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オウンドメディアとは、自社で保有し運営するWebメディアのことです。オウンドメディアを活用することで、自社のブランディングや集客、リピート率の向上などが期待できます。

しかし、オウンドメディアを運営するには、SEO対策やコンテンツマーケティングなどの知識や技術が必要です。また、Googleの検索アルゴリズムは常に変化しており、最新のト

レンドに合わせて改善を行う必要があります。

この記事では、オウンドメディアの改善に関するよくある疑問について解説します。

オウンドメディアの改善とは何か？

オウンドメディアの改善とは、オウンドメディアの目的や目標に沿って、サイトやコンテンツの品質や効果を高めることです。オウンドメディアの目的や目標は、企業や業種によって異なりますが、一般的には以下のようなものが挙げられます。

  • ブランドイメージや認知度の向上
  • ユーザーとの信頼関係やエンゲージメントの構築
  • ユーザーからの問い合わせや購入意欲の喚起
  • ユーザーのロイヤリティやリピート率の向上
  • 新規ユーザーの獲得や既存ユーザーの育成

オウンドメディアの改善を行う際は、まず自社がどんな目的や目標を持っているかを明確にしましょう。そして、その目的や目標に対して、現状どれくらい達成できているかを定量的に測定しましょう。

測定する指標は、サイト全体や個別ページごとに設定することができますが、一般的には以下のようなものが挙げられます。

  • アクセス数やページビュー数
  • 滞在時間や直帰率
  • コンバージョン率や離脱率
  • SNSシェア数やコメント数
  • 被リンク数や検索順位

測定した指標から、オウンドメディアが抱える課題や問題点を洗い出しましょう。そして、課題や問題点を解決するために、サイトやコンテンツにどんな改善策を施すかを考えてください。

改善策は、サイトの構造やデザイン、コンテンツの内容や形式、SEO対策やSNSマーケティングなど、さまざまな要素に関わることができます。改善策を実行した後は、再び指標を測定し、効果を検証しましょう。このようにして、オウンドメディアの改善はPDCAサイクルを回すことで行います。

オウンドメディアの改善に必要な要素は何か？

オウンドメディアの改善に必要な要素は、大きく分けて以下の3つです。

  • ユーザー
  • コンテンツ
  • Google

オウンドメディアの改善の最終的な目的は、ユーザーに価値を提供することです。そのため、ユーザーのニーズや疑問、関心事などを把握することが重要です。ユーザーのニーズや疑問、関心事を把握する方法としては、以下のようなものがあります。

  • ペルソナ設定
  • キーワードリサーチ
  • アンケートやインタビュー
  • ヒートマップやアクセス解析

ユーザーのニーズや疑問、関心事を把握したら、それに応えるコンテンツを作成します。コンテンツは、ユーザーにとって有益で魅力的であることが求められます。コンテンツを有益で魅力的にする方法としては、以下のようなものがあります。

  • 独自性やオリジナリティの高い情報や見解を提供する
  • 包括的かつ詳細な説明や解説を行う
  • 洞察に富んだ分析や事例を示す
  • 読みやすく理解しやすい文章やレイアウトにする
  • 見出しやタイトルで内容を分かりやすく伝える

コンテンツが有益で魅力的であっても、それをユーザーに届けることができなければ意味がありません。そのため、Googleから評価されることが重要です。Googleから評価される方法としては、以下のようなものがあります。

  • SEO対策（内部施策・外部施策）
  • Core Web Vitalの改善
  • E-A-T指標の向上
  • モバイルファーストインデックスへの対応

オウンドメディアの改善に役立つツールは何か？

オウンドメディアの改善に役立つツールは、多数存在します。ここでは、代表的なものをいくつか紹介します。

キーワードリサーチツール

キーワードリサーチツールは、ユーザーが検索しているキーワードやその関連キーワードを調べることができるツールです。キーワードリサーチツールを使うことで、ユーザーのニーズや疑問、関心事を把握し、それに応えるコンテンツを作成することができます。

また、キーワードリサーチツールでは、キーワードごとに検索回数や競争度や検索意図などの情報を得ることができます。キーワードリサーチツールの例としては、以下のようなものがあります。

  • Googleキーワードプランナー
  • Googleサジェスト
  • Googleトレンド
  • Ubersuggest
  • SEMrush

アクセス解析ツール

アクセス解析ツールは、オウンドメディアに訪れるユーザーの行動や属性を分析することができるツールです。アクセス解析ツールを使うことで、オウンドメディアのパフォーマンスや改善点を把握し、効果測定や改善策の検証を行うことができます。

アクセス解析ツールの例としては、以下のようなものがあります。

  • Googleアナリティクス
  • Googleサーチコンソール
  • Googleページスピードインサイト
  • Hotjar
  • Ptengine

コンテンツ作成ツール

コンテンツ作成ツールは、オウンドメディアのコンテンツを作成する際に役立つツールです。コンテンツ作成ツールには、文章や画像、動画などのコンテンツを生成したり、編集したり、最適化したりする機能があります。

コンテンツ作成ツールの例としては、以下のようなものがあります。

  • WordPress
  • Canva
  • Adobe Photoshop
  • Adobe Premiere Pro
  • AIライター（人工知能による文章生成サービス）

オウンドメディアの改善における成功事例は何か？

オウンドメディアの改善における成功事例は、数多く存在します。ここではマクロミルの事例をご紹介します。

マクロミル

マクロミルは、株式会社マクロミルが提供するオンラインリサーチサービスです。マクロミルは、2019年からオウンドメディアの改善に取り組みました。その結果、以下のような成果を上げました。　　

  • 月間CV数が約3倍に増加
  • 月間問い合わせ数が約2倍に増加
  • 月間収益が約1.5倍に増加

マクロミルが行ったオウンドメディアの改善策としては、以下のようなものがあります。

  • ペルソナ設定を行い、ターゲットユーザーのニーズや疑問に応えるコンテンツを作成
  • コンテンツに洞察に富んだ分析や事例を盛り込み、ユーザーに価値を提供
  • 見出しやタイトルを工夫し、ユーザーの興味や関心を引く
  • CTA（コール・トゥ・アクション）を設置し、ユーザーの行動を促す

参考：note

オウンドメディアを改善し続けよう

オウンドメディアで成果を出し続けるには、課題を改善し続ける必要があります。しかし、改善する際にはさまざまな疑問があり、前に進まないことも考えられるでしょう。

今回はオウンドメディアの改善でよくある質問を解説しました。全般的に確認し改善を継続しましょう。

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