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Instagramは日々新しい機能が登場し、ユーザー体験や企業のマーケティング手法も大きく変化しています。2025年4月、短文で気軽に情報を伝えられる「ノート機能」が廃止され、今後は代替機能や他SNSの活用が重要なテーマとなっています。
本記事では、ノート機能廃止の背景と影響、そして今後マーケティングに活かせる具体的な手法を解説します。
Instagram「ノート機能」廃止の概要と理由
Instagramが2025年4月に廃止した「ノート機能」は、投稿やリールに短文を添える「Content Notes」を指します。
吹き出し風のテキストで投稿の背景を説明する機能でしたが、ユーザー利用率の低さを理由にサービス終了しました。
廃止されたノート機能とは何か
Content Notesは2024年7月から試験導入された機能で、最大3日間の表示が可能でした。写真や動画に「今の気分」や「撮影秘話」を添えることで、カジュアルな表現を追加する目的で設計されました。ただしDMノート機能とは異なり、フォロワー全員に公開される仕様でした。
廃止の背景と公式発表内容
Meta社は「機能の認知度不足」と「利用率の低さ」を廃止理由としています。プロダクト責任者アダム・モッセリ氏によると、ユーザーの8割が機能の存在自体を知らなかったとの調査結果が判断材料になりました。4月3日に新規投稿を停止し、6月1日までに全データを削除する方針です。
ノート機能廃止による企業・マーケターへの影響
企業は自然な商品宣伝や限定情報の発信手段を1つ失いました。特にフォロワーとの双方向コミュニケーションに依存していたアカウントでは戦略の見直しが必要です。
これまでの活用事例とメリット
飲食店が「本日限定メニュー」を告知したり、ECサイトが「商品入荷情報」を発信する事例が多数報告されていたりしました。60文字以内の簡潔な表現で、ストーリーズより目立たせやすい点が利点でした。ある化粧品ブランドはノート使用で投稿閲覧率が23%向上したデータを公表しています。
廃止による表現・コミュニケーション手段の変化
「投稿と連動した補足説明」ができなくなったため、キャプションやハイライトの重要性が増します。「ストーリーズの投稿頻度を2倍にした」「リールの冒頭3秒で核心を伝える」などの対応策が考えられています。
代替となるInstagram内の機能
廃止後もDMノートや既存機能を活用した戦略が有効です。特に「短文コミュニケーション」と「視覚的訴求」の組み合わせが鍵になります。
DMノート機能の活用方法
相互フォロワー限定で24時間表示されるDMノートは存続しています。週次セール情報の発信やQ&A募集に活用可能です。
キャプションやストーリーズ、リールでの短文表現
「キャプションの最初の125文字」を検索結果に表示させるテクニックが注目されています。リールではテロップ機能を活用し、動画内に直接テキストを埋め込む事例が増加中です。ストーリーズの質問箱と連動させた「謎解きキャンペーン」も効果的です。
新たに注目したいMeta社の類似・新機能
Metaは機能整理と並行して新サービスを続々投入中です。特に動画編集ツールとコミュニティ主導型機能がマーケティングの軸になるでしょう。
コミュニティノート機能の試験運用
X（旧Twitter）の仕組みを参考にした事実確認システムが3月から米国で稼働しています。ユーザーがコンテンツに注釈を追加でき、企業は自社情報の正確性をコミュニティと協力して維持できます。ただし政治的コンテンツの扱いには注意が必要です。
公式動画編集アプリ「Edits」など最新機能の動向
4月22日リリースの「Edits」は10分間の長時間動画編集が可能な無料アプリです。透かしなしの高画質出力機能があり、Instagramと他プラットフォームのクロスポストに最適。AIを使ったトーン調整機能が9月に追加予定です。
Instagram外で活用できるテキスト系SNSのマーケティング活用
テキスト重視のプラットフォーム再編が進む中、ThreadsとXの使い分けが重要になります。両者のユーザー層と拡散特性の違いを理解しましょう。
Threads（スレッズ）の特徴
Instagram連携型のテキストSNSで、1.5億MAUを誇ります。短文投稿と動画を組み合わせた「ミニブログ」形式が人気です。
X（旧Twitter）との違いと使い分け
Xは6700万ユーザーのうち男性比率が高く、リアルタイム情報拡散に適しますXで技術情報を発信し、Threadsで社内文化を紹介する棲み分けなどの活用例が考えられます。拡散力X×親近感Threadsの組み合わせが効果的です。
今後のSNSマーケティング戦略のポイント
ツールの使用の乗り換えや移り変わりが激しい現代では「1媒体依存」を避け、複数プラットフォームを連動させる発想が必要です。そのため、3ヶ月ごとの戦略見直しをおすすめします。
機能変更に柔軟に対応するための考え方
アルゴリズム変更は「新たな機会」と捉えましょう。たとえば動画優先化時には、過去の写真投稿をリールに再編集する事例が増加中です。週1回の公式ブログチェックを習慣化しましょう。
企業・ブランドが取るべきアクションと実践例
具体的な施策例をご紹介します。
・コンテンツの多様化：1つの情報を3形式（リール/ストーリーズ/キャプション）で発信
・データ分析の高度化：Instagram InsightsとGoogleアナリティクスの連携測定
・クロスプロモーション：Threadsで告知→Instagramで詳細説明→Xで拡散の流れを構築
上記のようなアクションによって、たとえば、Webサイトへの流入などを期待できるでしょう。
Instagramのノート機能の代替を活用しよう
ノート機能廃止は「ユーザー本位の機能整理」というMetaの姿勢を反映しています。重要なのは代替機能の早期導入と、外部プラットフォームとの連携強化です。DMノートで双方向コミュニケーションを維持しつつ、Editsアプリで動画コンテンツの質を向上させましょう。
また、ThreadsとXの特性を活かした情報発信で、フォロワー層の拡大を図ることが必要です。機能変更を機にコンテンツの多様化とデータ分析を徹底し、安定したエンゲージメント獲得を目指しましょう。
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