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Webサイトの分析で代表的なツールとして「Googleサーチコンソール」と「Googleアナリティクス」があります。どちらも無料で利用可能です。
GoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクスは一見似ているようで特徴や役割は異なります。それぞれの機能やできることを理解し、連携して活用することでサイトの改善点を洗い出すことができます。
本記事ではGoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクスの違いやできること、連携するメリットについて解説します。
【重要】Googleアナリティクスは2023年7月1日をもって旧バージョンの「ユニバーサルアナリティクス（UA）」の計測が停止し、2024年7月には過去データも完全に削除されました。現在は後継の「Google Analytics 4（GA4）」に完全移行しています。GA4はプロパティの仕組みや管理画面のメニュー構成がUAと大きく異なるため、本記事内でご紹介する操作手順のうちGoogleアナリティクス側の画面キャプチャや導線は、当時主流だったUAをもとにした説明であり、現行のGA4とは異なります。GA4での連携方法や画面構成については、後述の「GA4移行後の現在」セクションをご参照ください。なお、Googleサーチコンソール自体の機能や役割については、大きな変更はなく現在も引き続き有効な内容です。
1．Googleアナリティクスとは
Googleアナリティクスは、Googleが提供しているアクセス解析ツールです。WebサイトにGoogleアナリティクスの計測タグを埋め込むことで、サイトへのアクセス数やユーザーの数などのデータを取得することができます。
単にアクセス数を測るだけではなく、どういった経路でサイトに訪れたのか、どこから閲覧しているのか、サイト内でどのように行動したのかなど、Webサイト上でのユーザーの動きをつぶさに確認することができます。
また、コンバージョン（問い合わせや購入など、成果につながるユーザーのアクション）の状況も測定できるため、広告やSEOでどれくらい効果が出ているかの判断に役立ちます。
現在提供されているのはGA4であり、Googleアカウントがあれば無料で導入できる点や、アクセス解析の基本的な役割は当時から変わっていません。GA4の概要や旧バージョンとの違いについては「Google Analytics 4（GA4）とは？旧バージョンとの違いとメリットを解説」で詳しく解説しています。
1-1．（参考）ユニバーサルアナリティクス時代の機能
以下は、2023年7月まで提供されていたユニバーサルアナリティクス（UA）における画面構成の参考情報です。当時は、ダッシュボードにログインすると左側にメニューが表示され、「レポート」欄には主に次のような項目がありました。
〇リアルタイム
リアルタイムでは、現在のWebサイト訪問状況（閲覧人数、デバイス、地域、閲覧ページなど）が分かる機能でした。キャンペーンを打ち出した直後など、大きな動きがあった直後のユーザー反応をすぐに知ることができました。
〇ユーザー
Webサイトにアクセスしているユーザーの年齢・性別・アクセス地域・デバイスなどの属性を分析する機能でした。
〇集客
ユーザーの集客経路（自然検索、広告、SNS、他サイトからの流入など）を分析できる機能でした。
〇行動
Webサイトを訪問したユーザーがどのページをどう閲覧したかを分析する機能でした。ランディングページや閲覧数の多いページの把握に使われていました。
〇コンバージョン
「購入」「問い合わせ」「資料請求」など、Webサイトの目的に応じたユーザーのアクションを複数設定し、達成状況を計測する機能でした。
GA4でもこれらと同等の分析は可能ですが、名称や画面構成、データの集計単位（セッション単位からイベント単位への変更など）が大きく変わっています。たとえば従来の「平均滞在時間」に相当する指標は「平均エンゲージメント時間」に変わっており、詳しくは「GA4での「滞在時間」の見方｜エンゲージメント時間とは」で解説しています。
2．Googleサーチコンソールとは
Googleサーチコンソールは、主にWebサイトのSEOパフォーマンスを管理するために使うツールです。Google検索で流入するキーワードやGoogleのクロール統計量や検索結果に表示する上でサイトに問題がないかを監視することができます。
2015年までは「ウェブマスターツール」という名称だったので、こちらに聞きなじみがある方も多いかもしれません。
Googleが取得可能なデータを集計する仕組みのため、ユーザーがGoogle検索を通じてサイトに訪問する前のWebサイトの状況を把握するために使います。この役割はGA4移行後も変わっていません。公式の位置づけや最新の機能一覧は、Google公式ヘルプ「Search Console の概要」でも確認できます。
具体的には以下のような要素を分析できます。
- Google検索上でどんなキーワードで検索されたか
- 検索順位はどのくらいか
- Googleに認識されているページはどれか
2-1．Googleサーチコンソールの導入方法
Googleサーチコンソールを使うためには、Googleアカウントが必要です。Googleアカウントから、Googleサーチコンソールのサイトにアクセスして、サイト情報を登録します。
サイトの登録が済んだら、取得したいサイトのオーナーであることを証明するために「所有権の確認」という作業を行います。「所有権の確認」方法はいくつかあるので、取り組みやすい方法で進めてください。「所有権の確認」方法は、指定箇所にhtmlタグを埋め込んだり、WordPressのプラグインを使ったりすることで可能です。
2-2．Googleサーチコンソールの機能
Googleサーチコンソールでは、Webサイトに訪問する「前」のユーザーの行動を分析することができます。サイトにユーザーが訪問したかではなく、ユーザーが検索を行うという一連の流れの中で、Webサイトがどのように露出されているかという点が分かるのがGoogleサーチコンソールの強みです。
