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Googleアナリティクスを設置するためには、事前に発行したトラッキングコード（計測タグ）と呼ばれるタグを、自社のホームページに埋め込む必要があります。

トラッキングコードは、Googleアナリティクスを活用してアクセス解析を行ううえで非常に重要なコードになります。設置していなかったり、間違った設定を行ったりすると、正しくユーザー動向を収集することができなくなります。

【重要】以前のユニバーサルアナリティクス（UA）は2023年7月に計測を終了し、現在はGoogleアナリティクス4（GA4）が標準となっています。GA4では、以前の「UA-XXXXXXXX-X」形式のトラッキングIDに代わり、「G-XXXXXXXXXX」形式の「メジャメントID」が使用されます。本記事ではGA4の仕様に沿って解説します。

今回は、Googleアナリティクスを用いてアクセス解析するうえで欠かせない、計測タグの概要や発行・設置方法を中心に紹介していきます。

1．計測タグ（トラッキングコード）とは？

計測タグとは、Googleアナリティクスが発行しているコードのことです。このコードが設置されたWebページが読み込まれると、ユーザーがどこから流入したのか、ページの滞在時間はどれくらいか、どんなページを回遷しているのか、などが計測できるようになります。

この機能があるからこそ、Googleアナリティクスを使ったWeb解析・アクセス解析が可能になるのです。

GA4では、以下のようなグローバルサイトタグ（gtag.js）で構成されます。

<!– Google tag (gtag.js) –>

<script async src=”https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX”></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag(‘js’, new Date());

gtag(‘config’, ‘G-XXXXXXXXXX’);

</script>

なお、「G-XXXXXXXXXX」はメジャメントIDと呼ばれ、プロパティ（GA4ではデータストリーム）に一意のIDとなっています。

2．計測タグ（メジャメントID）の発行・取得方法

続いて、メジャメントIDを新規で発行・取得する方法について紹介していきます。

新規で発行・取得する方法は以下の通りです。

  1. 「Googleアナリティクス」にログインする
  2. 左下にある「管理」をクリックする
  3. アカウント名を入力する（※アカウント名にルールはありませんが、分かりやすいホームページの名称にすることや、複数のホームページを運営している場合は総括したような名称にすると効果的です。）
  4. プロパティの設定にてサイト名とURL、業界カテゴリ、タイムゾーンなどを入力し、「次へ」をクリックする（※プロパティに入力するサイト名は後から変更することも可能です。）
  5. ビジネス情報を入力し、規約に同意してアカウントを作成する
  6. データストリームの設定で「ウェブ」を選択し、サイトURLなどを入力すると、メジャメントIDが発行される

3．計測タグ（メジャメントID）の確認方法

設定したメジャメントIDはGoogleアナリティクス上で確認することが可能です。

GA4のメジャメントIDはデータストリームごとに発行されるため、複数サイトを運営している場合はデータストリームごとに確認が必要です。

具体的な手順は次の通りです。

  1. 「Googleアナリティクス」左下にある「管理」をクリックする
  2. 「データストリーム」列の下にある対象のストリームを選択し、「ウェブストリームの詳細」をクリックする

表示された画面上部にある「メジャメントID」の項目で、現在のIDを確認できます。

4．Webページに計測タグを設置する方法

Googleアナリティクスでアクセス解析を行うには、それぞれのページでGoogleサーバーにデータを送信するためのプログラムが作動する必要があるため、計測タグはアクセス解析したい全てのページに設置しましょう。詳しい手順は以下の通りです。

1. Googleアナリティクスに移動し、作成した計測タグをコピー

2. アクセス解析をしたいWebページの<head>タグ内に入力

<head>タグへの入力は、該当ページのHTMLソースに行います。設置位置は</head>の直前が推奨されています。以下の順番で設置しましょう。

<html>

<head>

（中略）

<title>（Webページの名前）</title>

（中略）

[ここに計測タグをペーストする]

</head>

なお、WordPressやGoogleタグマネージャーを利用している場合は、HTMLソースを直接編集せず、管理画面やタグマネージャー経由で計測タグを設置する方法が一般的です。

5．Googleアナリティクスで計測できているか確認しよう

計測タグの設置が終わったらGoogleアナリティクスできちんと計測できているのかチェックをしましょう。

5-1．「リアルタイムレポート」を確認しよう

計測がきちんとできているかは、Googleアナリティクス上の「レポート」→「リアルタイム」→「概要」で確認しましょう。もし計測タグが正しく設置されていれば、現在アクセスしているユーザー数がリアルタイムで確認できるはずです。

なお、サイトの流入がそこまで多くない場合は、ご自身のデバイスからアクセスしてみて確かめてみましょう。

5-2．二重計測には気を付けよう

よくある計測ミスとして二重計測というものが挙げられます。二重計測が起きると、正しいアクセスデータを計測できなくなります。

正しくデータを計測できないと次のステップである解析ができないため事前のチェックを実施するなどして、気を付けて設置しましょう。

なお、通常のブログサイトなどであれば、

  • 直帰率が大幅に小さくなる（一般的には80～90%、50%以下になるなどであれば注意）
  • PVがユーザー数の2倍以上ある

などの傾向が見られたら二重計測を疑った方が良いでしょう。

6．まとめ

Googleアナリティクス（GA4）でアクセス解析を行うためには、自社のホームページの対象となる全てのページに正しく計測タグ（メジャメントID）を設置することが重要です。

設置ミスや挿入漏れ、二重計測などに注意して、正しく取得できているかどうかを確認してから解析を行うために、今回紹介した内容も役立ててみてください。

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