「インスタグラムのトレンドを知る方法が分からない」

「トレンドを活用した施策がなかなか成果に結びつかない」

このようにお悩みではないでしょうか。

トレンドを意識せずにインスタグラムの運用やプロモーションをすすめても、なかなか結果が伴わないかもしれません。

この記事ではインスタグラムのトレンドリサーチについて解説をします。

1.Instagramでトレンドリサーチをする3つのメリット

  • 新たなニーズに気が付きやすい
  • 投稿者の生の声を集めやすい
  • 最新のトレンドにいち早く気がつける

トレンドをチェックして世の中が求めているものを把握しましょう。トレンドを自社の商材に絡めて発信すれば、競合他社の商材との差別化が図れるんです。

さらに、ユーザーの購買意欲を向上させられるかもしれません。そこで、Instagramでトレンドリサーチをするメリットを3つ紹介します。

1-1.新たなニーズに気が付きやすい

Instagramでトレンドリサーチをする1つ目のメリットは、新たなニーズに気が付きやすいことです。インスタグラムは「映える」投稿が中心なので、ポジティブなニーズが潜んでいます。

クレームのようなマイナスな情報とは違ったニーズを集められるので、サービスの開発や商品の訴求方法に役立つ新たなニーズに気がつけるかもしれません。

例えば、自社の商材だけでなく、ターゲットの日常や興味が書かれた投稿も分析した場合。

一見関係のない投稿から、ターゲットの潜在的なニーズを把握できる可能性があります。新しいニーズを把握するためにも、トレンドリサーチはおすすめの手法です。

1-2.投稿者の生の声を集めやすい

Instagramでトレンドリサーチをする2つ目のメリットは、投稿者の生の声を集めやすいことです。

インスタグラムはプライベートで使用することが多いツールであり、投稿者の率直な気持ちが分かりやすいためです。

SNSは投稿者が気軽に発信しており、今まで見えてこなかったより本音に近い声が集められます。主体的に投稿するので、リアルな声になりやすいんです。

1-3.最新のトレンドにいち早く気がつける

Instagramでトレンドリサーチをする3つ目のメリットは、最新のトレンドにいち早く気がつけることです。トレンドは性質上すぐに変化してしまいます。

トレンドリサーチをしないと、ターゲットの最新の興味関心を外してしまい狙いどおりに刺さる訴求ができないかもしれません。

例えば、20代の若者に自社商品を無料配布する施策を打ち出した場合、20代の最新トレンドを知らないと話題にならず、PRにならない可能性があります。

そのため、変化に乗り遅れずに消費者の生の声を素早く反映させるためにも、トレンドリサーチが必要なんです。

2.Instagramトレンド3つの調べ方

続いてはInstagramトレンドの調べ方をご紹介します。

2-1.Instagramトレンドの調べ方①発見タブ

Instagramの発見タブの使い方としては、アプリを開いて画面下部にある虫メガネアイコンをタップすることで発見タブは表示されます。

画面の一番上に検索窓があり既に目的の写真や動画、ユーザーが決まっている場合には、ここにキーワードを入力して検索をおこないます。

そして検索窓の隣にはネームタグのマークがあり、ここをタップすることでネームタグを読み取る画面が表示されます。

またInstagram発見タブの強みは、ユーザーがフォローしている人やいいねをした投稿に基づいたお勧めが発見タブであるので、個人の興味関心に直結した投稿が表示されやすくなることです。

つまり個人の興味関心を知ることで、今のトレンド情報を知ることにも繋がります。

2-2.Instagramトレンドの調べ方②ハッシュタグ

Instagramのハッシュタグとは、#マークを使って投稿のコメントやキャプションに追加できるタグのことです。

Instagramのハッシュタグを活用することでユーザーは、自分の投稿をより多くの他のユーザーに見てもらうきっかけを作ることができますし、ハッシュタグを用いて検索することで興味関心のある情報を効率的に探すことが可能となります。

