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日頃お仕事を頑張って家族を支えてくれるお父さん。そんなお父さんへの感謝を示す「父の日」（毎年6月の第3日曜日）はアメリカ発祥の習慣と言われ、日本においても大変ポピュラーです。

多くの店舗や企業では父の日ギフトなどをテーマにしたキャンペーンやプロモーションが行われ、SNSが普及してからは人気SNSであるTwitter上でも多くの企業や店舗が父の日をテーマにしたTwitterキャンペーン・プロモーションを開催しています。

今回は実際に開催された企業や店舗による父の日にまつわるTwitterキャンペーン・プロモーションの事例をご紹介してまいります。

1．Twitterキャンペーンの7種類を知ろう

事例を見ていく前に、まずはTwitterキャンペーンの種類をおさらいしておきましょう 。Twitterキャンペーンは大きく分けて7種類あります。

キャンペーンの種類特徴
ハッシュタグキャンペーンオリジナルのハッシュタグをつけてツイートしてもらうキャンペーン
リツイートorいいねキャンペーン「リツイート」または「いいね」の好きなほうに応募・投票できるキャンペーン
フォロー＆リツイートキャンペーンフォローとリツイートで応募できるキャンペーン
引用リツイートキャンペーン意見や感想などを書き加えて引用リツイートしてもらうキャンペーン
カンバセーションボタン最大4つのハッシュタグから好きなハッシュタグを選び、ツイートしてもらうキャンペーン
リプライキャンペーン対象ツイートにリプライ（返信）してもらうキャンペーン
インスタントウィンキャンペーン応募したその場で当落結果がわかる仕組みのキャンペーン

どのキャンペーン手法を展開するかは、キャンペーンを実施する目的や、キャンペーンから得たい効果によって考えるのがおすすめです。

例えば認知度の向上やフォロワー獲得が目的なら、フォロー&リツイートキャンペーンでフォロワーの獲得や、リツイートによる拡散を期待できます。

2．父の日をテーマにしたTwitterキャンペーン・プロモーション事例

それでは、父の日をテーマにしたTwitterキャンペーン・プロモーションの事例5つをご紹介してまいります。

2-1．父の日 フォロー＆ＲＴ #キャンペーン｜パティスリーLeitry

はじめにご紹介する父の日をテーマにしたTwitterキャンペーンは、埼玉県戸田市のスカーフード工業が運営する「パティスリーLeitry」 の「父の日 フォロー＆ＲＴ #キャンペーン」です。

本キャンペーンは、

  • 公式アカウントをフォロー
  • キャンペーンツイートをリツイート

の条件で応募できるフォロー&リツイートキャンペーンになっており、抽選で5名様に自宅でクレープが作れる「おうちdeクレープセット」が贈られました。

上記で紹介されているように、「おうちdeクレープセット」は、お父さんとお子さんが一緒にクレープ作りを楽しめるということで、「父の日」に親子の時間を楽しめる素敵な賞品になっています。

また、写真の3枚目には、実際にクレープ作りをする子どもの様子が例として載っており、具体的な利用シーンを示すことで参加意欲を高めています。

本事例は、「父の日」を“親子の行事”として自社商品を上手にキャンペーンに絡めている点が非常に参考になります。

「父の日」「母の日」「こどもの日」など、時節の行事にちなんだキャンペーンでは、家族が過ごすシーンを想像することで、自社商品を活かした具体的なキャンペーンアイデアを取り入れていきましょう！

2-2．#WondershareUniConverter パパ注目！父の日キャンペーン｜Wondershare UniConverter（ユニコ）

続いてご紹介する父の日をテーマにしたTwitterキャンペーンは、動画編集などのクリエイティブソフトを手掛ける「Wondershare」による「#WondershareUniConverter パパ注目！父の日キャンペーン」です。

本キャンペーンは、

  • 公式アカウントをフォロー
  • キャンペーンツイートをリツイート

の条件で応募できるフォロー&リツイートキャンペーンです。

賞品は、「パパにあげたい快適グッズ」として、

  • ワイヤレスヘッドホン
  • USB扇風機
  • ステンレスタンブラー

が各種抽選で1名様に贈られました。

「Wondershare」は公式アカウントにも名前が入っている「UniConverter」をはじめとした動画編集ソフトを中心に取り扱っているため、本キャンペーンでは自社商品以外の賞品を採用しています。

しかしながら、「動画編集ソフト＝デスクワーク」という発想から、デスク周りを快適にするグッズを賞品に設定したことで、「父の日」と取り合わせのいいキャンペーンを実現しています。

