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せっかくYouTube動画を公開しても、「再生回数もアクセス数も伸びないのはなぜ？」と疑問をいだいている人もいるのではないでしょうか。
それは、YouTubeのSEO対策をしていないからかもしれません。WEBサイトと同じく、YouTubeもSEO対策によって検索上位を狙えます。
今回は、YouTubeのアクセスアップを図りたい人に向けて、YouTubeでやっておきたい基本のSEO対策を紹介します。再生回数を増やしたい、検索上位を狙いたい人は、参考にしてみてください。
1.YouTubeのSEOとは
検索エンジンGoogleが独自のアルゴリズムを採用しているように、YouTubeも独自のアルゴリズムで検索結果を表示しています。
YouTubeの検索ウインドウでキーワード検索をかけたときの結果表示が「オーガニック検索結果」と呼ばれるものです。
YouTubeのSEOとは、狙ったキーワードでYouTube検索をしたときのオーガニック検索結果で、上位表示を狙うための施策です。
オーガニック検索結果は、画面上部に表示される広告枠は含まれません。
検索結果上位に表示されるためには、動画の内容が魅力的であることはもちろん、SEO対策をしてYouTube側に良質な動画と評価してもらう必要があります。
2.YouTubeのSEOが重要視される理由
「WEBサイトではなく、YouTubeにもSEOってあるの？内容勝負じゃないの？」と疑問に思う人も多いことでしょう。
YouTubeのSEOが重視される理由には、以下のようなものがあります。
- YouTube利用者はインターネット人口の3分の1を占めるから
- Googleの検索結果にも表示されるから
動画コンテンツは、これからますます需要が伸びていくであろう市場です。
競合サイトよりも一歩リードし、多くのフォロワーを獲得するためには、SEOは必須です。
ここからは、YouTubeにSEOが欠かせない理由について解説します。
2-1.インターネット人口の3分の1の人が利用しているから
YouTubeの視聴人口は、1日10億人以上といわれています。
これはインターネット総人口の3分の1が、YouTubeを楽しんでいるということになります。
プロのアーティストのミュージックビデオから、素人のダンス動画、実況動画等の人気動画等、今後も新しいコンテンツが次々誕生することでしょう。
当然、YouTubeに搭載された検索機能も多くの人に使われているはずです。
YouTubeは動画共有サービスであり、1日10億人以上のユーザーがいる検索エンジンともいえます。
YouTube検索で上位に表示され、多くの人に見てもらうためにも、YouTubeのSEOは必要なのです。
2-2.Google検索と連動しているから
2006年にGoogleがYouTubeを買収したことで、Google検索とYouTubeは連動することになりました。
YouTube動画を見る方法として、専用アプリを立ち上げたり、YouTubeサイトにアクセスして見る方法があります。
しかし、わざわざYouTubeサイトで検索するのではなく、無意識にGoogleで動画を検索している人も多いことでしょう。
YouTube検索で上位表示されるコンテンツは、Google検索でも上位に表示されています。
YouTube動画をより多くの人に知ってもらいたいのであれば、その動画がGoogle検索結果に表示されるようにSEO対策を施す必要があるのです。
3.SEO対策で重要な4つのメタタグを最適化する
メタタグを最適化することで動画が検索結果に出てきやすくなり、より高いクリック率が見込めます。そのため、YouTube動画のメタタグ最適化は非常に重要なSEO対策の1つです。
YouTubeのSEOでは、下記4つのメタタグを最適化し、検索エンジン及びユーザーに動画がどういった内容の動画であるかを知らせる必要があります。
3-1.タイトル
タイトルはユーザーの目に入る最初の文字情報で、視聴者にクリックしてもらえるかを決める重要な要素です。そのため、タイトルは工夫を凝らし、魅力的なものにする必要があります。