Googleサーチコンソールの機能を簡単に説明します。
〇検索パフォーマンス
検索パフォーマンスでは、Google検索の露出状況を調べることができます。検索結果画面で、Webサイトがどのような成果を出しているかを確認する機能です。検索結果画面にどのくらい表示されているか、何回クリックされたか、クリック率はどうか、掲載順位はどのくらいかを見ることができます。
「クエリ」タブでは、検索キーワードごとのクリック数、表示回数、掲載順位、CTRも確認することができます。
〇URL検査
URL検査では、WebサイトのURLがGoogle検索エンジンに登録されているかどうか（インデックス状況）や、検索ロボットがきた最終日、Googleに認識されているURLなどが分かります。canonicalを使った正規化をしている時などは、意図したとおりに認識されているかを確認できます。
ページをリライトするなどして内容を変えた場合、URL検査の画面から「インデックス登録をリクエスト」を行います。すると、最新のページ状況がGoogleに伝わります。
また、ページのモバイル対応状況も分かるので、最適化されているかの確認に役立てることが可能です。
〇カバレッジ（インデックス作成）
サイト内コンテンツのインデックス状況を知ることができる機能です。「有効（正常に登録）」「エラー（登録されておらず対応が必要）」「警告（登録されているが注意が必要）」「除外（noindexなど意図的に非登録）」といった状況を確認できます。
Webサイトが成長するにつれ、登録済みのページが増えていくのが理想的な状態です。急に減少や増加がある場合は、なにかトラブルがあると見て対応を行いましょう。
〇リンク
被リンクや内部リンクの数をチェックや、リンク元ページのアドレスを確認するために使います。外部リンクと内部リンクの状況が確認できるため、SEO対策の現状把握に役立ちます。
〇サイトマップ
xml形式のサイトマップを作成してアップロードすることで、検索エンジンのロボットにWebサイト内のページのクロールを促すことができます。検索エンジンに登録されるまでの時間を短縮できるため、サイト作成時や大幅なリニューアル時には必ず対応しておきたいポイントです。クローラーやインデックスなど検索エンジン側の仕組みについては「【今さら聞けない】検索エンジンとは？世にある検索エンジン10選の紹介と仕組みを紹介」で詳しく解説しています。
3．サーチコンソールとGoogleアナリティクスの違いとは？
アナリティクスとサーチコンソールの大きな違いは2点あります。
まず、分析する過程の違いです。アナリティクスはWebサイトのアクセス状況という「ページに訪れたユーザー」の反応を分析するためのツールです。一方サーチコンソールは、「ユーザーがページに訪れる前の検索エンジンの状況」を分析するツールです。
また、アナリティクスは分析だけを行いますが、サーチコンソールはWebサイトに対する施策も実行できます。クローラーの巡回を促したり、サイトマップを送信したりという機能が備わっています。
この2つを組み合わせて使うことで、Webサイトからの集客をより確実なものにするための改善ができるようになります。
3-1．サーチコンソールとGoogleアナリティクスの使い分け
Googleアナリティクスが自社ホームページに「アクセスした後のユーザー行動」を分析できるのに対し、サーチコンソールは自社ホームページに「アクセスするまでのユーザー行動」を分析できるという違いがあります。
ただし、検索パフォーマンスの計測やエラーページをチェックできるサーチコンソールは、SEO（検索エンジン最適化）管理ツールとして使われます。具体的には、Googleからの評価を高めてSEOに強いホームページへと育てていくため、サーチコンソールでホームページの状況をチェックして修正・管理していきます。
一方のアナリティクスは、ホームページにアクセスしたユーザー行動を分析し、より効果的にユーザーをコンバージョンへ誘導できるよう、ホームページ施策を最適化する目的で使われます。たとえば、ユーザーの特徴にあわせたコンテンツを用意する、流入経路の多いメディアに広告施策を集中するなどが考えられるでしょう。
4．GA4移行後の現在：サーチコンソールとの連携
2023年7月のユニバーサルアナリティクス計測終了以降、Googleアナリティクスの新規導入・利用はすべてGA4が前提となっています。GA4はプロパティ構造や指標の考え方（セッションベースからイベントベースへ）がUAと異なり、管理画面のメニュー名称やレイアウトも一新されています。
サーチコンソールとの連携についても、GA4では管理画面の「管理」＞「サービス間のリンク設定」にある「Search Console とのリンク」からリンク設定を行う仕組みに変わっています。連携を行うと、GA4のレポート画面でGoogle検索由来の流入に関するデータ（ランディングページ、検索クエリなど）を確認できるようになる点は、UA時代と同様です。
具体的な設定手順は随時アップデートされるため、最新の操作方法はGoogle公式ヘルプ「Search Console を Google アナリティクスに接続する」で確認することをおすすめします。
5．まとめ
サーチコンソールとGoogleアナリティクス（現在はGA4）の違いは、サーチコンソールは検索キーワードの把握やWebサイト自体に問題がないかを分析するSEO管理ツールであるのに対し、Googleアナリティクスはサイトへアクセスしたユーザーの動きを分析するアクセス解析ツールであるということです。この役割分担は、UAからGA4へ移行した現在も変わっていません。
それぞれ使う場面が異なるので、自分が自社サイトの何を知りたいのか、何を分析したいのかということをまず最初に考えましょう。そのうえで両者を連携させれば、検索流入からサイト内行動まで一気通貫でデータを把握でき、より精度の高い改善施策につなげられます。
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