Apple Vision Pro以降の「空間SNS」はマーケティングをどう変える？未来予測と今からできる準備

Apple Vision Proの登場を機に、仮想空間でのコミュニケーションが急速に進化しています。とくに「空間SNS」と呼ばれる新たな体験型SNSは、マーケティング戦略を根本から変える可能性を秘めています。

本記事ではその未来像と、今から企業が備えるべき施策を解説します。

Apple Vision Proが切り開く「空間SNS」とは

Apple Vision Proの登場により、SNSは画面のなかの体験から空間そのものを共有する体験へと進化しつつあります。こうした新しいつながり方は「空間SNS」と呼ばれ、マーケティングの在り方にも大きな影響を及ぼしています。

従来のSNSは、タイムラインに画像や動画、テキストを投稿する一方向の発信が中心でした。対して空間SNSでは、ユーザーが仮想空間上に入り込み、立体的なコンテンツや他者と相互に関わる環境が構築されます。

Apple Vision Proでは、視線やジェスチャー、音声といった複数の入力手段を活用できるため、より直感的な交流が可能です。

空間SNSの特徴を従来型SNSと比較すると、以下のような違いが挙げられます。

こうした違いは、ユーザーとの感情的な接続を強化するだけでなく、企業による体験設計にも新たな可能性をもたらします。

空間SNSの登場は、マーケティングを情報提供から感覚共有へと変化させます。従来の広告表現では伝えきれなかった、製品の質感や使用イメージを体験として届けることが可能になります。

たとえば、飲食業界であれば、仮想店舗を空間内に再現し、来店前に内装や料理の雰囲気を伝える演出が考えられます。アパレルでは、ユーザーが3Dアバターを用いて試着するような疑似体験も可能です。

以下の3点が、空間SNSにおけるマーケティング戦略の中心となります。

これまで主流だった視覚訴求だけでなく、空間そのものを演出するスキルが、今後のマーケターには求められます。

空間SNSは、単なる技術革新ではなく、顧客との関係性を質的に変えるマーケティングチャネルです。視覚と聴覚だけでなく、空間全体を通じて情報が伝達されるため、従来以上に深い印象を残すことが可能です。

また、リアルイベントの代替としても有効です。たとえば、新製品の発表会を仮想空間内で開催すれば、参加者は場所を問わず同時に製品の世界観を体感できます。移動や会場費といった物理的制約も大幅に削減できる点は、企業にとって大きなメリットです。

さらに、ユーザーの行動ログや視線の動きなど、新たなデータが取得できるため、広告効果の測定やUX改善にもつなげられます。

すでに一部の業界では、空間SNSを活用したマーケティングの試みが始まっています。現時点ではプロトタイプに近い取り組みも多いですが、その中には参考になる事例も存在します。

以下は、空間SNS的要素を含むマーケティング事例です。

こうした事例では、単なる映像演出にとどまらず、仮想空間上の動線設計やユーザーの滞在時間管理など、体験設計力が成果を左右しています。

空間SNSが普及するまでには、多少の時間を要する可能性があります。しかし、準備を始めた企業が先行者優位を獲得する可能性が高いです。今のうちにリソースとスキルの蓄積を図ることが重要です。

以下は、マーケティング部門がすぐに始められる対応策です。

これらを小規模でも繰り返すことで、将来の本格導入時に柔軟な対応が可能になります。

Apple Vision Proの登場は、空間SNSという新たなメディア形式の普及を後押ししています。これにより、顧客との接点は“情報の受け手”ではなく、共体験のパートナーという関係に変わっていきます。

マーケティングの本質は「伝える」ではなく「感じさせる」に移行しようとしています。今はまだ黎明期である空間SNSも、デバイス普及とともに主流メディアへと変貌する可能性は高いといえます。

企業に求められるのは、先進技術を受け入れる柔軟性と、それをビジネスに落とし込む発想力です。競合よりも先を行く空間SNSの導入や活用を検討してみてはいかがでしょうか。