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2022年4月1日、Twitterが新たに3種類の広告フォーマットをテスト中と発表しました。

新たに追加予定の広告フォーマットは

  • インタラクティブテキスト広告
  • プロダクトエクスプローラー広告
  • コレクション広告

上記の3種類です。

今回の記事ではどういった広告なのかサンプル事例も含めてご紹介します。

1．Twitterが3種類の広告フォーマットをテスト中と発表

先述したようにTwitter社は新たに3種類の広告テストの開始を発表しました。

どういった広告なのかからご紹介します。

〇インタラクティブテキスト広告

インタラクティブテキスト広告では、最大3つの単語を標準のTwitterフォントよりも大きく見やすい書体で表示させることができます。

また、文字色も10種類から好きなカラーを選択することが可能です。

インタラクティブテキストにはURLをリンクさせることができ、文字クリックでランディングページにユーザーを誘導することができます。

インタラクティブテキストを使用することでタイムライン上でユーザーの目を引きやすい投稿を行うことができるため、効果的なPRを期待することができるでしょう。

Oreo、Bud Light、Wendy’sなどがインタラクティブテキスト広告のフォーマットをテスト中です。

〇プロダクトエクスプローラー広告

プロダクトエクスプローラー広告では、製品・サービスの3Ｄ画像を投稿することができます。

画像をスワイプして回転させることで、360°どこからでも製品・サービスを閲覧することが可能です。

また、ユーザーは広告のショップボタンをクリックしてECサイトや商品ページなどのリンク先へ簡単にアクセスすることができます。

プロダクトエクスプローラー広告を使用することで、通常の画像よりも更にリアルに製品・サービスの詳細が閲覧できるようになるため、ユーザーに具体的なイメージを沸かせ、購買意欲を高める効果が期待できるでしょう。

〇コレクション広告

コレクション広告では、投稿のメイン画像の下に最大5枚のサムネイル画像を追加表示できるようになります。

サムネイル画像は水平スクロールで参照することが可能です。

サムネイル画像をクリックすることで、ユーザーをECサイトや商品ページへ誘導することができます。

New Balance、BOSEなどいくつかの企業がコレクション広告をテスト中です。

現在3つの広告フォーマットはすべて、iOSデバイス、Androidデバイス、ウェブでアメリカ合衆国の利用者に試験的に表示された後、フィードバックに基づいて改善される予定です。

2．実際のTwitter新広告 サンプル/事例

では、ここではテスト事例をご紹介します。

2-1．3D広告(プロダクトエクスプローラー広告) 事例「LEXUS」

《Product Explorerは、広告主にTwitterで初めて3Dで製品を紹介する機会を提供します。消費者は、ブランドの製品をスワイプして回転させ、さまざまな角度からそれらを見ることができます。詳細を確認したり、表示された商品を購入したりする準備ができたら、消費者は広告のショップボタンを直接クリックして、広告主のWebサイトにアクセスできます。 》

（https://business.twitter.com/en/blog/new-twitter-ad-formats-pilot.html　より引用）

2-2．テキストリンク広告(インタラクティブテキスト広告) 事例「SoundCloud」

《インタラクティブテキストを使用すると、広告主はテキストを活用するためのまったく新しい方法を手に入れることができます。これらの広告は、タイムラインの標準のTwitterフォントよりも大きく太字で表示されます。広告主は、広告コピーで最大3つの単語を強調表示できます。これをクリックすると、消費者はブランドが選択したランディングページに移動します。ブランドは10のハイライトカラーから選択することもできます。 

人々がタイムラインをスクロールするときにこれらの広告が目に留まりやすくなるだけでなく、強調表示された単語は、消費者が広告コピーを利用するための新しい方法を提供します。》

（https://business.twitter.com/en/blog/new-twitter-ad-formats-pilot.html　より引用）

2-3．カルーセル(コレクション広告) 事例「H&M USA」

《コレクション広告は、広告主が消費者に製品をストーリーで伝え、紹介するための新しい方法をもたらします。ブランドは、下に最大5つの小さなサムネイルビジュアルを含むプライマリヒーロー画像を表示できます。消費者が水平スクロールエクスペリエンスを介してサムネイルを閲覧できる間、プライマリ画像は静止したままです。表示される各画像は、消費者を異なるWebサイトまたは製品のランディングページに誘導する可能性があります。 

ニューバランス、レクサス、ボーズ、および米国の他のいくつかの選択されたブランドは、私たちと一緒に製品エクスプローラーとコレクション広告を試験的に導入します》

（https://business.twitter.com/en/blog/new-twitter-ad-formats-pilot.html　より引用）

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