魅力的なタイトルを作るには、以下のような方法を試してみましょう。
- 検索キーワードを含める
- 「衝撃」など、インパクトがある言葉を加える
- シリーズ物の場合は、何話目かを明記する
このように、YouTube動画に魅力的なタイトルをつける方法は、GoogleのSEO対策と通づるところがあります。以下のページで効果的なタイトルの書き方を詳しく解説しているので、参考にしてみてください。
なおYouTubeでは、通常のGoogle検索と比べて検索キーワードとタイトルの一致率が重要だと考えられています。Google検索のSEO対策でタイトルを設定する場合もユーザーの検索キーワードを含むように書きますが、YouTubeでは検索キーワードと動画タイトルの一致性がさらに重要とされる傾向があるようです。
従って、キーワード調査の項目で紹介したように、YouTubeアナリティクスを使って、ユーザーがどんなキーワードで検索しているかを把握することもYouTubeのSEOでは有効だと言えるでしょう。
3-2.説明文
YouTubeの説明文はGoogleの検索結果や、関連動画などにも関わるため、YouTubeのSEOにおける重要な要素です。この動画では、どの様なことを話しているのかなど、動画の内容を端的に書く必要があります。
説明文は最大5000字入力が可能ですが、基本は200～350ワード程度をおすすめします。説明文の中でなるべくSEO対策キーワードを使い動画をアピールしましょう。ただし、キーワードを使いすぎると、スパム扱いされるので注意が必要です。
また、説明文の中で、関連性のある他の動画を紹介することも、ユーザーにとって有益となります。その場合、リンクと一緒にリンク先の動画の内容を端的に示すテキストを記載するようにしましょう。
3-3.サムネイル
一目でどんな動画かが分かるようなサムネイルを設定することはクリック率を上げるための鍵です。
サムネイルとは、雑誌で言う表紙にあたります。思わずクリックしたくなるようなサムネイルを作成するには、以下の3点を意識しましょう。
- 動画で顔出ししている人は顔を入れる
- 文字のフォントや色を目立たせる
- 一貫性のあるサムネイル
3-4.タグ
Googleのメタタグとは違い、YouTubeのタグは関連動画に表示されるなどのSEO効果を発揮します。
ビッグキーワードやトレンドキーワードをタグに盛り込むとSEO効果が見込めます。投稿するYouTube動画に「関連するキーワード」や、その「関連語句」をタグとして設定しましょう。
4.YouTubeアナリティクス（YouTube Analytics）で動画を分析・改善する
検索エンジンのSEOはGoogleアナリティクス（Google Analytics）で分析するように、YouTubeのSEOではYouTubeアナリティクス（YouTube Analytics）を使って動画の分析を行います。
GoogleのSEOでコンテンツを作成する場合と同じように、YouTubeのSEOでも動画は投稿してしまえば終わりではなく、分析し改善を続けていくことが重要です。YouTubeアナリティクスで動画を分析し、現状の課題などを洗い出して、より良い動画コンテンツを作成することに役立てましょう。
YouTubeアナリティクスを使えば、以下の様なことがわかります。
- 視聴者の年齢や性別、視聴している国
- 人気の動画の総再生時間、視聴回数、平均視聴時間
- 視聴者がどのように自分の動画を見つけているのか（検索・関連動画・トップページ）
これらの情報を分析してみると、自分の想像とは違う視聴者層や、流入元が見つかるかも知れません。その場合は、また違った方法で動画を最適化していく必要があります。
例えば、想定外の国から多くのアクセスがあれば、その国の言語で字幕を作るのもSEO対策の1つです。
5.動画の再生回数あたりの視聴時間を上げる工夫をする
YouTubeにおいて動画の視聴時間は検索ランキングに密接に関わります。視聴者に長く見られ続ける動画がより高く評価されることは、YouTubeが発表済みです。
いくら動画の再生回数が多くても、視聴時間が伴っていなければ検索ランキングでの上位表示は難しいと言えるでしょう。
