⇒【東証プライム企業も多数利用！】最先端のSNSマーケティングツール「Tofu Analytics」、「InstantWin」とは？
広告を制作する際、「面白さ」を演出することは大切ですが、単に奇抜なものを作るだけでは効果的とは限りません。
本記事では、ネット上で話題となった面白い広告の事例を10選ご紹介します。それぞれの広告が持つ特徴や成功の要因を分析し、面白い広告を制作するためのヒントをお伝えします。広告を作る上で悩んでいる方は、ぜひ参考にしてみてください。
面白い広告の特徴
面白い広告は、視聴者の心を掴むことができます。そのためには、共感を呼ぶことが重要です。視聴者自身の経験や感情に寄り添うことで、広告への関心が高まります。
また、驚きや笑いを誘うことも効果的です。予想外の展開や遊び心のある表現は、視聴者の記憶に残りやすくなります。そして、話題性のある広告は、SNSなどで拡散されることで、さらに注目を集めることができます。
これらの特徴を兼ね備えた広告は、視聴者の心を動かし、ブランドイメージの向上にもつながるのです。
面白い広告10選
ここからは、10社の面白い広告をご紹介します。
花王「家族、愛、そして功績」の電車広告
花王のヘアケアブランド「メリット」が2024年4月に公開した新広告シリーズ「家族と愛とメリット」が話題を集めています。家族で使うシャンプーというコンセプトのもと、家族の絆や情緒的価値を大切にしながら、技術を磨き続けてきたブランドの魅力を、心に刺さる優しいイラストレーションで表現しています。
スキッピーとローファーの36種類の「赤」の広告
2024年3月、ピーナッツバターブランド「SKIPPY」と漫画「ローファー」がコラボした広告が注目を集めました。赤面するシーンに着目し、36種類もの赤色を表現することで、漫画の世界観を巧みに反映させています。SNSでは、自分の経験した赤面の思い出を探す人も多く、ファンの共感を呼ぶ仕掛けとなっています。
楽天モバイルの600万契約者数広告
2024年2月、楽天モバイルが600万契約者数を達成したことを祝う広告が話題になりました。契約者数を身近な日用品に例えることで、視聴者にわかりやすく伝えています。大きな数字を具体的なイメージに置き換えることで、印象的で共感を呼ぶ広告となっています。
プリキュア20周年広告
プリキュア20周年広告では、2023年2月1日の「プリキュアの日」を記念して、プリキュアシリーズの歴代キャラクターデザインを担当した面々による書き下ろしイラストを使った広告が掲載されました。
20年の歴史を振り返るとともに、キャラクターたちの愛らしい姿が描かれており、ファンの心を掴んでいます。バス停広告などでも展開され、プリキュアの人気と20周年を祝福する内容となっています。
ポカリスエットの「汗をかく」広告
ポカリスエットの「汗をかく」広告では、汗をかくことの意味や大切さを訴求しています。幻想的なイラストで全身の毛穴から汗が出る様子を表現し、水分や電解質の補給の重要性を伝えています。「力はいつでも自分の中からわいてくる」というメッセージは、ポカリスエットのブランドイメージにも通じる内容となっています。
ユニクロの「LifeWear」広告
ユニクロの「LifeWear」広告では、服作りへの思いや美意識、商品の機能やデザインを丁寧に紹介しています。人々の生活と服の関係性を深く観察し、服が持つ様々な効果や作用を伝えることで、「LifeWear」の概念を視聴者に理解してもらおうとしています。
Nintendo Switchの「遊び方」広告
Nintendo Switchの「遊び方」広告では、この製品が単なるゲーム機ではなく、様々な楽しみ方ができる製品であることを訴求しています。2022年には「Nintendo Switch Sports」の発売に合わせて、ボウリングやサッカー、バドミントンなどのスポーツゲームを家族や友人と楽しむ様子が描かれた広告が放映されました。
資生堂の「#私らしく」キャンペーン
資生堂の「#私らしく」キャンペーンでは、それぞれの「いい顔」を応援することをテーマに、コスメ選びが楽しくなるコンテンツを提供しています。例えば、クイズに答えてHAKUの美白美容液を抽選で2000名にプレゼントするキャンペーンを行ったほか、ワタシプラスのサイトでは、クーポンやオリジナルグッズプレゼントなど、お得なキャンペーンが盛りだくさんでした。
トヨタの「未来のクルマ」広告
トヨタ自動車の「未来のクルマ」広告では、「未来は、みんなでつくるもの。」というメッセージを掲げ、SDGsの取り組みの一環として、加飾フィルムを使った街の広告や衣服など、様々な分野での未来への貢献を訴求しています。
コカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーン
コカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンでは、ボトルやラベルにお客様の名前やメッセージを印刷し、コカ・コーラを通じて人々とつながることを提案しています。個人化されたボトルを手に取り、家族やフレンドに贈ることで、コカ・コーラを通じたコミュニケーションを促進することが狙いです。
面白い広告の制作ポイント
面白い広告の制作ポイントは、基礎を踏まえた上で面白さを演出することです。単なる奇をてらうのではなく、ロジックを持つことが重要です。また、企業の価値観やブランドイメージを反映させることで、消費者の共感を得られるでしょう。
そのためには、広告の基本的な構造や表現方法を理解する必要があります。テキスト、ビジュアル、動画、インタラクティブなど、さまざまな表現手段があり、それぞれに特徴があります。これらを適切に組み合わせることで、効果的な広告を生み出せます。
次に面白さを演出する際は、ただ奇抜なものを作るのではなく、ロジカルな構造を持つことが重要です。消費者の心を掴むためには、製品やサービスの魅力を分かりやすく伝えつつ、ユーモアや驚きを織り交ぜることが効果的です。
さらに、企業の価値観やブランドイメージを反映させることで、消費者の共感を得られます。企業の信念や姿勢を表現することで、ブランドの魅力を高められるでしょう。
事例などを参考に面白い広告を制作しよう
広告の「面白さ」は、単なる奇抜さではなく、ロジカルな構造と企業の価値観を反映させることが重要です。本記事で紹介した事例のように、消費者の心を掴む工夫を凝らすことで、より効果的な広告を生み出せるでしょう。
広告を制作する際は、基礎を押さえつつ、ユーモアや驚きを織り交ぜることをおすすめします。これらのポイントを意識しながら、ぜひ面白い広告の制作に挑戦してみてください。
⇒【東証プライム企業も多数利用！】最先端のSNSマーケティングツール「Tofu Analytics」、「InstantWin」とは？
