【いまさら聞けない】デジタル広告とは？マス広告との違いや種類、費用などを解説

デジタル広告は、インターネットやスマートフォンなどのデジタル技術を活用した広告手法です。従来のマス広告とは大きく異なる特徴を持っており、市場が拡大しています。

本記事では、デジタル広告の概要、マス広告との違い、主な種類、費用などについて詳しく解説します。デジタル広告について概要から振り返りたい場合は、ぜひ参考にしてください。

デジタル広告とは何か

デジタル広告とは、インターネットやスマートフォンなどのデジタル技術を活用した広告手法です。Webサイト、ストリーミング（動画）コンテンツ、SNSなどのオンラインチャネルを通じて行うマーケティング活動に利用されます。

デジタル広告とマス広告は、目的や特徴が大きく異なります。まず、ターゲティングの面では、デジタル広告は個人の属性や行動データを活用して、きめ細かくターゲティングできるのに対し、マス広告は不特定多数を対象としています。

効果測定においても、デジタル広告は広告の表示回数や反応率などを詳細に把握できるのに対し、マス広告は効果の測定が難しいのが特徴です。

最後に予算面では、デジタル広告は少額から始められ、予算に応じて柔軟に調整できます。一方、マス広告は大きな予算が必要となります。テレビCMなどのマス広告は制作費も高額で、中小企業にとっては参入しづらい面があります。

デジタル広告には、以下のような主な種類があります。

広告の種類	特徴
検索広告	キーワード検索に連動して表示される広告。ユーザーの検索意図に合わせて効果的に訴求できる。
ディスプレイ広告	Webサイトに表示される画像や動画の広告。ブランド認知度の向上に効果的。
ソーシャル広告	SNSのタイムラインや広告枠に表示される広告。ターゲティングが細かく設定できる。
動画広告	YouTubeなどの動画プラットフォームで再生される広告。動画ならではの訴求力がある。
アプリ広告	スマートフォンアプリ内に表示される広告。ユーザーの行動データを活用できる。
メール広告	メールマガジンに挿入される広告。ユーザーとの直接的なコミュニケーションが可能。

これらのデジタル広告は、それぞれ特徴が異なります。自社の目的やターゲットに合わせて、これらの広告を適切に組み合わせて活用していく必要があります。

デジタル広告の予算は柔軟に設定できます。課金方式も豊富で、広告の目的に合わせて選択が可能です。

一般的な費用の相場を見てみると、検索広告は1クリックあたり数十円程度、ディスプレイ広告は1,000インプレッションあたり数百円程度です。

ただし、これらの金額は媒体や広告の配信条件によって大きく変動するため、事前に十分な情報収集が必要でしょう。

たとえば、検索広告では、入札価格や広告の品質スコアなどによって、1クリックの単価が変わってきます。一方、ディスプレイ広告では、広告の掲載場所やサイズ、クリエイティブの質などが単価に影響します。

適切な課金方式を選び、効果的な広告配信を行うと限られた予算のでも最大限の効果を得られます。

デジタル広告市場は今後も大きな成長が見込まれています。2021年にはインターネト広告がマス広告を広告費で上回りました。この勢いは今後も続くと予想されます。

新しい広告手法も次々と登場しています。AR/VR広告、音声広告、インフルエンサー広告など、技術の進化に伴い、より魅力的な広告体験を提供できるようになってきました。これらの新しい広告手法は、ユーザーの関心を引き付け、効果的な訴求が期待できるでしょう。

また、パーソナライゼーションの高度化も大きな特徴です。ユーザーの行動データを活用することで、きめ細かいターゲティングが可能になっています。ユーザーの興味関心に合わせた広告配信が行えるため、広告の効果が格段に高まります。

広告主にとっては、これらの最新動向を把握し、柔軟に対応していくことが重要です。

デジタル広告は、マス広告とは異なる特徴を持ち、急速に市場が拡大しています。ターゲティングの精度が高く、効果測定が容易なことから、多くの企業が積極的に活用しています。

今後も新しい広告手法の登場や、パーソナライゼーションの高度化など、デジタル広告の可能性はさらに広がっていくと考えられます。

積極的にデジタル広告を活用してマーケティングを効果的に進めていきましょう。