ここでは、視聴者に最後まで見てもらえる動画を作成するための3つのコツを紹介していきます。
- 動画全体のまとめを最初にする
- すぐ本題に入る
- 動画内で予告をする
5-1.動画全体のまとめを最初にする
動画全体のまとめを最初にする
動画が始まって10秒で、20％の視聴者が離脱すると言われています。
多くの場合、視聴者に離脱されるのは動画の始まり方が原因。視聴者が離脱する動画に多いのは、動画の構成内容がわからないままスタートする動画です。
動画の最初では、この動画で何をするのかをまとめ、視聴者にこの動画は見る価値があることを示しましょう。
5-2.すぐ本題に入る
有名なYoutuberでもない限り、視聴者は悠長なオープニングトークには付き合ってくれません。
挨拶をして動画の内容を紹介したら、すぐに本題に入りましょう。
5-3.動画内で予告をする
テレビ番組のように、動画の最初でユーザーを惹きつける重要な情報を予告しておくのも有効な手段です。
あなたも『最後には視聴者プレゼントの内容を発表します』などといったセリフを聞いたことがあるのではないでしょうか。視聴者からすれば何がもらえるんだろうと、ついつい最後まで見てしまいますよね。
このような予告を動画内（特に、ユーザーが離脱しそうなタイミング）で行うことで、視聴者を最後まで惹き付けることができるのです。
6.動画視聴者と積極的に交流する
YouTubeのSEOでは、視聴者との交流していることも検索ランキングに影響を与えます。
ここでは視聴者との交流において重要な3項目とその最適化方法を解説いたします。
- コメントを促す
- ライクやチャンネル登録を呼びかける
- 動画をシェアしてもらう
6-1.コメントを促す
動画の最後で『〇〇について皆さん意見をお聞かせください』などのセリフを入れることで視聴者のコメントを促しましょう。
Backlinkoが130万の動画に実施した調査によると、YouTubeの検索ランキングとコメント数には正の相関関係があると言います。
実際、検索結果で上位に表示されている人気の動画には読みきれないほどのコメントがありますよね。視聴者は動画を楽しんだら感想を残したがるものなので、動画の最後でコメントを促しましょう。
また、投稿されたコメントに返信することも視聴者との交流という意味では重要です。何よりも、視聴者はクリエイターに返信をもらうと嬉しいため、長期的にそのチャンネルの動画を見てくれるユーザーを獲得することにも繋がります。
6-2.ライクやチャンネル登録を呼びかける
動画を視聴した後に、『いいね』をもらったりチャンネル登録をしてもらったりすることは、そのチャンネルが視聴者に取って有益で面白いことを示します。
つまり、ライクやチャンネル登録を呼びかけることは、YouTubeの検索結果に与える影響（SEO効果）が大きいと考えられます。
多くのYoutuberが動画の最後で「いいね」やチャンネル登録を促しているのはそのためです。
6-3.動画をシェアしてもらう
視聴者に有益な動画や面白いと思われるコンテンツを作って、動画をシェアしてもらうことも大切です。
視聴者はいいな、面白いなと思った動画をシェアしたいと思うものです。逆に言えば、シェアされている動画はそれだけ、視聴者からの支持を受けています。
また、視聴者の評判が良い動画は自ずとYouTubeからも高い評価を受けるものなので、SEO対策にも有効です。
動画をシェアしてもらうには、コンテンツを視聴者に有益なもの、面白いと思われるものにしましょう。小手先のテクニックではなく、本質的に良いコンテンツにしなければ、シェアをしてもらえません。
7.まとめ
YouTubeのSEO対策方法を5つ、ご紹介しましたが、いかがでしたか？
動画はただアップすれば視聴回数が伸びるものではありません。YouTubeのSEO対策をして検索ランキングの上位に表示させ、視聴者の目に留めることが重要です。
是非、上記で紹介したSEO対策を実施して、よりアクセスの集まりやすい動画を作成していただければと思います。
それでは、最後まで読んでいただき、誠にありがとうございました。
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