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TikTokが2025年3月に導入した「休憩タイム」機能が、10代のデジタル習慣と企業のマーケティング戦略に影響をもたらしています。
本記事では、休憩タイム機能の概要からZ世代マーケティングの特徴、そしてこの機能がもたらす新たなマーケティングの可能性まで解説します。
TikTokが導入した「休憩タイム」機能とは
TikTokが2025年3月に導入した「休憩タイム」は、10代の健全なデジタル習慣づくりを支援する画期的な機能です。この機能により、保護者は子どものTikTok利用時間を効果的に管理できるようになりました。
休憩タイム機能の最大の特徴は、保護者が指定した時間帯に子どものTikTok利用を完全にブロックできる点です。食事の時間や学習時間、夜間など、家庭のライフスタイルに合わせた設定が可能です。
また、定期的なスケジュール設定にも対応しており、平日と週末で異なる利用時間を設定するなど柔軟な管理ができます。
保護者は「ペアレンタルコントロール」機能を通じて子どものアカウントと連携し、休憩タイムを設定します。予定変更時には子どもから追加時間をリクエストでき、最終判断は保護者が行います。
さらに、子どものフォローアカウントやフォロワー、ブロックしたアカウントも確認できるようになりました。
この機能が導入された背景には、増加する10代のTikTok利用時間への懸念があります。特に16歳未満の子どもに対しては、22時以降も利用を続けると「気持ちを落ち着かせ、睡眠を促す」通知が表示されます。
10代のSNS利用実態と時間管理の重要性
10代はデジタル環境に生まれ育ち、SNSを自分の一部のように使いこなしています。彼らの特徴と時間管理への意識を理解することは、現代のマーケティングに不可欠です。
デジタルネイティブ世代の最大の強みは、デジタル機器を直感的に使いこなす能力です。生まれた時からインターネットが身近にあり、新しいアプリやサービスへの順応性が非常に高いのが特徴です。情報検索や発信のスキルに長け、SNSを通じて人脈を広げることも得意としています。
また、彼らは多様性を尊重する傾向が強く、消費活動も自己表現の一環として捉えています。好きな商品やサービスをSNSに投稿し、同じ趣向を持つ人とつながることに価値を見出しています。
最近の傾向では、10代は「タイムパフォーマンス（タイパ）」を重視しています。動画の倍速視聴やながら視聴など、時間効率を高める工夫を積極的に取り入れているのも、この影響でしょう。
しかし、効率重視の一方で、趣味への没頭や雑談、好きなお店に並ぶ時間には意外と寛容です。彼らは「効率重視」と「じっくり没入」のメリハリをつけた時間の使い方をしています。
この世代の時間管理への意識は、今後のSNSマーケティングにも大きな影響を与えるでしょう。
Z世代マーケティングの特徴と変化
Z世代マーケティングは「共感」と「体験」を軸に展開すべきです。彼らの価値観と消費行動を理解し、適切なアプローチを取ることが成功へのカギとなります。
Z世代は「失敗したくない」「後悔したくない」という価値観を強く持っています。商品の機能や価格だけでなく、ストーリーや世界観に共感して購入を決めるのが特徴です。彼らは定番志向が強く、トレンドに惑わされず、長く使えるものを好みます。
特に注目すべきは「エモ消費」という新たな消費スタイルです。Z世代の多くはエモ消費タイプに分類され、他の世代より圧倒的に高い割合を示しています。エモ消費とは「ハッピーな共感」を重視した消費行動で、商品を通じて広がる世界観や感情的な満足感を求めます。
Z世代向けマーケティングでは、感情に訴えかけるストーリーテリングや、シーンを創出する工夫が効果的でしょう。彼らの共感を得られれば、SNSでの拡散も期待できます。
10代の時間管理機能がマーケティングに与える影響
TikTokの休憩タイム機能は、マーケティングの質を大きく向上させる可能性があります。特に時間制限によって、ユーザーの消費行動は確実に変化するでしょう。
利用時間が制限されると、10代のユーザーは見る動画を厳選するようになります。限られた時間で最も興味のあるコンテンツだけを選ぶため、ブランドは質の高い動画制作がより重要になりました。
また、時間制限はブランドとの接点の質を高めます。そのため、企業は単なる広告ではなく、感情に訴えかける「エモ消費」型のコンテンツ制作が求められます。
さらに、この変化はLTV（顧客生涯価値）の向上にもつながります。時間を意識したユーザーは、本当に価値を感じるブランドとの関係を深め、長期的なロイヤリティを形成します。
結果として、時間管理機能は量より質を重視するマーケティングへの転換点となり、より深いブランド体験を生み出すきっかけとなるでしょう。
TikTokの休憩タイムを考慮した施策を検討しよう
TikTokの休憩タイム機能は、10代のデジタル習慣を健全化するだけでなく、マーケティングの質的向上をもたらす可能性があります。
時間制限により、ユーザーはコンテンツを厳選し、企業は質の高い「エモ消費」型コンテンツの制作が求められるようになりました。これは、ブランドとの接点の質を高め、長期的な顧客ロイヤリティの形成につながります。
今後、企業はこの変化を踏まえ、Z世代の価値観に寄り添った戦略を立てることが重要となるでしょう。
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