インスタグラムのリール・企業アカウントの活用事例 | 最新SNSマーケティング研究所 by misosil

Instagramのショートムービー共有機能である「リール」。

Instagramユーザーの個人個人にパーソナライズされた「面白い・興味ある」動画が次々と表示されるため、のめり込んで見てしまう人気機能です。

基本的に自身のフォロワーにのみ表示される「ストーリーズ」とは異なり、Instagramのリールは自身のフォロワー以外へも表示され、さらに動画がヒットすれば数千万回再生されるなど、多くの人に自身のコンテンツを見てもらえるメリットがあります。

人気のインスタグラマーはもちろん、企業としてもフォロワーとしてブランドのファンを獲得するチャンスになるため、多くの企業Instagramアカウントも「リール」を積極的に発信しています。

そこでこの記事では、今注目すべき「リール」もあわせて上手に活用しファンを獲得している美容・コスメ関連企業のInstagramアカウントを紹介します。

1．インスタグラムのリールとは？

Instagramの新機能「リール」は、音声や音楽に合わせて踊ってみたり、ARエフェクトなどのツールを使って編集してみたりしながら、最大15秒の短尺動画を作ることができます。

※2020年9月23日より、最長15秒から30秒にアップデートされました。

これまで、短尺動画サービスといえば15秒～1分ほどの動画が投稿できるTikTokが有名でした。そんなTikTokが、Instagramの機能に備わったようなイメージで、初心者でも簡単にコンテンツを作れます。

では、実際にビジネスアカウントではどんな風にリールを活用しているのか？いくつか事例をご紹介していきます。

クラシルやクックパッドなど、料理レシピを提供しているサービスは多くあります。

デリッシュキッチンも、Instagramのフォロワー数は313万人と大人気！

料理の基本とされる「卵の割り方」を、リールを使って紹介しています。多くの人が知りたい基本だからこそ、コメントもたくさん入っています。

Jリーグのサッカーチーム「FC東京」の公式アカウントでは、マスコットキャラクターの「東京ドロンパ」が、軽快にダンスを披露しています。

あまりの軽快なステップぶりに、思わず写真も躍動感たっぷりのブレ具合です。サッカーへの興味は持っていない人でも、先にキャラクターに興味を持ってしまうような親しみやすさが出てます。

愛知県にある「LOREN」という美容院が、新店舗「LOREN＋」のオープンに伴う告知として使っています。

有名なスタイリストさんもいる、とてもおしゃれな美容院ならではといった演出。店舗の告知のみではなく、素敵なモデルさんのスタイリングに惹かれて思わず行きたくなるような狙いも感じます。

ロクシタンはスキンケアやボディケアなど美容の基礎となる人の肌を美しくするために生まれた欧州発の人気オーガニックコスメブランドです。

ロクシタンのInstagramリール投稿では「ルーレット形式」が特徴的です。

いくつかの商品の写真をすばやく連続で切り替えている動画となっており、ユーザーがタップやスクリーンショットすることで占いのように商品が表示されます。

シンプルなアイデアですが、Instagramリール投稿にエンタメ性を盛り込むことができ、ユーザーに楽しんでもらえるメリットがあります。また、ルーレットで紹介している商品はショッピングタグによってそのままECサイトで詳細を見れるようにもなっています。

ホットペッパービューティコスメはユーザー投稿型の美容メディアです。自分のコスメの写真や動画を投稿できるほか、自分の年齢、肌質、ファッションの好みにあわせて他ユーザーの投稿を参考に自分に似合うコスメを見つけることができます。

ホットペッパービューティコスメのInstagramのリールは、メイクノウハウに特化しているのが特徴です。

専門的な学びを得られるノウハウ系の動画はユーザーの参考になり、リールを最後まで閲覧してもらいやすいメリットがあり、さらにその有益性から継続的にフォローしてもらえる可能性も高まります。

また、ホットペッパービューティーコスメのInstagramリールは、人気の美容・コスメインスタグラマーの投稿をリポストさせてもらう形式でコンテンツを作っているのも特徴的です。

単ではありましたが、Instagramの新機能リールについてご紹介しました。

できること自体は、TikTokと同じようなイメージかもしれませんが、あくまでもInstagram内の機能になりますので実現できることは変わってきそうです。

使い始めている人たちが多くいますが、登場したばかりの機能になりますのでこれからどうなっていくのかが見どころです。そういった意味では、まだみんなが手探り状態の今はチャンスが潜んでいるかもしれません。ぜひ、今回の事例を参考にしてみてください。