。

TikTokは短尺動画を活用したマーケティングに非常に適したプラットフォームです。トレンドを活用したコンテンツ制作やユーザー参加型キャンペーン、効果的な広告運用を行うことで、多くの企業が成功を収めています。今回紹介した成功事例を参考に、自社のマーケティング戦略に役立ててください。