本事例のように、一見、自社の商品やサービスが時節の行事と関連が薄そうな場合でも、キャンペーンの賞品が自社のターゲットと結びつけてくれるケースもあります。

自社商品の利用シーンと結びつくポイントがないか照らし合わせることで、行事やイベントを逃さずキャンペーンに活かしていきましょう！

2-3．父の日第2弾　お父さんと乾杯 世界のビールが当たる！Twitterフォロー&リツイートキャンペーン｜西武渋谷店

次にご紹介する父の日をテーマにしたTwitterキャンペーンは、西武渋谷店による「父の日第2弾　お父さんと乾杯 世界のビールが当たる！Twitterフォロー&リツイートキャンペーン」です。

本キャンペーンは、

  • 公式アカウントをフォロー
  • キャンペーンツイートをリツイート

の条件で応募できるフォロー&リツイートキャンペーンになっており、抽選で5名様に「世界のビール5種セット」が贈られました。

本事例は、「父の日」と「お酒」という王道の組み合わせではありますが、普段とは違った味を楽しめる世界のビールを賞品にしていることが特別感をもたらし、キャンペーンの訴求効果を高めています。

さらに「乾杯」というフレーズで、家族や親子で一緒にビールを楽しむシーンを想像させている点もいいですね。

また、本キャンペーンは父の日第2弾の企画になっており、第1弾では同様の応募条件で「レトルトカレーセット」が当たるキャンペーンを実施しています。

Twitterキャンペーンをきっかけに公式アカウントをフォローするユーザーは多く、キャンペーンを定期的に実施することは応募後のフォロワー離脱を防ぐことにつながります。

特に本事例のように、キャンペーンを「第〇弾」のようにシリーズ化することで、定期的にお得な情報が得られる公式アカウントであることをに認知させることができるでしょう。

2-4．フォロー＆引用RTで父の日ギフトプレゼント！｜ビオレu公式

続いてご紹介する父の日をテーマにしたTwitterキャンペーンは、花王のスキンケアブランド「ビオレu」による「フォロー＆引用RTで父の日ギフトプレゼント！」です。

本キャンペーンは、

  • 公式アカウントをフォロー
  • ハッシュタグ「#ビオレuザボディ父の日ギフトセット 」と「お父様にザボディを贈りたい理由」を添え、キャンペーン投稿を引用RT

という条件で応募できる「フォロー＆引用RTキャンペーン」として実施されました。

賞品は、「泡ボディウォッシュ」「泡ボディスティック」のセットに「メッセージカード」を添えた3点が抽選で88名様に贈られました。

本事例のポイントは、応募条件に父の日のメッセージを添えた引用RTを採用している点です。

メッセージコメント付きの引用リツイートは、通常のリツイートよりも拡散時に目に止まりやすいので、新たなユーザーをキャンペーンに巻き込みやすくなるメリットがあります。

さらに、メッセージコメントを印刷したメッセージカードを賞品に加えている点もポイントになっており、父に感謝を伝えたいユーザーを後押しする素敵なキャンペーンを実現しています。

まさに「父の日のコンセプト」「キャンペーンの応募条件」「賞品」を上手く結びつけたキャンペーン事例として、是非とも参考にしたいですね！

2-5．お父さんごめんなさい…【父の日】忘れてた…キャンペーン｜HicktownCraftsmanClub【公式】

最後にご紹介する父の日をテーマにしたTwitterキャンペーンは、捨てられてしまうモノを帽子に生まれ変わらせるブランド「HicktownCraftsmanClub」による「お父さんごめんなさい…【父の日】忘れてた…キャンペーン」です。

本キャンペーンは、

  • 公式アカウントをフォロー
  • キャンペーンツイートをリツイート

の条件で応募できるフォロー&リツイートキャンペーンになっており、抽選で1名様に「中折れ麦ハット」が贈られました。

「＼お父さんごめんなさい…【父の日】忘れてた…」という印象的なキャッチコピーが魅力的で、程よい脱力感から、キャンペーンに気軽に参加しやすい雰囲気を醸し出しています。

また、本事例のポイントとして、返信欄を使って賞品の帽子を画像で詳細に紹介している点にも注目です。

画像4枚を使っており、リボンの色味やサイズ感などをユーザーにしっかりと伝えています。

SNSのキャンペーンは、必要な情報が多いため、ユーザーにわかりやすく提示することが重要です。

特にTwitterは1投稿に載せられる文字数が少ないため、本事例のように画像を用いたり、返信欄を上手く活用することで、キャンペーン情報をわかりやすく発信していくと良いでしょう！

3．父の日のアカウントも登場

Twitterにも「父の日.JP」というアカウントが誕生しています。今年の父の日はいつ？を解決するツールや人気ギフトランキング、父の日に関する豆知識、アンケート結果などを公開しています。

父の日専門家としてマスメディアにも出演するほどです。

もし父の日のキャンペーンを行う際に、何かオリジナリティを出したい場合、どんなツールやキャンペーンをしたらいいのかをリサーチする場合はこのアカウントで調べてみるといいかもしれませんね。

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