また世の中のトレンドや話題となっていることにハッシュタグを付けることで、より多くの人たちにその情報を広げられる可能性が高くなります。

トレンドや話題となっていることについては、2020年10月に新しく発見タブに追加された旬の話題ページを利用することで、簡単に調べることができます。

2-3.Instagramトレンドの調べ方③フォロー人数を増やす

Instagramを利用するユーザーの悩みの一つとしてフォロワーが少ないから増やしたいのだけれど、どうやればフォロワーを増やせるのか分からないが挙げられます。

そんな悩めるユーザーの方に向けて、Instagramでフォロワーを増やすのに効果的な12の方法を紹介できます。

3.インスタグラムでトレンドリサーチするならプロフェッショナルダッシュボードの活用が効果的

インスタグラムでは「旬の話題」機能を使えば、トレンドリサーチができます。ただ、インスタグラムには他にもたくさんの情報が詰まっているんです。

インスタグラムの情報の例

  • フォロワー数：アカウントに興味関心を持っている人数のこと。
  • いいね数・コメント数：ユーザーの反応を見られる指標のこと。
  • エンゲージメント率：ユーザーとのコミュニケーションの指標のこと。
  • 投稿保存数：ユーザーが気にいった投稿をブックマークするための保存機能のこと。
  • 投稿時間：インスタグラムの投稿をする時間帯のこと。
  • クリック数：投稿でユーザーがどれだけリンクをクリックしたかを把握すること。
  • コンバージョン率：自社サイトでの商品の購入や会員登録などを行ったかどうかの指標のこと。
  • ハッシュタグ数：自社のサービス・商品関連ハッシュタグの数のこと。

上記のように、インスタグラムで集められる情報はたくさんあります。これらの情報を分析すれば、自社の投稿がどんなトレンドとマッチしているのかわかってきます。

ただし使いこなすには時間がかかるかもしれません。

Tofu Analyticsなどの便利なツールを活用するのもgood!

4.インスタグラムを活用したトレンドリサーチ事例

インスタグラムで有名調味料についてリサーチ＋解析した事例について紹介します。

2020年に有名調味料についての投稿を解析した結果

  • 前提として、2020年はコロナ禍にあり緊急事態宣言が発令された。
  • メインユーザー層は30代の女性だった。
  • 投稿が多い時間帯は19〜21時、投稿量が多い時期は20年の4・5・11であることが判明。
  • 投稿させる画像はレシピに関するものや料理、食卓の写真が中心だった。
  • 3〜4月は彩り鮮やかな料理で品数も多い写真が目立つが、11月以降は単色的な大皿料理が目立っていた。

上記の解析結果から「投稿量の推移と緊急事態宣言が重なっている」や「年度始めは頑張っていたが、後半は疲れていたかも？」など仮説を立てられます。

そして、仮説と合致するペルソナに近い働く主婦をターゲットにして、「＃働く主婦の食卓」で追加調査を決行しました。

「＃働く主婦の食卓」から分かったポイント

  • ユーザー層・投稿時間・投稿数の調味料のリサーチ結果に近い。
  • 投稿されている画像の傾向も3〜4月は映え意識、10〜11月は現実的と類似している。
  • ユーザーからは「使いやすい」「簡単」などのイメージが好印象を集めている。

上記のように調査結果を深堀していくことで、新しい施策に転換できます。結果的に新たなユーザー層などの開拓にもつながるんです。

そのため、トレンドリサーチはプロモーションには欠かせません。

5.まとめ

この記事ではインスタグラムのトレンドリサーチについて紹介しました。インスタグラムのトレンドは「旬の話題」機能で簡単にチェックできます。

トレンドリサーチにより最新の話題をいち早くつかめれば、消費者のニーズに沿った投稿ができたり、新しい施策を打ち出せたりします。

Instagramを効果的に活用して、いち早くトレンド情報を手に入れましょう。